抗衰是指通过各种手段和方法延缓人体或生物体衰老过程，保持身体机能、外貌等相对年轻，涵盖了护肤品、保健品、医疗美容、健身运动等多个领域。近年来，随着人口老龄化加剧和消费者爱美和抗衰需求的不断提升，抗衰行业持续扩容，在全球范围内呈现出快速增长的态势。
本文基于摩熵咨询最新发布的《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》部分内容，将从衰老的定义、方式及作用机理、市场规模、未来发展趋势等方面进行详细介绍。
一、什么是衰老和抗衰？
衰老是指生物体随时间逐渐发生的生理和形态上的变化，是一个自然的、不可逆的生物学过程，在这个过程中，生物体的细胞、组织和器官逐渐失去功能，导致身体机能下降，外貌出现老化迹象。
抗衰全称“抗衰老”，又称为“抗老”，是指通过各种手段和方法延缓人体或生物体衰老过程，保持身体机能、外貌等相对年轻。涉及身体各个器官系统以及整体健康状态的维护和改善，包含皮肤抗衰、肌肉抗衰、骨骼抗衰、心血管抗衰、大脑抗衰、免疫系统抗衰等多方面。其中，皮肤是人体最大的器官，也是衰老最直观的体现部位之一。
二、抗衰方式及作用机理
可通过保持良好的饮食、作息、运动健身等生活习惯，注意防晒，使用保健品、护肤品、医美产品等方式实现抗衰。抗衰机理主要包含清除自由基、减少氧化应激和细胞损伤、减少炎症反应、促进新陈代谢、补充胶原蛋白等。
图片来源：摩熵咨询《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》
三、2024年抗衰行业市场规模
1. 2024年全球抗衰市场规模
根据WISEGUY《全球抗衰老市场研究报告》,2024年全球抗衰老产品市场规模达2662亿美元，由于人口老龄化加剧和对外表关注的提升，未来市场将以8%的复合增速快速增长。
图片来源：摩熵咨询《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》
其中，抗衰护肤品占据市场主导地位，市场份额为58%，其市场增长主要由具有减少皱纹、细纹、老年斑的抗衰面霜、精华液和面膜产品需求推动。
图片来源：摩熵咨询《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》
2. 2023年中国抗衰市场规模
根据摩熵咨询《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》报告统计，我国抗衰行业市场规模以17%的复合增速快速增长，预计2023年中国抗衰老市场规模达2088亿元，护肤品、保健品、医疗美容是抗衰行业三大支柱，分别占比45%、27%、27%。
图片来源：摩熵咨询《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》
近年来，多个政策提到要支持抗衰老产业发展，支持开发保健品、滋补品、化妆品、药品等产品品类。抗衰老产业扶持政策已从地方层面提高至国家层面，2024年1月15日，国务院办公厅《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，这是从国家层面首次支持抗衰老相关产业发展，对于抗衰领域的未来发展具有重要意义。
四、抗衰行业未来发展趋势
1. 政策：产业高度将提升，政策力度将升级
自国家层面首次出台支持抗衰老产业发展政策后，预计未来国家和地方都将出台更多的抗衰老产业扶持政策，行业规范将更加完善，政策扶持力度将持续加大。
2. 市场：市场高速增长，线上是主要营销渠道，国产品牌持续崛起
随着老龄化加剧及健康美丽需求增加，未来几年市场仍将保持高速增长态势，体量持续扩大。种草图文、短视频、直播、团购等线上手段仍将是最重要的营销方式。国产品牌不断创新，关注度和信任度持续提升，正在逐步崛起并尝试进军高端市场，未来将与国际品牌展开更激烈的竞争。
3. 产品：创新产品不断涌现，多重功效产品更受青睐
基因技术、再生医学、纳米技术、人工智能等新兴技术在抗衰领域的应用将不断深入，未来将会有更多类似干细胞抗衰、AI定制抗衰等创新疗法涌现。相比单一的抗衰功效，具有抗皱、祛斑、美白等多重功效的抗衰产品因能同时解决多个肌肤问题，将更受消费者青睐。
4. 用户：用户将更多元化，涵盖各年龄段和性别
抗衰市场将涵盖老中青少各个年龄段，消费群体正在逐渐年轻化，越来越多的90后和00后开始关注抗衰产品，采取抗初老措施。同时，男性消费者对护肤、保健等抗衰产品的需求不断增加，男性抗衰市场也将逐步崛起。
5. 消费习惯：决策更理性，愿意为效果进行消费升级
经过大量的网络科普和市场教育，消费者更理性，更注重产品的成分功效和安全性，只为品牌宣传和外包装而买单的人会更少。抗衰产品的效果与价格存在明显的正相关，中端消费水平的人群有消费升级的趋势，愿意为更好的效果接受更高的价格。
结语
抗衰行业旨在延缓衰老过程、延长健康寿命并提高生活质量，生命科学与大健康领域的热点领域。它结合了生物技术、医学、营养学、人工智能等多个学科，致力于从分子、细胞和系统层面理解并干预衰老机制。随着科技进步和市场需求不断扩大，抗衰行业前景可期。
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