据洛图科技预测，2025年全球投影市场成长率依然不会高于10%，预计增幅为9.5%，总量为2208万台。
在2023-2024年行业均价大幅下滑（2024年下滑约15%），但未能有效拉动市场增量（2024年全球投影机市场出货量达到2016.7万台，同比增长7.5%；销售额为92.7亿美元，同比下降6.2%）背景下，2025年全球投影市场价格走势也将告别“以价换量”的思维。
在这样的整体行业格局下，投影全球市场的成长，无疑正在呼唤新赛道。
区域市场探索，要上“新”
从细分区域市场看，2024年我国大陆仍是全球最大的投影机市场，出货量为689.3万台，同比下降3.1%；大陆在全球市场中的占比则从2023年的37.9%降至2024年的34.2%。这一全球占比数据，被预测在未来会持续下降，最终停留在15-20%区间之内。
即，作为投影消费场景的首个创新市场，高度成熟和饱和的特点，是国内投影销量继续增加的主要阻力。随着全球其他市场的成长，国内市场规模全球占比持续降低，符合一般性行业发展规律。这也决定了，我国本土创新投影品牌和产业链，未来的增量点更多要靠海外市场。
与国内市场类似，北美市场也在表现出“饱和趋势”。北美市场2024年的出货量为426.7万台，同比上涨5.6%；在全球的占比为21.6%，是第二大市场。考虑到北美市场的人口规模，其人均消费比，比国内市场更高。但是，美元等更高的购买力，决定了北美市场对消费类投影的“购买选择率”提升。未来，随着其市场总规模提升、增幅下降，北美市场也正在失去“贡献全球净增量”的潜质。
2024年西欧地区的投影机出货量超过380万台，同比大涨48%；在全球中的占比提升5.2个百分点至19.0%。2024年西欧市场成为了“人均消费量最高”的投影市场。超预期的高增幅可能透支了未来需求，并加速市场饱和。
实际上，中国大陆、北美和西欧三大市场（占全球四分之一人口）合计贡献了投影市场75%的销量，正逐渐走向饱和，这意味着未来其增长潜能已经有限。但是，反过来看，则是全球其他市场，另外60亿人口，还没有全面进入投影大屏消费“市场圈”。
例如，2024年，拉美市场的出货量接近90万台，同比上涨20%，具有低基数、高增幅特征；东欧和中东非在全球市场中的占比在2-3%的范围，与其人口和经济能力占比并不匹配。此外，亚洲市场，中国以外地区投影机的规模维持在300万台以上，亦还拥有巨大的提升空间。
“区域市场之间巨大的结构性差异！”这是投影全球消费的主要特点。这意味着一些市场的饱和，也意味着一些市场还是待开垦区域。未来，如何拉动更多的区域市场进入高增长通道，将决定全球投影市场的消费规模变化。
消费潮流把控，产品需要创新
2024年西欧地区给予了全球投影市场一个惊喜：380万台规模，同比大涨48%增幅，贡献了全球增量的88%。这在全球投影消费低增长的格局下，格外显眼。驱动这一增长的原因是什么呢？
除了包括巴黎奥运等体育消费带来的大屏观影需求之外，更重要的是一个特殊投影品类的成功：即炮筒机！“炮筒机”得名于其圆筒形外观设计，形似传统炮筒，兼具科技感与便携性。这类产品通常配备多功能支架，支持180度旋转，可灵活调整投影角度，适用于不同场景（如天花板投影、墙面投影等）。其设计体积往往有限，强调单手可以握住机身，不仅满足了功能性需求，还融入了“新奇玩具”属性，成为海外年轻群体青睐的“新奇特”电子礼物。
或者说，炮筒机自身不是一种“投影技术创新”，更多是“外观形态”升级。但是，一个更合理的产品形态，就能推动市场应用增长，恰说明了投影创新的“无边界”性。投影光学显示最大的特点，就应该是小巧、灵活。不仅是指应用上小巧灵活，也应当在其它方面，如造型、嵌入式、多元功能（集投影、扬声器和环境照明功能于一体）、多机画面拼接、超短焦等等方面实现“可玩性”升级。另一个佐证“可玩性”市场价值的数据是，2024年我国智能投影市场，云台设计类产品的销量份额为35.9%，较2023年同期大涨28.9个百分点，增幅超过400%，并朝着一体化、电动化的方向发展。
2024年全球投影市场，另一个值得关注的热点是“激光持续爆发”。据洛图数据，激光光源产品在2024年的出货量突破200万台，达到222.6万台，同比上涨17.8%；中国和海外市场均首次超过100万台。
虽然全球市场看，17.8%的增幅只能说“够高”，谈不上“劲爆”。但是，这一增幅是在两大特点下实现的：第一，全球投影消费中，工程、教育、商务市场均处于下滑态势。这部分市场实际减少了激光机型的需求。第二，激光投影全球市场渗透率不足一成，并以我国大陆地区占据主导地位。
具体而言，2024年，国内智能投影激光产品（含混光）在线上市场的销量占比达到13.7%，首次超过一成；销量同比涨幅达到57%。即国内智能激光投影40万台的消费增量超过了全球市场激光投影34万台的增量。这说明什么呢？一方面是，全球非家用激光投影需求萎缩度比较大，另一方面则是国内投影消费再次“引领”全球潮流。——国内智能激光投影的爆发，可能成为下一个“中国创新全球输出”的产业价值点，对于驱动全球投影市场升级和我国品牌走出去，具有极大引领价值。
与激光投影技术类似，在4K产品上，2024年，我国大陆4K UHD市场份额达到9.0%，同比上涨3.8个百分点，销量同比涨幅超70%。一方面是5000+以上价位消费投影普遍实现4K标配，另一方面是4K机型价格下沉向3000+价位，推动了市场普及。
从投影应用角度看，家用消费投影面临着主体市场“大屏但是不是4K”的尴尬。和大屏液晶电视标配4K形成了鲜明对比。随着4K内容的增加，以及未来成为内容主体，没有4K分辨率将成为大屏投影消费娱乐体验最大的瓶颈。因此，推动4K普及，是投影行业未来技术成长和创新的主线。不仅是家用消费需求4K，工程和大商用市场也需要4K。这一点最终将由4K超高清内容的普及来确认。
在整体增幅有限的全球投影市场，依然能挖掘出炮筒机、云台机、激光、4K这样的高增量亮点。特别是我国市场，在云台、激光和4K的普及发展上依然领先全球。这带来了市场增长的结构性机会，也为行业企业指明了“创新方向”！
对于我国产业界而言，未来全球投影市场竞争需要更多聚焦成熟市场以外的区域开发，需要将我国市场的创新实践领先优势保持下去，需要我国产业链在自主核心技术创新上再攀高峰。这是实现民族投影产业持续做大，进一步做强，高质量发展，并有力推动“大屏投影”与“生活新方式”深度融合，为全球消费增长做出贡献的关键所在。
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