近年来，微短剧市场不断升温。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达到6.62亿，人均当日使用时长由90分钟提升到101分钟。正因如此，微短剧成为了第十二届中国网络视听大会中最火热的话题之一。
“2025年国际微短剧大赛”开启
3月28日，作为第十二届中国网络视听大会配套活动，以“守正向新 价值致远：微短剧国际传播的破界实践”为主题的微短剧国际传播论坛举办，吸引了100余名行业大咖齐聚一堂，共同探讨微短剧国际传播新征程，助力推动中国优秀微短剧视听作品走向世界，促进不同文明间的交流与互鉴。
微短剧国际传播论坛
论坛上，“2024年国际微短剧大赛”获奖名单也正式公布。据悉，大赛面向全球共征集到506部参赛作品，经过初审、复审、终审，100部佳作脱颖而出。获奖作品题材丰富多样，涵盖现代都市、历史文化、穿越、科幻、乡村振兴、非遗传承等多种题材。其中，在圆桌对话环节，《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《中国神话》《有种味道叫清溪》《别打扰我种田》等获奖作品代表，分享了微短剧获奖作品的创作过程和传播实践。
芒果TV大芒计划执行制片人黄鑫
作为获奖代表之一，芒果TV大芒计划执行制片人黄鑫在接受封面新闻记者采访时，说到了在此次论坛中带来的作品《有种味道叫清溪》，该片讲述了美食博主与科技新农人在清溪村相识相知的爱情故事，将清溪村的文学特质、田园美景及特色美食融入其中。黄鑫表示，团队在湖南益阳清溪村采风时，发现当地的美食非常具有特点，却没有在影视作品中被呈现，于是将故事设定与当地美食美景结合，从菜肴美食和田园美景中呈现清溪村的独特魅力。
在微短剧呈井喷式发展之时，其内容同质化、质量参差不齐、行业规范不足等问题也逐步暴露出来。在微短剧创作“卷流量”的趋势下，微短剧如何朝着更高的质量进发？现场，对于这一问题，黄鑫也谈到了自己的看法。她表示，近几年微短剧的质量已经有了大幅度的提升，这得益于国家行业主管部门出台了一系列政策、法规引导微短剧行业健康、规范发展。“作为创作者而言，则需要思考清楚，自己想要表达的核心是什么。”
黄鑫表示，如果只是想要一时的流量，像“霸道总裁”“战神逆袭”等主题，就非常快速聚集流量。“但想要做一个引起更广泛圈层共鸣的作品，可以从家庭、传统文化等主题入手。但我们作为创作者要尊重用户，了解用户更深层次的需求，不是图一时的流量。”
而在中广联播音主持委员会理论部主任、金话筒奖终评评委靳智伟看来，现阶段微短剧的拍摄和以前传统电视剧的拍摄，有了极大的区别。“原来一听电视剧，就觉得像是满汉全席一样的大餐。但现在微短剧，更像是一块点心，或是一盘菜。”同时，当下微短剧的传播平台也有了很大的不同，由此导致了传播受众的不同。
“还有一点是，微短剧跟电视剧大长篇的叙事结构也有了不同。原来电视剧讲究叙事结构的起承转合，但是微短剧是情节点加情节点，再加情节点，它是传播化。微短剧是有话就说，没话就停，不拖泥带水。这些角度结合一起，导致微短剧的商业模式也有很大的不同。”靳智伟这样表示。同时，他也讲到，微短剧出海是一个专业性十分强的课题，不是大家一拍脑袋就能够找到方向的。“我觉得在众多实践中，重要的是要摸索出触动神经的元素。”
值得一提的是，在论坛的最后，迎来了“2025 年国际微短剧大赛”的启动。启动环节以四川非遗自贡彩灯为原型制作的 “世界文明百花园”装置惊艳亮相。随着彩灯亮起，标志着 2025 年国际微短剧大赛正式开启。
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