标准店占比提升，25年新开目标积极

　　首旅酒店(600258)
　　事件
　　2025年3月29日公司公告24年年报，24年收入77.5亿元/-0.54%，归母净利8.1亿元/+1.41%，扣非归母净利7.3亿元/+1.92%；单Q4收入18.6亿元/-1.05%，归母净利8312万元/-24.7%，扣非归母净利7223万元亿元/-23.52%。
　　点评
　　基数改善下Q4RevPAR环比Q3降幅收窄，标准品牌开店占比提升明显。4Q24首旅如家全部酒店RevPAR为134元/-3.0%（成熟店同比-2.0%，不含轻管理整体RevPAR154元/-1.2%），环比Q3（全部酒店-7.8%）降幅收窄，拆分量价，OCC为61.1%/-1.5pct、ADR为219元/-0.6%；分档次经济型/中高档/轻管理RevPAR分别同比-1.0%/-4.2%/-5.0%，经济型下滑幅度相对小。
　　全年新开符合计划，标准店、中高端新开占比明显上升，25年计划新开1500家、同比提升。24全年新开/净开1353/739家，全年完成年初新开计划113%（按下限1200家计算），其中Q4新开/净开401/254家、新开数同环比均有增长。24年标准管理酒店新开/净开710/360家，占全部新开的52.5%/+14.3pct；按档次分，24年新开经济/中高档/轻管理酒店298/412/642家，中高档占新开比重为30.5%/+6.9pct。25年公司计划新开1500家，目标较24年的1200~1400家提升。
　　景区利润率回升，Q4扣非归母净利率降幅环比收窄。分业务板块，4Q24酒店业务营收17.32亿元/-1.0%，利润总额8970万元/-15.8%、对应利润率5.2%/-0.9pct，主因RevPAR同比下滑；景区业务营收1.3亿元/-2.2%，利润总额4158万元/+2.8%、利润率31.9%/+1.5pct，利润率有所改善。成本费用端看，4Q24综合毛利率/销售费用率/管理费用率34.4%/8.4%/10.7%、同比+1.4/+1.8/-0.2pct，其中毛利率、管理费用率有一定改善；归母/扣非归母净利率4.5%/3.9%、同比-1.4pct/-1.1pct，其中扣非归母净利率较Q3（15.7%/-1.3pct）降幅有所收窄。
　　盈利预测、估值与评级
　　短期Q1行业RevPAR继续修复、期待业绩弹性，公司优化门店组合、提升管理效率，利润率中长期改善空间较大。预计25E~27E归母净利9.1/10.4/11.1亿元，对应PE为16.6/14.5/13.6X，维持“买入”评级。