$游戏(BK1046)$ 我国游戏市场在近年来展现出蓬勃发展的强劲势头，成为文化产业与数字经济领域的一颗璀璨明星。从市场规模的持续扩张，到创新技术的深度应用，再到海外市场的积极拓展，我国游戏市场正经历着全方位的蜕变与成长。
12 月 13 日发布的《2024 年中国游戏产业报告》显示，今年，中国国内游戏市场实际销售收入 3257.83 亿元人民币，同比增长 7.53%，再度刷新历史纪录。游戏用户规模也攀升至 6.74 亿人，同比增长 0.94%，达到历史新高点。当天举办的 2024 年度中国游戏产业年会大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君指出，游戏新品数量的增加以及爆款大作的涌现，多款长青产品稳定的运营表现，小游戏的强劲增长势头，还有多端发行与云游戏带来的消费便利，共同推动了国内游戏市场收入与用户规模的双增长。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存游戏相关的企业有55万余家。从地域分布上看，广东省、海南省和江苏省游戏相关企业数量位居前列，分别拥有11万余家、4万余家、3万余家；从成立时间来看，超一半的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比22.60%。
此外，通过天眼风险和深度风险可以看出，涉及司法案件的游戏相关企业有1.3万余家，占企业总数的2.40%。
游戏新品的不断涌现为市场注入了新鲜血液。国家新闻出版署公布的信息显示，2025 年 1 月份国产网络游戏审批信息中，多达 123 款新游戏获批，其中移动游戏 59 款，移动 — 休闲益智类游戏 52 款，以及客户端游戏和网页游戏等其他类型。这一数量延续了 2024 年以来的高位趋势，2024 年全年获批游戏数量达到 1319 款，较 2023 年的 1009 款增长了 30.72%，自 2024 年 6 月起，游戏版号获批数量已连续 8 个月每月超过 100 款。众多上市公司的新游戏产品在获批之列。
在产品创新方面，我国游戏产业不断探索新路径。以《黑神话：悟空》为例，这款国产 3A 游戏自 8 月 20 日上线后成绩斐然，全平台最高同时在线人数超 300 万，上线 4 天销售超 1000 万份，Steam 平台收获 27 万 + 评论，好评率高达 96%。它不仅突破了众多国产单机游戏纪录，更让全球玩家在顶尖游戏梯队中关注到中国游戏。《黑神话：悟空》以我国古典名著《西游记》为背景，融入古诗词、古建筑等诸多传统文化元素，向世界展示了中国文化的魅力。这并非个例，此前《原神》的出圈歌曲《神女噼观》，在国内外平台引发戏曲翻唱热潮；鹰角网络《明日方舟》催生海外玩家 “考据” 中国文化的社群现象。这些游戏通过将传统文化元素与游戏内容有机结合，并以符合现代玩家审美趣味的方式呈现，成功降低了跨文化理解的门槛，实现了传统文化的多元传播。
在技术创新层面，游戏产业作为数字经济的前沿领域，积极拥抱新技术。伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，近八成头部游戏企业已布局人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和 XR 等技术领域，近六成头部游戏企业构建 AI 生产管线，赋能虚拟内容生产或智能营销等，人工智能技术已成为游戏研发应用的 “标配”。例如，《恋与深空》为实现 3D 建模下不同语言模式的口型变化，扫描大量演员数据，独立开发 “口型生成系统”，提升了游戏制作的技术水平与玩家体验。
海外市场拓展方面，我国游戏企业成绩亮眼。2024 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，规模连续五年超千亿元人民币并再创新高。在全球游戏市场增速放缓、竞争激烈的环境下，国内企业积极应对，表现出色。
2025 年 2 月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 15.05 亿美元，同比增长 11.79%。如点点互动的《无尽冬日》通过情人节主题活动及玩法优化，蝉联出海收入榜冠军，在欧美、东南亚等多地下载量与收入同步增长，彰显了国产策略类游戏全球化运营的实力。从地区分布来看，2024 年中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入中，美国占比 31.06%，日本占比 17.32%，韩国占比 8.89%，三国合计占比 57.27%，依然是主要海外目标市场。
尽管我国游戏市场发展成绩显著，但也面临一些挑战。在游戏底层开发技术方面，与国际一流水平仍存在差距，如华为、腾讯等企业虽在自研游戏引擎技术，但与 Unity、UE 等相比尚有提升空间。游戏厂商的出海本地化能力也有待加强，面临缺乏本土化人才、不熟悉当地市场环境、文化差异引发意识形态风险等问题。此外，游戏产业监管以及专利著作保护等法律层面，也需进一步完善。
展望未来，我国游戏市场预计将呈现海内外市场相互渗透、彼此影响的格局。在技术创新上，随着人工智能、云技术、数字孪生等技术的持续发展，游戏的开发效率、品质与玩家体验将进一步提升。
云游戏市场有望迎来更快速的增长，国际数据公司（IDC）预计，2029 年中国游戏云市场将达到 26 亿美元，2024-2029 年年均复合增长率将达到 6.9%。在市场拓展方面，企业将在巩固现有海外市场份额的基础上，进一步开拓新兴市场，挖掘潜在消费群体。
在文化传播领域，游戏作为文化输出的重要载体，将继续深入挖掘传统文化资源，通过创新的游戏形式与内容，让更多中国故事与文化走向世界，增强中华文化的国际影响力。随着技术的持续进步与市场的不断成熟，我国游戏市场有望在全球竞争中占据更重要的地位，为文化产业繁荣与数字经济发展贡献更大力量。
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