4月12日，以"共创黄酒的星辰大海"为主题的会稽山&兰亭2025年度全国经销商大会在绍兴成功举办。这是会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）连续第三年以该主题召开经销商大会，也是中建信入驻后的第三个发展年。
精工控股集团董事长、会稽山董事长方朝阳，会稽山总经理杨刚，会稽山党委书记、副董事长、首席酿酒大师傅祖康，会稽山董事王强，会稽山副总经理金雪泉及会稽山高管团队，还有来自全国各地的经销商伙伴、行业嘉宾及媒体代表齐聚一堂，共同回望2024年的丰硕成果，见证会稽山2025年的战略布局，探讨黄酒行业的发展趋势，携手擘画高质量发展新蓝图。
会稽山&兰亭2025年度全国经销商大会现场视频
01.
战略引领：
连续两年增长“15%”，背后是什么解题思路？
为什么坚信黄酒是可以长期走下去的赛道？会稽山总经理杨刚给出了答案。从宏观层面来说，社会经济转型，消费分级，健康和悦己成为消费者越来越重视的健康需求和情绪需求。杨刚认为经济怎么发展，决定了人们怎么喝酒，当前中国的经济正在转向消费和科技，科技靠创新，创新要平权，这些“消费平权”因素决定了“喝酒平权”。另一方面，大众消费正在进入“低欲望”社会，低度酒趁势而起。回顾2024年，会稽山逆势增长，连续两年实现15%以上的增长，其背后的支撑是高端化和年轻化的破局。
会稽山总经理杨刚
展望2025年，立足于悠久深厚的品牌文化、历史底蕴，会稽山将无惧挑战，抓住区域市场发展、黄酒升级、白酒商经营转型、健康饮酒及潮饮兴起的历史性机遇，加大营销、团队和研发费用，做好价格管控和消费者培育，实现新一轮增长目标。
同时，现场进行了会稽山、兰亭核心经销商2025年目标签约仪式，厂商携手并肩，共同书写新篇章。
02.
三箭齐发：
品牌升维、渠道深耕、市场破局
2025年，品牌市场部将着重强调三件事。第一，重塑品牌故事和品牌价值，提出“中国酒源之宗会稽山”的起源历史，用五个一讲好会稽山品牌故事，深挖兰亭核心密码五大限定工艺。第二，在产品层面，从高端酒兰亭，到3月份新品兰亭·序，再到潮饮酒一日一熏，创新产品价值体系。第三，在传播层面，打造端午、夏冰、秋蟹等公关大事件，营造黄酒场景话题破圈，重视新媒体的多元矩阵建设。
会稽山品牌市场部总监牛小卡
会稽山事业部过去24年的成果，包括经销商和终端的开发增长、推广活动的丰富多样。2025年将持续推进经销商和终端的开发，在基地市场、战役市场、培育市场“因材施策”，在产品、渠道、终端、推广、促销等方面加大投入，同时通过场景化营销等方式加大消费者活动，推动黄酒市场的持续发展。
会稽山事业部总经理张鑫
会稽山兰亭事业部2024年经营回顾显示，兰亭销售同比增长率108%，成为中国高端黄酒销量第一的品牌。2025年计划以兰亭核心产品为主，市场布局涵盖杭绍甬、上海、山东、安徽等地。以“3K运营”为核心推广动作，全年举办一桌式品鉴会和兰亭雅宴，进一步提升品牌影响力和市场占有率。
会稽山兰亭事业部总经理伍晓东
全国化事业部将聚焦高端化与年轻化战略，2025年计划提升经销商能力，优化品牌力与产品结构，通过“双螺旋招商模型”和多元化招商策略，推动市场破局。同时在全国重点城市开展“会稽山黄酒·中国行”与“中国酒源·寻根之旅”活动，深化消费者培育体系，探索特区模式，实现品牌渠道化。
会稽山全国化事业部总经理徐菲
各事业部的详细规划，为经销商提供了清晰的落地路径和支持政策，现场反响热烈。
03.
荣耀时刻：
致敬合作伙伴，聚力同行
积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。会稽山的快速成长，离不开每一位经销商的聚力合作，大会现场公布了越酒新锋奖、新酝拓市奖、焕彩传韵奖、和合致远奖、信廿醇心奖、拓界启元奖、雁阵领航奖获得者，并为获奖经销商颁发证书、献上鲜花。
会稽山获奖经销商合影
在兰亭品牌推荐官分享环节，北京宴董事长杨秀龙细数与会稽山·兰亭的结缘故事，分享了打造“一瓶好酒，一桌好饭”的餐酒融合新场景的成功心得。卢光华艺术馆馆长卢光华则从文化与艺术角度给予兰亭黄酒高度认可，并表示对兰亭口味的喜爱。晚宴现场，中国酿酒大师、会稽山首席酿酒师傅祖康发表祝酒词。
北京宴董事长杨秀龙，卢光华艺术馆馆长卢光华，中国酿酒大师、会稽山首席酿酒师傅祖康
04.
共启新篇：
一杯东方美酒的星辰大海
在行业整体承压的背景下，会稽山却实现了逆势增长，凭借匠心品质与文化内涵，实现了硬实力与软实力的双提升。其成功密码何在？
会稽山董事长方朝阳用九个字给出了答案——“抓创新、树品牌、耕渠道”。在抓创新方面，会稽山建平台、创新品、重研发，多管齐下在创新赛道上向“新”而行，突破传统技术瓶颈，推动科技赋能营销。在树品牌方面，会稽山通过对国内市场、国际舞台及跨界联名等三大领域的精耕细作，讲好会稽山、兰亭品牌故事，稳步推动文化赋能破圈。在耕渠道方面，会稽山以“赋能、扩张、推广”为核心，与经销商一起，打造更强大、更高效、更具竞争力的渠道网络。
他表示，创新是驱动发展的引擎，品牌是立足市场的根基，渠道是决胜终端的关键。未来，会稽山将持续以创新赋能产品、以品牌提升价值、以渠道拓展市场，深入挖掘中国黄酒的文化底蕴，讲好“中国酒源”的品牌故事，推动企业迈向高质量发展。
精工控股集团董事长、会稽山董事长方朝阳
会稽山的愿景，不仅是成为消费者信赖的黄酒行业标杆，更要让这盏“东方琥珀”从长三角走向全国，从中国走向世界，以一杯美酒传递华夏文明的千年韵味。
-End-
文字、图片：会稽山绍兴酒
