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一对兔耳，九颗尖牙，脸上时常挂着调皮的微笑，这是热度居高不下的潮玩Labubu的简画像。而近期一只薄荷色的Labubu被拍卖出108万高价，再度引发破圈关注。今天我们就一起来聊聊Z世代新消费的那些事儿吧~
新消费热潮下的市场表现
在全球潮玩的舞台上，当前Labubu无疑是最为耀眼的“明星”。2024年，泡泡玛特“Labubu” 所在的“怪兽” 系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%。Labubu为代表的潮玩消费的火爆展示了中国消费市场的巨大潜力，新消费正强势崛起。数据显示，自年初以来，与沪深300和上证指数相比，和新消费有关的指数涨幅较为明显。
新消费指数涨幅明显
数据来源：Wind，统计区间：2025.01.01-2025.06.18。指数过往收益不预示未来表现，不构成指数基金收益的承诺或保证。市场又风险，投资需谨慎。
新消费的理性思辨
认清需求，合理评估
近年来在技术迭代下与新消费关系驱动下，新消费从简单的物质满足转向品质悦己，而Z世代的强消费意愿、消费能力以及注重情价比和质价比的消费特征等因素，或有望驱动这一逻辑持续；新消费因其成长性成为资金共识方向。
不盲目追高， 坚持理性投资
正如《非理性繁荣》所警示：当市场热度已经达到一定高度，投资判断反而更需要慢一点、稳一点。现实中，投资被赋予了过高的估值的标的，股价或已经包含了未来的盈利预期。
回归“长期价值守望者”
面对热点事件时，要清楚自己是“短期情绪参与者”，还是“长期价值守望者”，这两个角色的结果或可能会大相径庭。尽管不同类型基金的短期业绩随着市场轮动而不可控，但通过拉长持有时间来看，或均会体现其长期价值。
不同类型基金业绩表现
数据来源：Wind，统计区间：2020.06.18-2025.06.18。指数过往收益不预示未来表现，不构成指数基金收益的承诺或保证。市场有风险，投资需谨慎。
多元化资产配置，平滑组合波动
市场波动已成常态，不同类型的资产表现也不尽相同。回顾历史数据发现，十多年以来，在各年度大类资产收益情况中，各类资产都有属于自己的“高光”时刻。进行多元资产配置或是穿越市场周期，平滑波动的有效方法之一，比如调整固收类资产及权益资产的配置比例等。
近十二年全球各类资产收益率表现情况一览（%）
数据来源：Wind，统计区间：2013.1.1-2024.12.31，指数过往收益不预示未来表现，不构成指数基金收益的承诺或保证。市场又风险，投资需谨慎。注：美股选取标普500（代码SPX.GI），债券选取中证全债指数（代码H11001）；房价选取中国百城住宅价格指数每月12月同比数；原油选取NYMEX WTI原油（代码CL.NYM）；CPI选取国家统计局；黄金选取COMEX黄金（代码CL.CMX），A股选取沪深300（代码：000300.SH）。
亲爱的小伙伴们，面对新消费热潮的来袭，需要我们保持独立思考，分清究竟是在为热爱买单，还是在为裹挟的情绪买单？
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