根据星图数据，今年618期间（2025年5月13日-6月18日以上具体监测周期随平台活动策略进行变动），全网综合电商销售总额为8556亿元，相较上年比增长15.2%。

其中，美容护肤类目的全网销售总额为432亿元。从排名上来看，天猫平台中，珀莱雅仍稳坐第一的宝座，力压兰蔻、欧莱雅等一众国际品牌，。在京东平台，国际大牌占主导地位，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II位居前三，迪奥、修丽可紧随其后，无一国货品牌上榜，去年唯一入围的珀莱雅也滑落榜外。在抖音平台，韩束、珀莱雅、欧莱雅位列前三；在快手平台，国货品牌占据大半江山，美丽伞、黛莱皙、后位列前三。