【伽马数据：2025年上半年中国流水TOP100移动游戏买量成本增长86.6%】伽马数据近日发布了《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》。报告显示，2025年上半年流水TOP100移动游戏买量成本增长86.6%。2024年全球头部中国上市游戏企业7成收入增长，高出海外22.1个百分点；2024年全球收入TOP50上市游戏企业中34%来源于中国；主要上市游戏企业中，超6成游戏净利润下降。头部小程序游戏83.5%来自非上市游戏企业。

买量成本继续上升三七继续被压制净利润，去年年中是13.7%的净利润率。

因为今年全行业营收和净利润都要略微提升，

假设半年营收同比下滑8%，环比持平。

三七受限于买量成本上升，净利润率压到13%不到，

那么净利润在最高11亿左右，净利润同比下滑12%，环比持平。