2025播客营销品牌影响力榜单TOP20

美通社消息：10月27日，由益普索携手播客机构日谈公园出品，喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台及播客机构共同提供支持的《2025年播客行业报告：声入人心》正式发布。过去一年里，听众、主播和品牌三方的互动日益紧密，一个更具活力、更具商业价值的播客市场正在形成。

《报告》显示，中文播客听众结构正趋于成熟与均衡：性别比例更平衡，核心年龄段稳定在25-40岁之间。高线城市与高收入群体仍为收听主体。现阶段，中文播客的商业化热度持续升温。从听众端来看，各年龄段听众在付费节目与订阅付费专辑上的花费呈现相同上升趋势，42%的受访听众表示2024年在播客的支出较2023年有所增加，内容付费意愿增强。从主播端来看，61%的受访主播在2024年的收入较2023年有所上升，头部播客商业化能力进一步增强，同时也在探索更多元的变现模式。从品牌端来看，44%的受访品牌2024年在播客广告的投放支出较2023年增加，播客广告的潜力，正在被更认真地对待。

《报告》同步发布了"2025播客营销品牌影响力榜单TOP20"，揭示了不同行业的投放表现：

高频消费品类品牌(如外卖、饮品等)的广告转化力更强，播客能够适配其高频、即时的消费场景；

播客成为非处方药(OTC)与保健品的"天然广告场"，这些品牌可以在轻松的语境中传递专业和有温度的内容；

科技互联网品牌在记忆度上表现出色，强化了品牌的创新形象；

知名品牌投放收获的边际效应更大，新锐品牌则通过精准触达与内容共创实现高效破圈。