九牧王电子商务开展成果。截至2025年中，九牧王在电子商务方面已完成“全平台开店”，但线上销售占比仍低，增长空间成为管理层明确提出的下一步重点。1. 渠道布局 公司已在天猫、京东、唯品会、苏宁易购、抖音、小红书等主流平台开设官方旗舰店，并配套微商城、全员营销小程序，形成“线上多平台＋线下2,339家门店”互通的全域网络。2. 销售规模与占比 2025上半年公司线上营收1.52亿元，仅占总收入的9.75%，而线下依旧贡献九成以上销售额。横向对比，优衣库、海澜之家等同行线上占比已超20%，九牧王差距明显。3. 运营动作 - 直播电商：已在抖音、天猫、微信视频号开设品牌自播间，其余平台直播间正在筹建。 - 内容种草：结合明星代言（范丞丞、魏大勋等）和小红书KOL投放，推动“轻松裤”等单品话题曝光。 - 产品差异化：针对线上客群推出专属配色、小批量联名款，并尝试“即看即买”时装周同款预售。4. 阶段成效 - 2024年销售费用同比增20%，其中4,600万元用于广告宣传，带动年轻客群进店率提升，但线上转化率仍处培育期。 - 2025“618”天猫男装TOP20榜单未见九牧王，平台销量排名落后于优衣库、海澜之家、太平鸟男装等品牌。5. 管理层展望 董事会公开表态“线上占比仍有较大提升空间”，后续将： - 优化线上产品结构，加大直播、短视频内容投入； - 推动线上线下同款同价，实现库存共享、会员积分互通； - 以数据驱动精准营销，用私域运营提升复购率。综合来看，九牧王已完成电商“基础设施”搭建，但销售贡献尚处低位；能否把直播电商与私域流量转化为持续增量，将决定其线上“短板”能否补齐。信息来自KIIMI。