体育不但提升国人身体健康、丰富精神文化生活，同时也催生了庞大的消费市场。这种由全民健身热忱转化而来的消费动能，正日益成为拉动内需、促进经济社会高质量发展的重要动力。
9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用”。
中国银河 证券研究所副所长、消费组组长何伟在接受证券时报·数据宝记者采访时表示，2024年中央经济工作会议首次将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年经济工作的首要任务。中国经济工作的重心从过去几十年强调发展生产力转向同时兼顾生产端和需求端，体育产业过去长期聚焦于竞技体育、举国体制，聚焦于荣誉的争取而非体育消费。如今中国已是全球体育强国，未来注重发展体育消费和发展体育产业，是符合时代特征的转向。
在政策支持下，我国体育产业正以惊人的速度实现由小众领域向支柱产业的跨越。根据国家体育总局数据，我国体育产业市场规模从2015年的1.71万亿元快速增长至2024年的3.89万亿元，年均复合增长率约为9.56%。
从企业层面看，体育相关企业注册量也呈现爆发式增长。企查查数据显示，截至2025年11月19日，国内现存体育用品相关企业多达1754.11万家。从注册量来看，2021年以来，体育相关企业年注册量显著提升。2023年达到峰值，全年企业注册量多达473.3万家，同比增长55.53%。2025年以来已注册企业达到421.72万家，全年有望超越2024年水平。
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