12月4日-6日，第十七届五省一市日化联合会议暨CICE中国国际化妆品产业发展促进大会在上海落幕。CEB中国美容博览会执行主席桑莹，复旦大学附属华山医院皮肤科主任、植发中心主任吴文育和莹特丽亚太区董事会主席兼首席执行官Stephane Tsassis在大会现场系统地阐述了中国美妆行业的三大核心趋势。
一是原料创新迈向“中国智造”，本土新原料备案占比显著提升，特色植物原料成为创新方向；二是毛发健康作为千亿级赛道快速崛起，脱发年轻化、女性化趋势推动“医疗+养护+科研”生态形成；三是国际企业通过深度本土化与技术协同，融入中国市场并助力产业升级。值得关注的是，部分具有前瞻眼光的企业早已敏锐捕捉到这些赛道机遇，并率先展开了相关布局。
$贝泰妮(SZ300957)$ 旗下品牌薇诺娜从6500多种云南特色植物中，筛选出青刺果、马齿苋等具有活性的植物，并将这些植物用于产品安全功效性研究。稀物集以云南香格里拉的松茸为核心成分，首创松茸菌菇护肤品类；灵芝巨头寿仙谷选用经历过6次太空育种的“仙芝2号”，其功效远超普通灵芝，以此提炼研发出独家有机赤芝精粹，并推出画见愈颜系列产品。
$丽人丽妆(SH605136)$ 运营的合作品牌康如1965年在法国药房创立，深耕毛发科学领域研究，在防脱领域拥有专研技术，融合皮肤学等多学科专业知识，致力于提供科学的护发方案，爆品金鸡纳防脱系列产品常年稳居防脱固发热卖榜；联合利华推动旗下高端护发品牌NEXXUS进入中国市场，NEXXUS致力于蛋白和脂质的研究，定位沙龙级高端护理，关注受损发质，推出产品有NEXXUS 黑金瓶等。
$欧莱雅(ADR)(OTCBB|LRLCY)$ 与雅诗兰黛相继启用中国高认知度艺人作为全球代言人；全球彩妆代工龙头莹特丽已在华布局3家核心基地，其中上海作为产业核心枢纽，为企业的研发创新与市场拓展提供了关键支撑。这些企业正通过更贴近中国市场的本土化策略，在竞争愈发激烈的中国美妆市场中巩固并扩大增长空间。
当前，中国美妆行业正呈现出向技术驱动、细分需求深化、以及国际品牌加速本士化发展的趋势，竟争逻辑正在从营销导向转向围绕科研、功效的质量导向。在这一趋势深化的过程中，最早识别需求变化并率先布局的企业，已在赛道中占据一席之地。未来更有望在技术与品类不断迭代的市场中形成长期稳定的竞争壁垒。
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