宠物人性化、护理精细化、消费体验化，是中国品牌对全球宠物消费趋势的深刻理解和创造性回应。
据统计，2024年全球宠物用品市场规模已达3212.5亿美元，并以约5.2%的年增长率稳步扩张，俨然成为一个庞大而成熟的“存量基本盘”。然而，在这一整体稳健的表象之下，细分市场却呈现出截然不同的增长态势，泛卫生用品增速放缓至3.5%，而宠物尿布垫却以9%的复合年增长率迅猛发展，增速接近行业平均水平的两倍。
尤其值得注意的是，这一细分赛道正迎来一场由国货品牌引领的“品质革命”。国内宠物清洁品牌Honeycare，近期在海外市场表现极为亮眼。久谦中台跨境数据显示，截至2025年10月，该品牌在亚马逊平台的销售额同比激增74%，并以19%的市场占有率，一举夺得“尿垫和训练托盘”细分类目销量第一。
一、从“辅助用品”到“日常刚需”
宠物尿垫，这一最初主要用于幼宠定点排便训练的产品，功能类似婴儿尿布，为宠物提供了方便、卫生的室内如厕解决方案。如今，它早已超越训练工具的原始定位，成为许多养宠家庭，尤其是城市公寓住户的日常必需品。其市场增长的背后，是多重社会与消费趋势的共振。
首先，养宠群体扩大与护理观念精细化。全球范围内，宠物数量持续增长，宠物在家庭中的角色日益重要，被视为“家人”。随之而来的是主人们对宠物健康与生活质量关注度的提升，卫生护理成为基础中的基础。尿垫的使用，从训练期延伸至全生命周期，尤其是在恶劣天气、宠物术后或老年失禁等场景下，成为刚性需求。
其次，宠物老龄化催生专业护理市场。随着宠物医疗水平提高，猫狗寿命延长，老龄化带来的失禁、行动不便等问题日益突出。针对瘫痪或高龄宠物的专业护理型尿布、尿垫，融合了防褥疮面料、超大吸水量、抗菌等技术，提供了近乎医疗级的关怀，打开了高价值细分市场。
再者，城市化与生活方式变迁。在高密度居住的城市环境中，尤其是对于居住在公寓、无庭院或出行不便的宠主而言，宠物尿垫提供了无法替代的便利性。同时，携带宠物出行、旅行日渐普遍，穿戴式尿裤、礼貌带等衍生品应运而生，解决了外出期间的卫生与礼仪问题，拓展了产品的使用场景。
尽管增势迅猛，但从市场规模看，宠物尿垫目前仍是一个“小而美”的赛道。2023年全球市场规模约为4.39亿美元，相较于千亿级别的宠物大盘，占比微小；这恰恰也意味着巨大的成长潜力与市场天花板。预计到2032年，该市场规模将增长至9.4亿美元，实现规模翻番。其中，中国市场正以惊人的速度崛起，预计2023年至2033年间，宠物尿垫出货量的年复合增长率将达8.9%，2033年有望突破1.359亿美元，成为全球增长的重要引擎。
二、三大场景，全生命周期覆盖
随着养宠观念的升级，全球宠物尿布市场已从简单的清洁耗材，发展为覆盖宠物全生命周期、多场景使用的复杂产品矩阵。当前市场已形成基础居家、出行穿戴、专业关怀三大核心板块，每个板块都有其独特的产品逻辑和消费群体。
在基础居家护理领域，一次性尿垫和训练垫依然是市场的基本盘。针对公寓养宠、术后恢复及恶劣天气无法外出等高频刚需场景，头部品牌主要通过SAP高分子瞬吸技术与活性炭除臭工艺构建技术壁垒。而“诱导型”训练垫通过添加费洛蒙气味剂及防滑设计，成功切入幼宠行为培养这一细分市场。
穿戴式尿裤则满足了日益增长的带宠出行需求。市场针对不同宠物的生理结构，衍生出公犬礼貌带、母犬生理裤以及猫咪专用尿布等细分产品。通过立体剪裁、魔术贴调节及防侧漏设计，这类产品解决了发情期护理、公犬标记行为以及长途车载旅行中的卫生问题，极大地拓展了宠物的社交与活动半径。
在专业关怀领域，针对老龄化趋势与环保理念的创新产品不断涌现。针对瘫痪或重度失禁的老年宠物，护理型尿布引入防褥疮的超柔亲肤面料、夜间超大吸水量及抗菌技术，提供近似医疗级的临终关怀体验。而可洗尿布则利用耐洗涤的多层锁水面料，满足长期慢性病护理家庭的成本控制需求，同时顺应绿色可持续消费趋势。
三、Honeycare重新定义“尿垫”的价值
最后说说Honeycare。在这样一个产品高度同质化、竞争白热化的市场中，Honeycare能够异军突起，其核心在于完成了一次对产品属性的成功“重构”，并精准卡位了一个高增长潜力的市场空位。
Honeycare改变了消费者对宠物尿垫的认知。传统尿垫被视作被动接收排泄物的“尴尬存在”，往往以白色为主，功能单一，视觉上也与现代家居格格不入。而Honeycare大胆推出紫色、黑色等高辨识度彩色垫面，并融入薰衣草、竹炭等天然香氛技术，将产品从“清洁工具”升维为“家居美学配件”。
对于注重生活品质的都市宠主而言，Honeycare解决的不仅是吸水问题，更是异味焦虑与视觉违和感。这种“情绪价值”的注入，让产品超越了物理功能，成为提升居家幸福感的一部分。
在定价策略上，Honeycare同样展现出高度的战略定力。它既不陷入与白牌产品的低价混战，也不盲目对标高价医疗品牌，而是锚定“轻奢/中高端”生态位——价格略高于普通尿垫，但提供的除臭效果、美观度与使用体验远超竞品；其核心价值主张清晰而有力，“多花一点钱，买更好的心情”。这一策略精准俘获了具备一定支付能力、追求品质但非医疗刚需的中间消费群体。
更重要的，Honeycare从诞生之初就更贴近一个数据驱动的DTC品牌。通过亚马逊等主流电商平台，它能够直接触达终端用户，快速获取市场反馈、消费者评价和销售数据。这使得品牌能够敏捷地进行产品迭代、营销策略调整和供应链优化，从而在竞争激烈的线上市场中保持敏锐度和灵活性。
中国宠物用品制造业从“幕后”走向“台前”，从“制造出海”迈向“品牌出海”的一个生动缩影。Honeycare在海外市场的成功证明，在看似传统、同质化的品类中，依然存在通过深度洞察用户心理、创新产品体验、精准品牌定位来实现颠覆性增长的机会。
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