小红书店铺商家注意了，美容美业O2O类目店铺商家保证金大幅上调到30万元

一边“0元开店”，一边保证金涨15倍？小红书差异化治理美容美业

1月8日，小红书宣布对美容美业类目保证金标准进行调整。根据最新通知，平台将“美容美业-O2O”类目下店铺的保证金由原先的2万元人民币大幅上调至30万元人民币；境外商家的保证金则从3500美元提升至5万美元。

此次调整覆盖的具体子类目包括：生活美容O2O、科学美容O2O、美发服务O2O、美甲美睫服务O2O，以及口腔治疗/护理O2O（该类目目前仅限受邀商家入驻）。

值得注意的是，这一举措与小红书近期推出的多项降低商家入驻门槛的政策看似方向相悖。就在不久前，平台曾推出“0元开店”政策，允许商家先上架商品、后缴纳保证金，并辅以流量扶持等激励措施，以吸引新商家试水运营。

更早前的2025年7月，小红书还曾对本地生活中的美食与休闲娱乐类商家减免保证金，并下调技术服务费率。

对此，小红书在相关规则中解释称，保证金标准会根据店铺的经营状况、违约记录、实际或潜在赔付风险等因素动态调整。

此次针对美容美业O2O类目的大幅上调，实则是平台在差异化管理不同风险等级类目的体现，低风险类目可享受更宽松的准入条件，而高风险或成熟类目则需通过更高额的保证金强化合规约束与消费者保障。