2025年，正值汾酒在巴拿马万国博览会上荣获“甲等大奖章”110 周年，这一历史节点，不仅标志着中国白酒首次在世界舞台上赢得高度认可的荣耀时刻，也再次唤起了清香型白酒走向世界的原点记忆。
在这一重要节点上，汾酒携手长期市场共建伙伴久爱，联合推出品质清香好运用酒——老白汾酒·甲等鸿运，以当代语境下的产品表达，致敬百年前的海外荣光。
消费需求变化：“喝什么酒”到“喝得是否合适”
随着白酒消费场景不断细分，消费者对于用酒的判断标准，正变得更加清晰而理性。
相关平台数据显示，近年来婚宴、寿宴、乔迁、新店开业等“人生节点型场合”，依然是白酒消费中最稳定、最具仪式感的核心场景。酒不仅承担饮用功能，更被赋予了情绪、寓意与体面的综合价值。
是否有清晰祝福寓意，是否说得出口、送得得体，是否在陈设与场合中显得稳重而有分量，成为当下消费者选择用酒时的重要判断标准。
基于对真实消费场景与用户心理的长期洞察，老白汾酒·甲等鸿运，正是在这一背景下应需而生。
五福入酒：让好运有形、有源、有来处
在产品文化结构上，老白汾酒·甲等鸿运以“福、禄、寿、喜、财”为核心精神内核，构建出一套中国人最为熟悉、也最具共鸣感的祝福体系。整体视觉风格喜庆而不浮夸，庄重而不厚重，兼顾节庆氛围与长期陈设的适配性。
瓶身釉面灵感源自国家级山西非遗推光漆工艺，光泽温润、层次内敛，在视觉上呈现出细腻而克制的匠心质感。设计中融入“杏花载福”的文化意象，让吉庆祝福自然回归汾酒的文化源头，使好运表达不止于装饰，更有历史与文化的依托。
清香底色：好寓意，也要好入口
在酒体层面，老白汾酒·甲等鸿运延续老白汾经典清香路线，风格纯净利落、入口自然顺畅，适合多轮次、多场景饮用。它并非强调复杂风味的品鉴型酒，而是一款真正服务于社交与宴饮场合的“实用型好酒”。
“鸿运”不仅体现在寓意上，也体现在饮用体验中—喝得顺心、不累口，才能让祝福在一次次举杯中自然流转。
荣光不止纪念，更走向当下与未来
老白汾酒·甲等鸿运，既是对汾酒巴拿马万国博览会甲等大奖章 110 周年的一次当代表达，也是一款立足真实消费场景、回应当代用酒需求的清香佳酿。
它让“鸿运当头”不再只是口头祝愿，而成为一瓶有历史注脚、有文化根基、也有现实价值的清香用酒选择。
在汾酒持续推进全国化 2.0 与价值表达升级的战略背景下，汾酒品牌携手久爱致和推出的老白汾酒·甲等鸿运，将以更具场景感与文化指向性的产品形态，助力大清香价值在当代消费语境中被持续认知、选择与传递。
