“审美疲劳”成为如今CNY营销季最普遍的声音。
每年CNY，美妆圈都会掀起一阵营销热潮，中外品牌都争相从自己的视角解读新年文化，看似热闹，但认真细数，值得细品或者能够留下深刻印象的仍在少数。一些流于表面的文化表达大多悬浮而空洞，既没有贴合当代人的审美与需求，也没能真正传递东方文化的底蕴，看过即忘，难以在消费者心中留下深刻印记。
但当国货的CNY营销似乎走到了瓶颈时，《美浪》发现，百年国货百雀羚用一场极具东方美学底蕴的创新实践，给出了破局的范例。
镜头跨越千里，从喧嚣的都市转向银装素裹的吉林松花湖度假区，这里素有“冬季品牌秀场”之称，茫茫白雪覆盖天地，一片纯净辽阔。就在这片冰雪世界中，一座3.8米高、占地144平方米的灵雀冰雕悄然“破冰”而出，冰雪迷宫错落交织，阳光洒在剔透的冰层上，折璀璨夺目的光，将灵雀舒展羽翼的姿态勾勒得愈发灵动。
这座打破常规体量的冰雕，正是来自百年国货百雀羚，为2026马年CNY量身打造的艺术装置——「纵马寻雀 新年绮境」。
这次，百雀羚将东方美学刻进冰晶、融入场景、藏进心意，用一场可看、可玩、可触、可感的美学盛宴，完成了东方文化的年轻化转译，也实现了品牌文化营销的全新升维，在同质化严重的CNY赛道上，走出了一条独属于百年国货的文化突围之路。
01
极具想象力的冰雪联动
从民国名媛梳妆台上的小蓝罐冷霜，到如今深耕东方美学的国民品牌，近百年的时光里，雀鸟这一经典标识，始终是百雀羚与消费者之间的情感纽带，承载着灵动生机与美好期许，也见证着品牌对东方美学的坚守与创新。
不同于其他品牌对文化符号的浅层挪用，百雀羚此次选择将这份美学底蕴，藏进吉林松花湖的冰雪之中，用一座「纵马寻雀 新年绮境」冰雕装置，让东方美学在极寒之地，绽放出璀璨光芒。
作为连续九年荣获世界滑雪大奖“中国最佳滑雪度假区”的松花湖，本雪季正以多场主题活动打造沉浸式冰雪体验，而百雀羚的灵雀冰雕迷宫，便是这片冰雪盛宴中最具东方韵味的一笔。这座打破常规体量的冰雕，是百雀羚历经长期筹备，精心雕琢而成的诚意之作。
走进迷宫，就像踏入了一个藏满新年惊喜与东方韵味的绮梦之境，每一步前行，都能遇见不一样的小确幸。
入口处，一尊身姿矫健的灵驹冰雕昂首挺立，贴合2026马年“百雀迎福运，马年万事灵”的美好寓意，来往的游客纷纷将新年的期许寄托于这尊冰雪灵驹之上。
走到迷宫中段，由百雀羚新年礼盒堆叠而成的「冰凝春礼」礼物山，在光影的映衬下，宛如一座晶莹剔透的宝藏山，悄悄诉说着东方礼赠文化的温情，也巧妙呼应了百雀羚「新年礼·百雀羚」的品牌心智。
不远处，「财运“铃”门」静静矗立，轻轻触碰铃铛，清脆的声响便在冰雪中回荡，仿佛在唤醒新岁的吉运，也让冰冷的冰雪多了几分治愈与温情。
而在迷宫出口的「福袋满盈」互动点，一个个精致的福袋整齐摆放，参与者投入自己的新年心意与祝福，便可解锁一份来自百雀羚的温暖馈赠。
这份惊喜，让每一位参与者都能沉浸式感受品牌的诚意，也让这场美学体验多了几分情感联结。这座冰雪迷宫，不仅是可供拍照的打卡点，更像是一座可触摸、可感受的东方美学馆，在穿行互动中，既能领略冰雪艺术的魅力，也能读懂百雀羚传递的东方文化与新年祝福。
人来人往间，有人赞叹冰雕的绝美，有人分享互动的惊喜，有人晒出自己解锁的馈赠，一场自发的传播热潮悄然兴起。百雀羚用一座冰雕、一座迷宫，让东方美学不再是遥远的文化符号，而是可看、可玩、可触、可感的沉浸式体验，也让品牌的东方美学标签，在这场冰雪盛宴中，深深植入每一位消费者的心中。
02
与当代人共鸣的东方礼赠
如果说冰雪迷宫是百雀羚马年CNY的“场景舞台”，那么新年礼盒，便是这份东方美学从场景走向消费端的“温暖载体”，也是百雀羚实现东方文化年轻化转译的关键一笔。
CNY营销的核心，从来都离不开“礼赠”二字。对于当代消费者而言，新年期间选购美妆礼盒，更多是为了传递心意、寄托祝福，是东方礼赠文化的一种当代延续。
百雀羚礼盒的核心设计亮点，便是四款精心甄选的传统纹样——「宝钱纳吉」「百雀衔福」「万事如意」「灵驹献瑞」。
其中，「宝钱纳吉」纹样以古钱币为原型，寓意新岁财源广进、富贵吉祥，被巧妙解读为当代人喜闻乐见的“马上有钱”；「百雀衔福」「万事如意」「灵驹献瑞」则既是品牌符号的延续，也贴合2026马年，寄托着“福气临门、马上有爱”的期许。
这些传统纹样不再是遥远的文化符号，而是被赋予了当代人能读懂、能共鸣的美好寓意，印在质感温润的礼盒之上，既有古典雅致的韵味，又不显得沉闷老气，适配当代年轻人的审美与礼赠需求。
无论是送给长辈、挚友，还是犒劳自己，这款礼盒都不仅是一套护肤品，更是一份承载着东方文化与新年心意的“文化好礼”，这也正是百雀羚想要传递的——让东方礼赠文化，通过一款小小的礼盒，走进更多人的新年生活。
03
对话非遗，让千年香事回归当代生活
冰雕与礼盒的美学表达，让百雀羚的马年CNY营销有了可触可感的“形”，而与非遗技艺的深度绑定，则让这份东方美学，多了一份不可替代的“魂”。
作为扎根东方文化百年的国货品牌，百雀羚此次马年CNY营销，并未止步于场景与产品的表层创新，而是进一步挖掘东方文化的深层底蕴，携手第六批国家级非物质文化遗产传统香制作技艺传承人林文溪，共同打造新春香礼，让千年香事文化，在当代生活中焕发新的生机。
在东方文化的长河中，香事从来都不是简单的气味点缀，早在宋代，便与点茶、挂画、插花并称为“四般闲事”，是古人修养心性、传递情意、寄托期许的重要载体，藏着东方人独有的温润与雅致。百雀羚深知，非遗不是博物馆里的小众技艺，更不是营销噱头，而是需要被传承、被活化的文化瑰宝，此次与林文溪传承人的合作，正是品牌对东方文化传承的诚意之举。
这款融合了非遗技艺与当代需求的新春香礼，传承人林文溪结合百雀羚的品牌调性，甄选天然草本香料，遵循传统十步炮制工艺，慢火熬制、精心调配，打造出香气温润、淡雅绵长的香品，既保留了非遗制香技艺的精髓，又贴合当代人对仪式感、对心灵宁静的追求。
如今，“上班上学不如上香”成为许多年轻人的调侃，背后藏着的，是当代人对生活确定性、对温暖仪式感的深切渴求，而百雀羚的这款非遗香礼，恰好接住了这份需求，让千年非遗技艺走出深闺，成为可赠、可用、可体验的日常好物，也让百雀羚的东方美学，多了一份深厚的文化厚度与传承力量。
结语
回顾百雀羚2026马年CNY营销的全程，破圈不逐流的同时，品牌以东方美学为核心，构建了一套从场景到产品、从体验到传承的完整美学体系——用一座冰雪迷宫，让东方美学可看可玩；用一款新年礼盒，让东方美学可触可赠；用一款非遗香礼，让东方美学有根可循。
这场体系化的美学实践，给陷入瓶颈的CNY营销，作出了最生动的破局范例：品牌文化赋能，可以是传统与当代的深度共鸣，是场景与产品的无缝衔接，是传承与创新的平衡共生；真正的东方美学，从来都不是遥远的复古，而是可以融入日常、走进人心的温暖力量。
作为百年国货，百雀羚用自己的坚守与创新，诠释了国货品牌的文化自信，也为行业树立了标杆。未来，相信会有更多国货品牌，像百雀羚一样，深耕东方文化、坚持美学创新，让传统文化焕发新的生机，让国货之美，走向更远的地方。
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