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文｜章磬
全文共计｜3138字
当宠物真正成为家庭成员，宠粮的选择就不再只是价格判断，而是一种责任选择。
在中国宠物行业高速发展的十年间，产品形态不断升级，配方概念持续迭代，但与此同时，“不透明”也成为消费者心中挥之不去的隐忧。原料来自哪里？是否真正新鲜？生产是否规范？检测是否真实？宠物无法表达不适，主人只能通过品牌判断为它承担风险。
“放心”，成为新的行业关键词。
2026年3月，鲜朗联合央视网启动“鉴证放心宠粮”行动，从消费者的真实焦虑出发，通过实地探访、实验室检测与真实家庭回访三层递进的鉴证过程，尝试回答一个核心问题——如何让“新鲜”被看见，让“放心”被验证。
从源头到实验室，再到毛孩子的餐碗，一条完整的信任链条被逐层打开。
市场信息纷杂、标准模糊，是宠物主普遍面临的决策困境。
尤其在主粮领域，原料真实性、肉源可靠性、加工适度性等关键要素，往往缺乏直观判断依据。这种信息不对称迫使养宠家庭在高价与低质之间反复权衡，在焦虑中不断试错。
此次央视网主持人深入鲜朗福建南平鲜工厂，以镜头为媒介，完整记录从原料到成品的全链路实况。鲜肉自出发，经由1.2公里冷链直送工厂，运输时长被压缩至最短区间，温控数据全程可追溯，确保原料以最佳状态进入生产环节。这一“近距离”布局并非偶然，而是品牌供应链战略的系统性成果。
鲜朗隶属于浙江吉宠控股集团有限公司。自2017年起，品牌即投入鲜肉烘焙技术的研发探索，致力于在不依赖肉粉的前提下实现全鲜肉成型。彼时，国内宠粮市场以高温膨化工艺为主导，肉粉因成本可控、储存便利而被广泛采用，但营养与新鲜度在反复加工中显著流失。
鲜朗选择了一条技术门槛更高、供应链更重的路径：以鲜肉直接入料，通过低温烘焙工艺保留营养结构的完整性。这意味着更高的原料成本、更精密的工艺控制，以及更严苛的全程管理。
2020年，鲜朗实现鲜肉烘焙工艺突破，达成全鲜肉0肉粉成型的技术目标。
2023年，品牌自建烘焙工厂落成，选址距中国大型肉类加工基地直线约1.2公里，形成从原料到成品的全链路把控能力。
至2025年，河南漯河、福建南平、辽宁丹东“三大鲜工厂”战略布局完成，构建起依鲜而建、覆盖全国供应网络。每一座工厂的选址均遵循“原料半径最小化”原则，将新鲜度锁定在时间与空间的双重可控范围内。
当天送达的鲜肉在12℃以下的恒温车间内被快速处理成细腻的肉泥，随后进入生产阶段。区别于传统高温膨化工艺对营养结构的破坏，鲜肉烘焙强调温度与时间的精准协同，在实现物理成型的同时，最大程度保留食材的原始营养与天然风味。
原料采自双汇、圣农等大型供应体系的直供鲜肉，产品坚持0谷物、0肉粉的配方逻辑，从供应链源头确立“原料新鲜”的基础标准。
将工厂敞开于镜头之下，本身就是一种价值立场。
第一层鉴证，旨在让生产过程成为可见、可审、可复核的事实。
生产过程的透明化，构成了信任的起点；而可量化的科学数据，则提供了信任的理性支撑。
在华测检测实验室，央视网与权威检测专家展开深度对话，对鲜朗产品进行多维度解析。围绕挥发性盐基氮、生物胺含量等核心指标，专家逐项阐释“新鲜”背后的科学内涵。这些指标虽非消费者日常接触的概念，却是界定原料新鲜度与加工品质的关键参数。
挥发性盐基氮（TVB-N）作为蛋白质降解程度的标志性指标，其数值越低，表明原料新鲜度越高。检测数据显示，鲜朗成品粮的TVB-N的值在16.4mg/100g，接近鲜肉标准；在生物胺控制方面显示未检出，生物胺作为蛋白质降解过程的含氮副产物，过量积累可能引发宠物肠胃不适乃至过敏反应，对其进行严格监控，体现了对“新鲜”边界的科学界定与主动管理。
在营养效能层面，胃蛋白酶消化率达到94%-98%。这一数据表明，鲜朗不仅能提供了充足的营养，也能让宠物肠胃能更好的消化吸收。
对于追求精细化喂养的养宠家庭而言，高消化率意味着营养利用率的提升与代谢负担的降低——宠物摄入的每一单位蛋白质，都能更高效地转化为可见的健康状态。
2025年，鲜朗牵头联合产学研多家权威机构，共同制定《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，将生物胺与细菌内毒素正式纳入行业检测体系，填补了“新鲜度”量化评价标准的空白。
此举不仅鲜朗自身的产品品质提供了规范依据，更为整个鲜肉烘焙品类树立了可参照的技术标杆。品牌角色由此从市场参与者，进阶为行业规则的推动者与定义者。
在质量管理体系层面，鲜朗已建立起从原料入厂到成品出厂的双重检测机制，使“品控新鲜”内化为流程管理的标准动作。每一批原料需经供应商资质审核与入厂抽检双重把关，生产过程中设置关键控制点（CCP）进行实时监测，成品出厂前执行全项检测。这种层层设防的质量架构，将潜在风险拦截于消费端之前。
当数据被专业解读，当标准被公开确立，消费者的焦虑便获得了理性化的疏解路径。
第二层鉴证，旨在以科学指标回应市场质疑，建立可验证、可比较、可信赖的品质话语体系。
生产流程可溯源，检测数据可复核，但品质的终极验证仍需回归宠物本身。
镜头深入真实养宠家庭，记录日常喂养的完整场景。宠物进食的积极程度、毛发的光泽状态、精神的活跃水平以及排便的稳定性，构成主人判断的直观依据。多位长期使用者反馈，在持续使用鲜朗鲜肉烘焙粮后，宠物整体状态趋于稳定，喂养决策的焦虑感显著降低。
对于将宠物视为家庭成员的养宠人群而言，安心感源于持续可见的健康表现。宠物的沉默特性，反而放大了主人的观察敏感度——它们无法直接表达对食物品质的不满，但会通过毛发干枯、精神萎靡、消化异常等信号传递信息。
当这些负面信号消弭，日常喂养便从“风险任务”转化为“稳定习惯”，人与宠物之间的互动关系也随之更加从容自在。
此前，在“新鲜即天性”品牌发布会上，鲜朗开展了“猫咪新鲜天性偏好测试”。实验结果表明，多数猫咪能够在存在短时间差异的样本中，准确识别更新鲜的食材选项。这一发现从动物行为学层面，验证了“新鲜”与生物本能之间的深层关联，使品牌理念从概念宣示走向实证支撑。
2025年标志着鲜朗战略的全面深化与系统落地。
“三大鲜工厂”布局收官，行业团体标准制定完成，与中国国家地理的透明化溯源合作持续推进，顶级国际猫赛的赞助强化了专业领域的品牌认知，“冠军体态喂养计划”则将产品优势转化为可执行的科学喂养方案。
这一系列动作形成了从“产品力”到“品牌力”再到“生态力”的完整跃迁——鲜朗所提供的不仅是一袋宠粮，更是一套关于“如何科学养好宠物”的系统解决方案。
截至2025年，鲜朗累计服务养宠家庭逾600万，并获得“连续五年烘焙犬猫主粮销量第一”的市场地位认证。在宠物食品这一决策成本高、试错代价大的消费领域，持续增长的销量与复购率，构成了对品质最诚实的市场注脚。
真实喂养场景的价值在于，它将前两层的“过程新鲜”与“数据新鲜”转化为可感知、可体验的事实。第三层鉴证，旨在以用户体验完成品质验证的价值闭环。
从源头直击，到实验室验证，再到家庭餐桌的日复一日的检验，鲜朗以“鲜”为价值原点，以“鉴”为方法论，以“证”为落点，构建起一条逻辑完整、层层递进的放心链路。
这并非一次性的营销事件，而是一套可复制、可迭代的品质验证体系——当“新鲜”能够被看见、被测量、被感受，“放心”便具备了具体的形态与坚实的根基。
在宠物食品行业向标准化、智能化方向演进的大背景下，消费者的决策逻辑正在发生结构性转变。可视化的供应链、可量化的科学指标、可感知的使用体验，正在共同构成新的品质评判维度。
过往，品牌依赖广告建立认知；未来，品牌必须通过透明建立信任。鲜朗的三层鉴证体系，正是对这一行业趋势的前置性响应与主动性引领。
当“新鲜”从形容词转化为可验证的体系，当“放心”从情绪体验升华为可被证明的结果——
鲜朗给出了答案。
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