3月18日，中央广播电视总台与头部MCN机构座谈会在珠海举行。中央广播电视总台副台长齐竹泉出席会议，与十家头部MCN机构负责人面对面交流，围绕推动直播电商行业高质量发展、总台与头部MCN机构加强合作等议题深入探讨，凝聚行业共识、共谋创新路径。
齐竹泉表示，当前我国直播电商产业蓬勃发展，2025年直播电商交易额占网络零售额比重近三分之一，已成为电子商务与消费增长的核心引擎。行业在带动就业、促进产业升级、助力建设全国统一大市场等方面作用显著，但也面临着规范治理、品质提升等课题，需要各方共同努力，构建可持续发展的健康生态。他表示，头部MCN机构是行业中坚力量，在模式创新、供应链运营、流量转化等方面积累了成熟经验。中央广播电视总台将充分发挥国家主流媒体的权威引领、内容创制、IP资源等优势，与头部MCN机构深化全方位合作，共同推动行业标准建设、品质监督，助力直播电商行稳致远。
总台总经理室党委书记任学安主持座谈会，他说希望通过本次座谈交流让双方正在筹备的合作项目更快落地，早见成效，进一步拓展合作广度和深度，共同探讨内容电商新路径，助力千行百业销售模式创新升级。总台财经节目中心副主任哈学胜、副召集人骆群参加座谈。
与辉同行负责人董宇辉、交个朋友控股董事长兼CEO李亮、遥望科技董事长兼CEO谢如栋、谦寻控股董事长董海锋、愿景娱乐董事长陈鹏博、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、井唐集团创始人方拓、美腕科技合伙人蔚英辉、蔡磊破冰驿站负责人段睿、小明正能量负责人舒明发言交流
与会MCN机构负责人围绕会议主题热烈交流。大家认为，总台作为国家权威媒体，能在宣传推广、舆论监督、品质测评等方面发挥标杆引领作用，通过精品节目、权威榜单、专项行动等形式，弘扬诚信经营、品质优先的行业风尚。针对总台发展直播电商事业，大家建议充分释放平台优势、内容优势、主持人IP与节目IP资源，高效实现流量转化与价值提升，打造具有国家媒体辨识度的电商新场景、新项目、新活动。
合作层面，各方提出多元落地路径：聚焦文旅助农、产业带提升、地域特色消费等，联合开展主题直播与品牌推广；推动总台主持人与MCN专业主播优势互补，整合权威影响力与供应链、品控、运营、落地执行能力；共建内容创制、活动运营、品控溯源、消费服务等合作机制，以资源互通、能力互补、价值共创，服务扩大内需、促进消费发展战略，助力乡村振兴与区域经济发展。
总台广东总站相关部门负责人，珠海市委宣传部、珠海市委网信办相关负责人参加座谈。本次会议搭建起总台与头部MCN机构常态化沟通平台，为后续务实合作奠定坚实基础，将以主流媒体责任担当与行业主体创新活力，共同推动直播电商产业提质增效、优化升级。
总监制 | 任学安
监 制 | 陈荣勇
主 编 | 杨正良 吴丹华
