$海信视像(SH600060)$  一、海信电视 2026年1-2月 中国+全球 数据汇总（含同比）

中国市场（含东芝）

- 1月

- 出货：约78–80万台，市占约20%（大盘391万台）

- 零售量市占：25.49%（第一）；零售额市占：31.08%（第一）

- 同比：出货**-2.8%（远好于大盘-11.5%）；销售额+5%+**

- 2月

- 出货：约38万台，市占约20%（大盘189.5万台）

- 零售量市占：22%+（第一）；零售额市占：28%+（第一）

- 同比：出货**+7%（大盘+2.4%）；销售额+6%+**

- 1-2月累计

- 出货：约116–118万台，市占20.5%

- 零售量市占：22.5%（第一）；零售额市占：29%+（第一）

- 同比：出货**+1%（大盘-7.4%）；销售额+5%+**

全球市场（含东芝）

- 1月

- 出货市占：14.57%（全球第二，三星18.54%第一）

- 同比：+8.17%（TOP3唯一正增长）

- 亮点：100寸+市占50.27%（全球第一）

- 2月

- 出货市占：16%+（全球第二）

- 同比：+9%+

- 1-2月累计

- 出货市占：15.4%（全球第二，三星17.0%第一）

- 同比：+8.5%+（较2025全年13.3%显著提升）

- 亮点：75寸+全球第一；日本/澳/南非等区域第一

二、海信增长核心原因（中国+全球）

1. 技术领先+高端化（最核心）

- RGB-Mini LED绝对垄断：2026年1-2月国内月均销量达2025年同期330%+；海信占该赛道**95%+**销量、**93%+**销售额。

- 全链路自研：玲珑4芯背光+信芯AI芯片（控色精度134bits），画质/控光/色彩领先行业一代。

- 大屏/激光优势：75寸+、100寸+全球第一；激光电视国内市占40%+，均价高、利润好。

- 结果：销售额增速 > 出货量增速，均价上行、盈利改善。

2. 国内市场：政策+渠道+产品组合

- 国补+促销共振：以旧换新+元春促销（春节晚至2月中旬），E5Q/E7Q/E8走量突出。

- 渠道结构优：线下强势（零售第一）、高端店/体验店占比高；线上高端渗透提升（18.7%）。

- 产品覆盖全：从入门到RGB-Mini LED/激光全覆盖，对冲大盘下滑。

3. 全球市场：区域突破+体育营销+供应链

- 区域强势：日本（含REGZA）、澳洲、南非、中东等市占第一；欧洲/北美稳步提升。

- 体育营销：2026世界杯赞助提前布局，全球品牌力提升。

- 供应链+本土化：海外工厂+本地渠道，响应快、成本优、份额持续上移。

4. 行业趋势红利

- 大屏化：平均尺寸升至64.8寸，海信75寸+占比行业最高。

- 高端化：国补推动均价上行，Mini LED渗透率2026年预计破45%。

- 头部集中：中小品牌萎缩，海信/TCL/小米/创维合计市占75%+。

三、一句话总结

海信靠RGB-Mini LED技术垄断+大屏/激光高端化+全球区域突破+政策/促销共振，实现中国跑赢大盘、全球高增，份额与盈利双升。