渠道进阶、品类破局，中粮名庄荟以创新为核领航酒饮新趋势

创新驱动，名庄荟重新定义酒饮消费新范式

文 | 邱凡轩

3月26-28日，第114届全国糖酒商品交易会将在成都启幕。作为“十五五”开局之年规模最大、参与人数最多的酒业盛会，本届糖酒会汇聚全球酒饮精品、聚焦行业创新趋势，为品牌展示、商贸对接、趋势探讨搭建核心交流平台。

展会期间，中粮名庄荟携全品类矩阵与年度重磅成果重磅亮相，以渠道革新、场景升级、新品首发、品类拓展等多个亮点，全方位展现全产业链优势与前瞻布局，与全国客商共探酒饮新机遇、共启高质量发展新征程。

纵观今年糖酒会的众多活动，即时零售无疑是行业关注的焦点与热门词汇。

早在去年9月，名庄荟就宣布将启动即时零售连锁品牌“名庄荟·V酒库”，一方面在核心商圈及消费区域开设线下实体店，解决“线上买酒看不见摸不着”的体验短板；另一方面通过接入美团闪购、京东秒送、淘宝闪购三大主流平台，实现“线上选酒-线验-分钟级送达”全链路打通，满足消费者“即想即得”的饮酒需求。

经过半年多的布局，今年“名庄荟·V酒库”迎来较大的突破。依托前期运营沉淀的用户偏好、购买时段、饮酒场景等核心数据，V 酒库已形成可复制的成熟模式，从北京起步后，目前已覆盖东北区域的多个城市，并正式进驻华东、华中地区，区域版图持续扩张。

据了解，随着名庄荟对即时零售战略的持续推进，2026或将成为名庄荟·V酒库“千店战役”的元年。依托名庄荟强大供应链与平台赋能，V酒库将从核心城市稳步拓展至全国版图，全面打通酒类即时消费“最后一公里”， 为消费者提供更高效、便捷的用酒服务。

在发力即时零售、构建高效渠道的同时，名庄荟还在线下场景体验上持续创新突破，以餐酒融合重构酒类消费新场景。

今年2月，备受关注的名庄荟体验店（零号店）已在北京进入试运营阶段，彻底打破传统酒类专卖店“只卖酒、少体验”的单一模式。门店深度整合中粮全产业链资源，餐食原料均来自中粮兄弟单位，打造“即食即饮”沉浸式体验；店内专业分杯机的设置，进一步降低消费者试饮门槛，让更多人轻松品鉴不同品类美酒。

有行业人士认为，从“卖产品”到“卖生活方式”，名庄荟体验店（零号店）以场景化、体验化、社交化的全新形态，与V酒库即时零售形成线上线下互补、效率体验双优的渠道新格局，为行业线下门店升级提供了可参考的创新样本。

如果说渠道创新与场景重构是名庄荟持续前行的核心引擎，那么产品创新则是名庄荟生存与发展的立身之本。据悉，今年名庄荟夯实酒类主业的同时，紧扣消费趋势迭代产品矩阵，一方面将自有品牌提升至战略高度，通过环球甄选平台推出高性价比新品，另一方面前瞻布局健康饮品新赛道，以“美酒+健康饮品”双轮驱动，打造更贴合当下市场的全品类产品体系。

近两年，名庄荟环球甄选平台受到了行业的广泛关注，也又一次站在了创新模式的前沿。目前，平台推出的两款产品“悦逸”与“雾岸马尔堡干白”凭借着定价百元的极致性价比、独特产区的风土特色不仅精准匹配了大众消费趋势，也赢得了经销商与消费者的一致认可。

微酒了解到，在春糖期间，环球甄选平台将再添重磅新品——悦考拉系列，带来一红一白两款澳大利亚原装产品，两款产品均依托于名庄荟强大的全球供应链与中粮集团的背书，且定位与定价更为亲民，主要饮用场景为日常佐餐酒，面向入门级消费者与年轻群体，以高性价比、轻松易饮的特点，完善多价位段产品布局，进一步夯实名庄荟在大众葡萄酒市场的优势。

在深耕葡萄酒核心品类的同时，名庄荟以敏锐的市场洞察，抢先布局健康饮品新风口，进一步拓宽品牌增长边界。

当下健康化、天然化、轻饮化已成为消费主流趋势，椰子水则以远高于饮料行业的整体增速成为酒饮行业共同关注的焦点。据悉，名庄荟将于近期宣布与INNOCOCO椰子水的合作，并在世纪城主展馆独立亮相、开启全国招商。

从即时零售的渠道突围到餐酒融合的场景革新，从高性价比葡萄酒的精准上新到健康饮品的赛道拓展，中粮名庄荟以渠道、场景、产品、品类等四轮创新驱动，在春糖上交出了一份亮眼答卷。

可以预见的是，名庄荟将继续以消费者需求为核心，以创新为动力，不断拓宽行业边界、释放品牌势能，与全国经销商伙伴携手共进，共筑酒饮行业高质量发展新未来。

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