与时俱进，通过全新Ultra店型深度融入潮玩IP和"谷子经济"

$孩子王(SZ301078)$  

核心业绩表现

整体业绩强劲增长：

2025年全年营业收入102.73亿元，同比增长10.03%

归母净利润2.98亿元，同比增长64.21%

2025年上半年净利润1.43亿元，同比大幅增长79.42%

Ultra店具体经营数据：

截至2025年6月，Ultra店已进驻15个高线城市，开设33家门店

试营业首日上午销售额达50万元，单店月销100万即可盈利

潮玩毛利约40%，AI玩具毛利30%-40%，显著高于传统母婴品类

潮玩IP与谷子经济的战略布局

1. 产品结构创新：

Ultra店内设置谷子集合馆，汇聚超过50个全球热门动漫IP周边，包括名侦探柯南、小马宝莉、哈利·波特等

拓展徽章、色纸、盲盒、手办、卡片、挂件、立牌等全品类衍生品

健康零食馆巧妙融入小马宝莉、汪汪队、小黄人等知名IP，推出"孩定制"短链自营限定产品

2. 差异化供应链表现突出：

2025年差异化供应链销售达到12.4亿元，同比增长23.73%

占母婴商品销售比例提升至13.91%

自有品牌矩阵持续扩张，尤其在玩具品类，上半年推出30个自有品牌SKU

3. 门店效率显著提升：

2025年上半年直营店坪效达3021元/平米，同比增长11.25%

店均收入656万元，同比增长5.35%

差异化商品交易额占比提升至8.9%

战略意义与未来展望

孩子王的Ultra店战略通过"母爱迁移"效应，成功将消费场景从传统母婴拓展到全家消费领域。这一转型不仅吸引了Z世代父母和中大童客群，还通过高毛利的潮玩和AI玩具产品优化了盈利结构。