2026年5月13日，大疆官方商城悄然上线了一场力度不小的优惠活动。
曾一度长期断货的“爆款”手持相机Osmo Pocket 3标准版售价降至2299元，全能套装版降至3099元，较首发价格分别下调了1200元和1400元。与此同时，DJI Air 3S、AVATA 2等17款产品同步加入降价行列，最高降幅达1200元。
“大降价”的消息迅速登上热搜。然而，这并非一场简单的“价格战”。结合一周前刚刚发售且仍供不应求的新品Pocket 4，大疆此次的定价策略呈现出清晰的层次感：一边是老款“降价清仓”走量，另一边是新款“溢价缺货”固高端。在这场看似矛盾的操盘中，藏着大疆对市场竞争加剧的回应，以及对即将到来的“618”大促的志在必得。
价格“剪刀差”：Pocket 3创历史新低，Pocket 4溢价难求
如果回顾Pocket 3的价格轨迹，会发现这条降价曲线颇为陡峭。
该产品于2023年10月发售，标准版首发价3499元，全能版4499元。2025年“双十一”前夕，官方首次降价至2799元。而此次再降500元后，2299元的标价已创下该系列的历史新低。
与之形成鲜明对比的是，大疆于今年4月16日发布的新品Pocket 4，不仅没有参与此次优惠，而且市场溢价坚挺。第三方平台数据显示，5月12日Pocket 4标准版成交均价达到3502元，较官方2999元的起售价高出503元，溢价约17%。在大疆官网及电商平台，该机型开售后迅速显示“无货”或“抢购人数过多”。
一冷一热之间，大疆完成了对产品矩阵的梳理：用极致性价比的Pocket 3收割价格敏感型的大众用户，用技术升级的Pocket 4锚定高端及专业创作者。
表层动因：“618”大促的常规前置
对于此次降价，大疆官方及门店销售人员的回应高度一致——“618年中大促”的常规促销安排。
今年各大电商平台的“618”大促早在5月12日晚8点就已开启，整体跨度长达40天。消费电子、数码影像品类历来是这一阶段的核心战场。与此同时，今年还有第二批625亿元的国家级专项补贴，针对手机、电脑等品类提供高达15%的补贴。
在多重优惠叠加下，大疆选择在5月中旬提前释放降价信息，并同步开启保价“618”政策——“买贵即可退差价”。这一策略既抢占了用户的注意力，也消除了消费者的“怕买贵”心理，意在锁定“618”期间的手持影像市场份额。
深层逻辑：竞争加剧与产品迭代的“双杀”
如果将此次降价仅仅归结为大促，可能低估了其背后的产业信号。
首先是来自竞争对手的“贴身肉搏”。 过去几年，Pocket系列是大疆开辟并一家独大的市场，Pocket 3累计销量突破1000万台，为大疆贡献了200亿元营收。但随着赛道被验证，入局者开始涌现。
据悉，影石（Insta360）宣布将在2026年上半年推出手持双摄云台相机Luna，直接对标大疆Pocket系列。佳能于5月1日公开了一项2026年云台相机专利。在今年的CES展会上，Hohem也展示了其首款Vlog相机Eyepic。此外，OPPO、vivo、荣耀等手机厂商也在凭借供应链和影像算法优势试图分一杯羹。
洛图科技数据显示，尽管竞争激烈，大疆在泛运动影像领域仍占据66.2%的销量份额。但面对多方围剿，通过降价拉高老款产品的性价比壁垒，成为大疆巩固基本盘的必然选择。
其次是产品迭代带来的自然清库存。 按照消费电子行业惯例，新品发售后，老款降价是标准操作。但值得注意的是，大疆此次在Pocket 4上采取了“加量还降价”的首发策略，这在其历史上并不常见。这意味着大疆正在主动调整定价体系，以适应更激烈的市场竞争。
竞争白热化：大疆的“守擂战”
此次降价的另一个背景，是大疆在手持智能相机领域的份额神话正面临前所未有的挑战。
根据IDC发布的《2025年全球手持智能相机市场跟踪报告》，2025年全球市场出货量达1665万台，同比激增83%，销售额突破461亿元。大疆以62%的全球市场份额登顶冠军。在细分赛道中，大疆运动相机市场份额接近50%，超越GoPro成为行业第一；新兴拇指相机市场中，Osmo Nano发布仅四个月出货量即接近60万台。
但市场份额越高，守擂的压力越大。影石借全景技术切入大疆核心赛道，手机厂商则试图以生态优势重构竞争规则。大疆的此次降价，不仅是一次促销，更是一次“秀肌肉”——通过展示规模化的供应链成本控制能力，向外界宣告：在这个赛道打价格战，大疆有足够的底气。
结语
2299元的Pocket 3，对于消费者而言，是一份提前到来的“618”礼物；对于竞争对手而言，是一道需要仔细计算的成本线；对于大疆自身而言，则是在新品缺货、旧款清仓、对手环伺的多重背景下，一次精准的“以价换量”卡位。
当Pocket 4的溢价热潮与Pocket 3的降价狂潮同时上演，大疆正在向市场传递一个清晰的信号：无论是高端还是大众市场，手持影像这片阵地，大疆都不打算给对手留下太多缝隙。
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