据经济观察报-经济观察网
2026年5月28日讯 近期大量小红书用户反馈，平台内与《庆余年》相关的二次创作视频正出现集中下架情况。有用户发现播放量达数十万的剧情剪辑内容被设置为仅本人可见，部分创作者收到平台发出的“涉及版权风险”提示，不少影视类博主也表示，此前正常发布的名场面混剪、CP向剪辑、剧情解析类内容审核标准明显收紧，部分账号甚至连续出现流量受限的情况。
这一现象并非个例。此前腾讯视频与抖音为期三年的影视二创合作协议正式到期后，《主角》等腾讯系剧集在抖音平台的传播态势已出现显著变动：剧集相关切片内容大幅减少，官方账号批量删除相关视频，影视博主的二次创作受到限制，相关话题一度引发行业讨论。随着同类版权管控现象延伸至小红书平台，市场普遍意识到，腾讯视频正逐步收回影视内容的传播主导权，这一调整的背后，是长视频平台在流量成本高企、商业转化效率下降、AI技术快速迭代以及内容生态重构的多重背景下，主动推进的渠道战略优化，其影响远超常规版权管控范畴。
回溯行业发展历程，长视频平台与短视频平台曾经历过一段协作紧密的发展阶段。2023年前后，影视行业步入存量竞争时期，存量竞争指的是行业用户规模增长放缓，市场竞争从抢夺新用户转向挖掘现有用户价值，此时长视频平台对短视频渠道的剧集破圈作用依赖度持续提升，抖音、快手、小红书等平台的二创切片内容，成为剧集获取新增用户的核心入口之一。行业由此形成了一套成熟的切片营销体系：新剧上线后，长视频平台会向短视频平台开放官方素材包，官方账号主导话题运营，影视博主输出剧情拆解内容，CP向创作者负责情绪价值传播，高能名场面内容通过算法推荐触达更广泛的受众群体。从《狂飙》《繁花》到《长相思》《庆余年2》，多数爆款剧集的宣发均遵循这一路径，短视频平台也从单纯的宣发渠道，演变为影响剧集热度的关键基础设施。其中抖音对长剧行业的影响尤为突出，“三分钟看完全剧”“高能剧情速览”“名场面切片”等内容形态，深刻改变了用户的内容消费习惯，不少年轻用户形成了先在短视频平台浏览片段，再决定是否观看正片的决策路径，这也促使长视频平台一度愿意开放更多版权合作权限。
但随着行业发展，原有合作模式的弊端逐渐显现。一方面是流量成本持续攀升，影视内容竞争加剧导致短视频平台的剧宣投放费用不断上涨，越来越多剧集依靠高额投放营造热搜效应和爆款氛围，对应的成本压力持续增加。更为核心的问题是商业转化效率逐步下降，行业从业者发现，用户在短视频平台观看完高能切片内容后，未必会跳转至长视频平台观看正片，部分剧情类内容的关键反转、高潮桥段、CP名场面在短视频平台充分传播后，用户对完整长剧的观看意愿反而有所降低，这一现象在悬疑剧、古偶剧领域表现得尤为明显。过去长视频平台希望以二创内容扩散换取新增用户，如今越来越多平台开始重新评估这一合作模式的投入产出比。
腾讯视频也由此启动了与外部平台合作关系的重新评估。腾讯与抖音合作到期，释放出明确的战略信号：腾讯不再无限制地向外部平台让渡影视内容的流量价值。而小红书平台《庆余年》相关二创内容的集中下架，标志着这一版权策略调整正从抖音向更多内容平台拓展。从行业维度分析，这一调整背后包含三层核心逻辑。
第一层逻辑是版权价值定位的收缩。过去数年，长视频行业经历了较长的亏损周期，腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流平台均在持续压缩内容成本，推进降本增效战略，这里的降本增效是指平台通过缩减不必要的开支、提升运营效率来实现盈利目标，在此过程中平台对版权资产的认知也发生了转变：此前版权更多被视为扩大传播范围的流量燃料，当前版权则成为平台的核心资产，运营重点转向提升内容的独占价值。在会员增长触及天花板的背景下，平台更倾向于引导用户在自身生态内完成内容消费，腾讯视频强化版权管控，本质上是内容资产运营逻辑的系统性调整，而非单纯的维权行为。
第二层逻辑是腾讯自身生态运营能力的成熟。此前腾讯视频选择与抖音合作，很大程度上是由于自身缺乏足够的内容分发渠道，而当前视频号正在快速成长，依托微信生态的海量流量基础，视频号已成为腾讯内部核心内容基础设施之一。近两年视频号在直播、电商、本地生活业务之外，正重点布局影视娱乐内容板块，多数腾讯系剧集的宣发工作已同步在视频号开展。以《主角》为例，在抖音平台传播收缩后，该剧迅速将宣发重心转移至视频号与快手，官方账号持续发布剧情切片、演员互动内容及幕后花絮，推动传播阵地回归腾讯生态。对腾讯而言，这一模式的可控性更强，相比外部平台，视频号能够实现流量、用户关系链及商业数据全部沉淀在腾讯体系内部。不过视频号也存在自身短板，由于平台属性偏熟人社交，用户点赞、互动行为会被好友查看，年轻用户普遍担忧娱乐内容消费行为暴露在熟人视野中，因此目前年轻用户在视频号的娱乐内容消费频次仍然较低，短期内视频号尚无法完全替代抖音的影视宣发作用。
第三层逻辑与AI技术的发展密切相关，这也是当前行业最容易被忽视的核心影响因素。近期有市场传闻称腾讯有意投资快手旗下视频生成大模型“可灵AI”，若该合作落地，其意义将远超普通财务投资范畴。AI视频生成技术正在重构影视宣发产业链，过去剧集二创高度依赖人工剪辑，未来AI将大幅降低影视内容二次创作的门槛，普通用户无需专业剪辑能力，即可通过AI快速生成剧情混剪、角色高光片段、情绪向短视频内容，二创生态即将进入新的竞争阶段，掌握底层AI技术的主体将在未来内容传播格局中占据优势。从这一角度分析，腾讯强化版权管理并非否定二创价值，而是在为下一阶段构建系统化、可控的AI内容分发生态奠定基础。
此次行业格局调整中，快手成为重要的受益方。腾讯与抖音合作关系调整后，快手迅速承接了部分影视二创资源，近期双方联合推出影视二创激励计划，《庆余年》《玫瑰的故事》《白日提灯》等头部IP均纳入合作范围。这表明腾讯并未放弃二创营销模式，而是在优化合作伙伴选择。相比抖音，快手在影视宣发领域的声量虽相对较低，但其社区氛围、用户停留时长及创作者生态更适配长线内容运营，尤其是在剧情讨论、角色陪伴及情绪共鸣层面，快手的社区文化与长剧内容属性契合度更高。
此外，小红书、微博等平台也承接了部分影视讨论流量。其中小红书正逐步成为重要的剧集讨论社区，用户在平台内讨论剧情、分析人物、分享内容观感，形成了独特的追剧社区氛围。但《庆余年》相关内容的集中下架，也意味着腾讯正在明确小红书平台的版权使用边界。长期以来，小红书平台的影视内容存在版权界定模糊的问题，大量搬运类切片内容虽然带来了流量，但缺乏稳定的版权基础，未来平台若要构建成熟的影视内容生态，版权规范化是必须完成的发展步骤。
从整个长视频行业的发展维度来看，腾讯此次版权策略调整，标志着长视频行业进入了全新的竞争周期。过去行业的竞争核心是爆款内容的产出能力，当前竞争重点转向内容资产的精细化运营效率，这里的精细化运营是指平台针对内容资产进行精准的价值挖掘、全链路的用户留存与转化运营，区别于此前粗放的流量获取模式。微短剧的快速崛起给长剧市场带来了新的压力，用户对快节奏内容的消费习惯逐步养成，微短剧人均使用时长持续增长，用户内容消费耐心正在发生变化，这迫使长视频平台重新探索长剧与短视频的共存模式。过去数年行业的主流选择是开放合作，当前则进入了边界重新划分的阶段，未来长视频平台大概率不会再无限制开放内容切片，短视频平台也难以继续维持“全民剧宣广场”的定位，影视内容传播正式从泛流量时代步入精细化运营时代，泛流量时代指的是行业普遍追求大规模、广覆盖的流量获取，不区分流量质量和转化效率的发展阶段。
对于影视二创创作者而言，这一行业变化带来的影响更为直接。过去二创创作者是剧集热度的重要推动者，未来则需要适应更严格的版权审核规则、更复杂的平台运营规范以及更封闭的内容生态，影视二创行业正从野蛮生长阶段转向合规化运营阶段。对于普通观众而言，平台之间的战略调整并非核心关注点，用户的核心需求始终是获取优质的剧集内容。无论平台合作关系如何变化，算法技术如何迭代，决定一部剧市场口碑和生命周期的核心要素，始终是内容本身的质量。
（作者 产业瞭望台）
本文作者可以追加内容哦 !
