世界杯如期而至，球迷聚餐、大排档夜宵、酒吧看球，啤酒几乎是这些场景的情绪标配，按理说，这本该是啤酒行业一年里最重要的销售旺季。
但今年A股啤酒板块却令人大失所望。自2026年6月12日（北京时间）开赛以来，截至6月底，板块跌幅已近14%。
还有人说，是不是又是“买预期卖事实”的剧本，比赛前已经涨完了？
只是以今年的情况为例，并不如此。
数据来源：wind，统计区间：2026.1.1-2026.6.30，代码：882477.WI
市场用脚投票背后，其实藏着一个更早就开始的真相：中国啤酒的产量，早在2013年就见了顶。这十多年里，越卖越少，现在比巅峰时期少了将近三成。
可翻开几家啤酒巨头的财报，画风却完全相反——酒卖得越来越少，钱却赚得越来越多。
这门生意里，到底发生了什么？能不能赚钱的底层逻辑到底是什么？而当产量见顶之后，啤酒巨头们又是怎么在存量市场里，把蛋糕越做越大的？这涉及到啤酒行业一套更隐秘的打法。
本期《行行有说道》将带你深入拆解啤酒这门“卖得越来越贵”的生意。视频主要聚焦以下话题：
• 啤酒为什么天生被困在300公里的本地市场里？
• 酒厂最大的成本不是麦芽和酒花，那是什么？
• 不同销售渠道售价凭什么差这么多？
• 啤酒行业的“基地市场”为什么是巨头的命根子？
• 不再拼销量？啤酒公司新KPI是什么？
• 为什么高端市场依然被进口品牌守着？
• 啤酒高端化核心的武器是什么……
啤酒从来不是一门靠多卖酒赚钱的生意，它真正比拼的是地盘、结构和场景的精算。如果您想了解这个看似传统、实则暗流涌动的行业，欢迎点击下方视频观看。
此外，近期伴随生猪养殖行业的抢眼表现，最近关注相关板块的投资者也多了不少。在此我们还是希望提醒大家，从心动到行动的路上，不妨先花时间读懂这门生意。
行行有说道栏目也曾制作过生猪养殖主题的视频，欢迎您点击收看。
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