卖了270亿！6个品牌破十亿

据青眼情报数据，上半年京东美妆护肤总GMV为270.42亿元，同比增长6.98%，其中面部护肤、香水彩妆、男士护肤GMV分别为198.98亿、53.77亿、9.88亿。

美妆护肤总榜：整体被国际高端奢牌牢牢占据头部席位，兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛稳居前三，国货仅珀莱雅、可复美等少数功效头部品牌冲进中段。

面部护肤赛道：外资高端品牌掌握赛道话语权，珀莱雅、可复美、薇诺娜等国货功效品牌集中分布榜单中后段，平台客群更愿意为高端正装、礼盒套装买单，国货仅靠强功效赛道分走少量份额。

香水彩妆赛道：国际香氛彩妆品牌稳居前列，卡姿兰、毛戈平、花西子为国货彩妆撑起席位，是赛道仅有的头部国风彩妆玩家，但整体体量和外资奢牌存在明显差距。

男士护肤赛道：外资大众品牌断层领跑，国货海洋至尊、高夫、左颜右色平分赛道剩余份额，无体量突出的国货龙头，赛道整体市场容量有限，竞争分散，仅适合做平价长尾增量。

备注：1、数据来源：青眼情报
2、初步数据，未经审计