买入中青旅的理由很纯粹——这是改革开放后中国旅游业的第一家上市公司,是顶着"国"字头的行业长子。乌镇、古北水镇,一个个响当当的名字,是多少人心中的诗和远方。406亿的品牌价值,"世界级旅游服务商"的愿景,每一个字都沉甸甸的,让我觉得踏实。
那时候我想,买这样的公司,就是买中国文旅的未来。作为民族文旅的标杆企业,它值得长期持有,值得托付。
二、疫情三年:咬着牙等春天
疫情来了。
景区关门、旅行社停摆、股价大幅回调。身边的人都在离场,我没有。我对自己说,这是不可抗力,不是公司经营的问题。作为央企控股的上市公司,它一定能扛过去。
那几年,每个季报我都认真研读。业绩承压再多,我都告诉自己:春天会来的,疫情总会过去的。中青旅是行业的重要力量,它稳住,文旅行业就有希望。
我咬着牙,补仓,再补仓。不是不心疼钱,是心里还有那束光——等疫情结束,文旅复苏,央企的底子一定会厚积薄发。
三、划归光大:以为等到了"贵人"
中青旅正式划转光大集团的那天,我几乎是跳起来的。
光大集团啊,什么体量?金融全牌照、央企巨无霸。我当时天真地想,这下好了,有了光大的资源加持,中青旅要起飞了。
我翻遍了光大集团的战略规划,看了无数篇"文旅+金融"协同发展的分析文章,越看越兴奋。我甚至跟家人说,这笔投资,我们熬出头了。
那是疫情之后,我最开心的一天。
四、一年又一年:期待变成了等待
然后,就是等。
等协同效应落地,等资源整合见效,等市值管理启动,等股份回购公告……
等啊等,从划转至今,一年又一年过去了。
文旅行业复苏了,同行们的股价涨了又涨,中青旅却像被遗忘了一样,在底部徘徊。破净,再破净。市值,一缩再缩。
我安慰自己:央企决策流程长,正常的,再等等。
五、两个"快与慢":越对比,越心寒
这些日子,我发现了一个很值得思考的现象——公司的决策效率,似乎因事而异。
第一个对比:薪酬调整,高效落地
高管薪酬调整这件事,公司的推进节奏堪称"有条不紊"。
薪酬委员会审议、董事会审批、年报披露,每一步都踩得稳稳的,该调整的调整、该优化的优化,从方案到落地,干净利落,从不拖泥带水。董事会换届、考核机制修订,每一项都推进得井然有序,效率让人印象深刻。
我有时候看着这些公告,心里想:原来公司的决策体系是可以这么高效的啊。
第二个对比:股份回购,研究了近两年
而另一边呢?
从2024年末到现在,快两年了。
互动易上,投资者问了一遍又一遍:股价长期破净,有没有回购计划?有没有市值管理措施?
每一次的回复,都高度相似——"综合研判、统筹研究"。
研究了近两年。
这两年里,股价波动了多少?市值变化了多少?中小股东的财富感受如何?没有人给出明确答案。
同样是公司的重大事项,关乎管理层利益的,数月内就能落地;关乎全体股东利益的,近两年了还在"研究"。
我有时候会对着屏幕发呆:同样一套班子、同一个董事会、同一家央企,为什么推进不同事项的节奏,差异会这么大?
同属光大集团的兄弟公司,银行、证券板块说回购就回购,真金白银拿出来护盘。为什么到了中青旅,就这么难?
难道文旅行业的股东,就不值得被重视吗?
六、"研判研究":四个字,重千斤
"综合研判、统筹研究。"
这八个字,我看了快两年,看到都快能背下来了。
研究什么呢?研究了两年,研究出了什么?是研究要不要回购,还是研究怎么回复投资者?
没有人知道。
我只知道,这两年里,我的账户缩水了,我的信心磨没了,我的期待变成了无奈,无奈又变成了释然。
我从一开始的"很快就有结果了",到后来的"今年应该有消息",到现在的"算了,不问了"。
一个"研究",研究掉了投资者近两年的时间和耐心。
七、深夜的灵魂拷问:路在何方?
今晚,我又翻了一遍公司的年报。
"世界级旅游服务商"——这几个字,曾经让我心潮澎湃,现在看着,却有点复杂。
406亿的品牌价值,对应的是不到百亿的市值。民族文旅的标杆,弯着腰,趴在地上。
我不是不能接受亏损。投资嘛,愿赌服输。
我难受的是——我投的不是一家问题公司,不是一个夕阳行业。文旅在复苏,消费在升级,中青旅的品牌还在,资源还在,底子还在。为什么?为什么股价能走成这样?为什么管理层可以如此淡定?
薪酬调整的高效执行力,证明了公司不是不会做事、不是做不快事。只是,有些事,他们不想做、不急做而已。
那句"综合研判、统筹研究",就像一道永远跨不过去的墙。墙那边是我们这些小股东的期待,墙这边是日复一日的沉默。
八、写在最后
我写这些,不是为了指责谁。
中青旅就像我的一个老朋友。我骂过它,怨过它,但心底里,还是希望它好。
我只是想问问:
划归光大集团的这条路,还有多长?
这束光,还会不会亮?
那些坚守了一天又一天的长期投资者,还等得到答案吗?
作为民族文旅的标杆,作为央企控股的上市公司,作为改革开放的行业长子——请不要让相信你的人,等得太久。
也请记得:市值管理不是施舍,是上市公司应尽的责任;股东回报不是福利,是管理层该有的担当。
夜深了,关灯睡觉。
明天醒来,也许又是新的一天吧。
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