内容概况：玩具指以儿童为主要使用者，用于玩耍、智力开发等的娱乐器具。随着90后、00后逐渐成为新生代父母，育儿观念正经历根本性转变：不再满足于“有玩具玩”，而是追求“玩好玩具”。这一转变推动了中国玩具市场消费结构的升级。2025年，中国玩具市场（不含潮玩）零售总额达到1035.3亿元，同比增长5.8%，首次突破千亿大关。新生代父母对玩具的安全性、教育性和设计感提出了更高要求，并愿意为高品质、有品牌背书的玩具支付溢价。与此同时，IP联名玩具也从“可选”走向“标配”，为产品注入了更多文化认同和情感价值。面向未来，行业应深度挖掘现有消费者的价值，通过IP赋能、技术创新和体验升级，让每一件玩具承载更多的教育意义与情感内涵。根据国家统计局数据显示，2026年5月，中国玩具制造业PPI当月同比为-1.4%。出厂价格下跌更深层的原因在于市场需求端的恢复不及预期。一方面，全球经济复苏的不确定性影响了玩具出口订单，海外采购商在库存管理上趋于谨慎，压价行为增多；另一方面，国内消费市场虽在复苏，但消费者对非必需品的价格敏感度提高，导致中低端玩具陷入“价格战”，进一步拉低了整体出厂价格指数。根据海关总署数据显示，2026年1-4月，中国玩具进口金额为3.49亿美元，同比增长53.84%；出口金额为93.79亿美元，同比下降14.15%。受美国在全球范围内加征关税、全球通胀持续以及经济下行压力加大等因素影响，中国玩具出口市场承压明显。
相关上市企业：奥飞娱乐（002292）、星辉娱乐（300043）、实丰文化（002862）、高乐股份（002348）、华立科技（301011）、泡泡玛特（09992）、布鲁可（00325）、名创优品（09896）
相关企业：金发科技股份有限公司、广东海正生材股份有限公司、金丹乳酸科技股份有限公司、沧州明珠塑料股份有限公司、安徽国风新材料股份有限公司、云南铝业股份有限公司、中国铝业股份有限公司、苏州龙杰特种纤维股份有限公司、海阳科技股份有限公司、苏州苏大维格科技集团股份有限公司、昇兴集团股份有限公司、容大感光股份有限公司
关键词：玩具、玩具市场规模、玩具行业现状、玩具发展趋势
一、行业市场现状
玩具指以儿童为主要使用者，用于玩耍、智力开发等的娱乐器具。随着90后、00后逐渐成为新生代父母，育儿观念正经历根本性转变：不再满足于“有玩具玩”，而是追求“玩好玩具”。这一转变推动了中国玩具市场消费结构的升级。2025年，中国玩具市场（不含潮玩）零售总额达到1035.3亿元，同比增长5.8%，首次突破千亿大关。新生代父母对玩具的安全性、教育性和设计感提出了更高要求，并愿意为高品质、有品牌背书的玩具支付溢价。与此同时，IP联名玩具也从“可选”走向“标配”，为产品注入了更多文化认同和情感价值。面向未来，行业应深度挖掘现有消费者的价值，通过IP赋能、技术创新和体验升级，让每一件玩具承载更多的教育意义与情感内涵。
根据国家统计局数据显示，2026年5月，中国玩具制造业PPI当月同比为-1.4%。出厂价格下跌更深层的原因在于市场需求端的恢复不及预期。一方面，全球经济复苏的不确定性影响了玩具出口订单，海外采购商在库存管理上趋于谨慎，压价行为增多；另一方面，国内消费市场虽在复苏，但消费者对非必需品的价格敏感度提高，导致中低端玩具陷入“价格战”，进一步拉低了整体出厂价格指数。
根据海关总署数据显示，2026年1-4月，中国玩具进口金额为3.49亿美元，同比增长53.84%；出口金额为93.79亿美元，同比下降14.15%。受美国在全球范围内加征关税、全球通胀持续以及经济下行压力加大等因素影响，中国玩具出口市场承压明显。
注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2026！中国玩具行业零售总额、进出口情况及相关企业分析：国内零售总额首次突破千亿[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询搜索查看。
由智研咨询专家团队精心编制的《中国玩具行业市场全景调查及投资潜力研究报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业发展的战略入手，分析玩具行业未来的市场走向，挖掘玩具行业的发展潜力，预测玩具行业的发展前景，助力玩具行业的高质量发展。
本《报告》从2026年全国玩具行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国玩具行业发展运行进行了深度剖析，展望2026年中国玩具行业发展趋势。《报告》是系统分析2026年度中国玩具行业发展状况的著作，对于全面了解中国玩具行业的发展状况、开展与玩具行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事玩具行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。
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