出事了！这家中国轮胎企业海外踩雷

7月21日，德国联邦反垄断局公布一项处罚决定，玛吉斯国际德国公司连同两家本土轮胎批发商，因实施非法价格管控行为合计被处以1190万欧元罚款，折合人民币约9213万元。

玛吉斯国际德国公司是正新橡胶旗下玛吉斯、CST 轮胎在德国的独家进口商。

调查显示，相关违规行为最早可追溯至2016年。彼时玛吉斯与经销商推出一套利润保障方案，承诺批发商销售每条轮胎均可锁定固定毛利；

一旦市场行情走低、实际盈利达不到约定标准，差额部分将由玛吉斯予以补贴。

这套机制随后逐步推广，覆盖德国境内11家合作轮胎经销商。利润保底协议之外，企业还配套实施价格约束手段。

玛吉斯要求合作批发商严格参照建议零售价销售，不得擅自降价争夺客户。

其持续监控线上轮胎交易平台报价，一旦发现经销商低价售卖产品便进行干预施压。

监管机构认定，此类组合安排实质上剥夺了批发商自主定价空间，抑制市场充分竞争，抬高终端消费者的用车成本，属于典型的非法纵向价格限制，触犯德国《反限制竞争法》。

本次调查由另一名轮胎批发商主动提交线索启动。考虑到玛吉斯与其中一家批发商积极配合调查，监管方在量刑时予以罚款减免；玛吉斯与另一家经销商也选择以和解方式处理案件。

公开信息显示，早在 2024年7月，玛吉斯已经终止全部利润保证协议，叫停相关价格管控操作。

近年来，欧盟及德国反垄断机构持续紧盯汽车零部件流通市场，轮胎行业多次爆出纵向限价罚单。

对于大量出海的中国轮胎企业而言，这也是一则重要警示：海外渠道运营中，毛利兜底、限价销售、线上价格巡查干预等常见销售手段，极易触碰反垄断红线，企业亟需调整渠道管理模式，合规开展海外市场经营。