7月31日至8月3日，第二十三届ChinaJoy将在上海新国际博览中心如期而至。如果说往年的ChinaJoy是游戏玩家的夏日狂欢，那么2026年的这一届，正在发生一场根本性的变化——官方主题"与AI同游"四个字，正在从宣传语变成实实在在的现场体验。
近900家企业参展、超14万平方米展览面积、39个国家和地区的275家外资企业，规模创下新高的同时，"含AI量"也达到了历史峰值。人形机器人在场馆里导览、AI NPC在游戏里实时对话、AI手机和AI PC组成完整的算力生态——这届ChinaJoy，远不止游戏。
对于玩家来说，这是一场可以现场试玩千余款游戏、打卡无数IP展区的暑期盛宴；对于行业观察者和投资者来说，这更是一扇窗口：透过它，我们能看到游戏产业与AI技术深度融合后的全新形态，以及随之而来的板块投资机遇。一、ChinaJoy游戏厂商全明星阵容作为ChinaJoy的核心赛道，游戏展区依然是全场关注度最高的区域。今年BTOC互动娱乐馆面积近12万平方米，汇聚超350家参展企业，从头部大厂到A股上市游戏公司，纷纷拿出了自家的王牌产品。
腾讯游戏今年携旗下多款热门游戏IP亮相，更值得关注的是，多款AI工具将首次开放现场体验。在刚刚结束的SPARK2026发布会上，腾讯一次性披露了42款海内外游戏动态，多款海外合作 IP、全球化新作集中曝光，《彩虹六号：攻势》《异人之下》《失控进化》等重磅新作的线下首秀，大概率会成为现场排队热门。
网易游戏的阵容同样豪华—30余款游戏参展，《遗忘之海》《诡影藏锋》《山海奇旅》三款全新力作将开放线下试玩。展区规划上，网易专门为《第五人格》《燕云十六声》《逆水寒》《永劫无间》《遗忘之海》《天下万象》六大IP打造了独立场景体验区，沉浸式体验拉满。
除了腾讯和网易之外，对于投资者而言，A股上市游戏公司的参展表现，往往是观察产品周期和公司基本面的绝佳窗口。今年多家头部A股游企悉数到场，且普遍呈现"爆款老游稳基本盘+重磅新品冲增量"的格局。
世纪华通旗下点点互动、盛趣游戏、天游软件三家子公司联合参展，是史上最大规模的一次ChinaJoy出征。N4-01展台的两大王牌——全球首款冰雪末日题材SLG《无尽冬日》连续第三年参展，今年以"无尽冬日，无尽Joy"为主题打造沉浸式冰雪场景；中世纪背景塔防生存SLG新作《奔奔王国》则是首次大规模线下亮相。这款产品今年1月跻身微信小游戏畅销榜前十，4月进入中国区iOS游戏畅销榜TOP17，增长势头迅猛。业绩层面，世纪华通上半年预计归母净利润43亿至47.7亿元，同比增长61.87%至79.57%，核心SLG产品《Whiteout Survival》6月再登全球手游收入榜首。
巨人网络带来《超自然行动组》《征途》全系、《名将杀》《球球大作战》《太空杀》《月圆之夜》等丰富产品线。上半年预计归母净利润20亿至22亿元，同比大幅增长157.38%至183.12%，增速十分亮眼。新品方面，《鬼吹灯》联名更新持续强化产品热度，海外版《Tomb Busters》登陆日、韩、美市场，上线首日登上日本 iOS 免费榜第 3、韩国第 7，全球化布局初显成效。
恺英网络旗下经典怀旧游戏聚合平台《996传奇盒子》以及国战SLG手游《三国：天下归心》将亮相展会。《三国：天下归心》4月上线后登顶iOS游戏榜首位，首月DAU超180万、流水破亿元，是今年表现突出的SLG新品。公司上半年预计归母净利润13亿至15.6亿元，同比增长36.84%至64.20%。
完美世界带来《异环》等多款产品，《DOTA2》《CS:GO》《女神异闻录：夜幕魅影》及诛仙系列MMO提供现场试玩。新品《异环》在海内外多次进入iOS游戏畅销榜前五，日本市场登顶PS主机热门榜，表现值得关注。
此外，像是PlayStation展台今年带来多款尚未上市的新作首次开放抢先体验，"中国之星计划"携多款国产佳作集中亮相，展现本土主机游戏的品质提升。
而且金山世游的《鹅鸭杀》手游、《愤怒的小鸟》《猫咪和汤》系列，4399游戏盒的十余款新品，好游快爆的5款良心工作室新游，以及华为游戏中心联合《王者荣耀》《和平精英》《鸣潮》等打造的全场景体验区，共同构成了多元的游戏生态。
AI全面渗透，从展台概念到可触碰的体验如果说游戏是ChinaJoy的"基本盘"，那么AI就是今年最耀眼的"变量"。本届展会首次设立多个科技专属展区，AI不再是背景板上的关键词，而是变成了可以互动、可以试玩、可以亲手操作的真实体验。
本届展会全新设立 Vision Future 前沿科技区，专门用来展示智能机器人、AI大模型、智能穿戴等前沿技术。宇树科技、逐际动力、魔法原子、露米智能、云幕智造等企业将携人形机器人与具身智能产品集中亮相。
其中，宇树科技的G1格斗机器人堪称展区明星——它能以职业级标准流畅完成直拳、左右钩拳、正蹬等连击动作，即便遭受剧烈冲击也能自主迅速恢复站立，展现出精准的运动控制能力。逐际动力的Luna演艺机器人、云幕智造的西王母仿生机器人，则从不同维度展示了人形机器人在娱乐、演艺等场景的应用潜力。
更有意思的是，展会将有多台人形机器人提供场馆导览、互动服务，实现具身智能落地展示。乒乓球机器人可以依靠实时视觉感知预判球路，与参观者连续多回合对打，攻防响应达到毫秒级；人形拍立得机器人能自主完成取景、拍摄、出片全流程。机器人从"被展示的展品"变成"提供服务的工作人员"，这本身就是具身智能落地的最佳证明。
如果说Vision Future展示的是AI硬件，那么Next Play展区就是AI与游戏内容深度融合的实验场。这里提供AI NPC、互动叙事、生成式内容等前沿产品试玩，玩家可以亲身体验到：当游戏里的NPC不再是固定脚本的复读机，而是能根据你的行为实时生成对话、做出不同反馈时，游戏体验会发生怎样的质变。
高通打造骁龙AI主题馆，以“AI 驱动体验进化”为核心展示全品类AI终端算力生态，也是今年"科技感"最集中的区域之一。以"AI驱动体验进化"为核心，高通展示了基于骁龙平台的AI手机、AI PC、XR设备、智能汽车乃至具身智能等全品类终端——骁龙正在从"手机芯片"的角色，升级为覆盖多终端的全场景AI算力平台。
不止于游戏，新消费、新文化与产业峰会今年的ChinaJoy正在从"游戏展"向"数字娱乐综合生态展"快速进化。除了游戏和科技，新消费、国潮、电竞、短剧等多元内容的加入，让展会的边界不断拓宽。
首次设立的UED极致装备展区，瞄准Z世代高净值消费群体。专业EDC精工解压把玩件、客制化电竞外设、高端机甲模型，多家头部EDC与数码外设品牌齐聚，提供全品类上手体验与展会限定商品发售。这个展区的出现，补上了高端随身潮流装备赛道的空白，也反映出游戏展会正在向更广泛的潮流消费领域延伸。创作者专区的设置同样值得关注——舞台、摄影区、签售区及谷子寄卖一应俱全，《第五人格》《鸣潮》还推出了联名限定IP谷子门票，精准击中年轻群体的情绪消费需求。
当然，ChinaJoy不只是面向C端玩家的展会，更是B端行业交流的重要平台。今年共设6大行业峰会：中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）、第二届中国国际游戏开发者大会（CIGDC）、数字娱乐消费场景峰会、ChinaJoy短剧创新论坛、全球电竞大会、ChinaJoy未来生态大会。
四、ChinaJoy背后的游戏板块机遇一场展会的价值，从来不只是现场的热闹。对于投资者而言，ChinaJoy更是观察游戏板块景气度、验证产品周期、判断产业趋势的重要节点。ChinaJoy历来是游戏厂商集中展示新品的重要窗口，而新品表现直接关系到公司未来的业绩增长。今年展会上，我们能看到清晰的产品梯队：
成熟爆款稳基本盘：《无尽冬日》上线三年仍稳居全球手游收入榜首，《征途》《球球大作战》等长线产品通过内容迭代持续贡献收入——这证明优质SLG和竞技类产品具备很长的生命周期，能为公司提供稳定的现金流。
新品接力冲增量：《奔奔王国》《三国：天下归心》《异环》等新品正在快速起量，小游戏、主机、海外多端发力，增长路径更加多元。特别是"模拟经营+SLG"融合玩法、小游戏赛道、主机游戏出海等方向，正在成为行业新的增长极。
全球化打开天花板：2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，连续六年超千亿人民币。从本届展商的表现来看，头部厂商的全球化能力正在从"买量出海"向"本地化运营+品牌建设"升级，海外收入占比和盈利能力都有进一步提升空间。
ChinaJoy展现出游戏+AI双重产业趋势，"与AI同游"的主题背后，是AI正在从辅助工具变成游戏生产的核心基础设施。美术生成、智能配音、程序测试、NPC交互，AI正在渗透游戏开发的全流程，有效降低研发成本、缩短开发周期、提升内容产出效率。
游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF华夏（159869）跟踪中证动漫游戏指数，成分股覆盖A股市场核心的游戏上市公司。从前十大权重股来看，世纪华通、巨人网络、三七互娱、恺英网络、完美世界等头部公司均在本届ChinaJoy上有重磅展出——可以说，买游戏ETF，就是一键打包了本届ChinaJoy上最亮眼的A股游戏公司。此外中证动漫游戏指数AI应用含量全市场领先，精准覆盖A股动漫游戏产业的整体表现，当前游戏板块正受到政策利好+产品周期+AI赋能的多重催化热潮。
从1000多款游戏的试玩盛宴，到人形机器人穿梭的科技展区；从沉浸式的IP主题馆，到思想碰撞的行业峰会——2026年的ChinaJoy，正在用"与AI同游"的主题，重新定义一场数字娱乐展会的边界。
对于玩家来说，这是暑期必打卡的狂欢盛典；对于从业者来说，这是洞察产业趋势的交流平台；对于投资者来说，这是验证基本面、寻找投资机会的观察窗口。无论你属于哪一类，这届ChinaJoy都值得亲自去现场感受——毕竟，当AI真正走进游戏、走进娱乐、走进我们的数字生活时，每个人都身在其中。
$游戏ETF华夏(SZ159869)$$巨人网络(SZ002558)$$恺英网络(SZ002517)$
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数据来源：Wind，国家新闻出版署、国信证券、国泰海通证券、伽马数据、中国音数协游戏工委、ChinaJoy官网、上市公司公告等公开信息，以上个股不作为推荐，截至2026.7.24。游戏ETF华夏跟踪指数为中证动漫游戏指数，指数2021-2025年完整会计年度业绩为：1.11%，-32.88%，32.70%，-2.49%，42.43%，指数历史业绩不预示基金产品未来表现。指数历史业绩不预示基金产品未来表现。指数业绩不代表基金业绩，历史业绩不代表未来预测。
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