婴儿湿巾是一种便捷且多功能的清洁用品，专为婴幼儿设计，主要用于清洁婴儿的面部、手部、臀部等部位。它具有温和、无刺激、无香料等特点，以确保婴儿的皮肤健康和安全。随着国内居民收入水平增长促使消费观念提升和健康理念增强，人们生活方式和消费习惯与以往年代居民发生重大变化，婴儿湿巾的便利性和卫生优势使得其逐渐替代了日常使用的毛巾，增加了婴儿湿巾的渗透率，特别是在经济发达地区和育儿观念较为先进的地区，消费者对婴儿湿巾的认知度和接受度较高，市场需求旺盛。近年来，在人口出生率持续下滑等因素的推动下，我国婴儿湿巾规模整体呈下降趋势。数据显示，2025年我国婴儿湿巾零售量约为126.97亿张，零售规模约为37.51亿元。
当前，国内婴儿湿巾市场呈现多元化竞争格局，市场竞争较为激烈，既有强生、贝亲、好孩子、雀氏、全棉时代、babycare、十月结晶等国内外专业母婴品牌，也有心相印、德祐、洁柔等纸品企业跨界布局。同时，市场上还存在众多中小企业，通过差异化竞争，积极进入市场，争夺份额。总体来看，国内婴儿湿巾品牌要心相印、德祐、Babycare、康贝、全棉时代、十月结晶、子初、好奇、洁柔、好孩子、贝亲、强生婴儿、红色小象、雀氏等。从市场集中度来看，行业整体集中度较低，具体来看，2025年行业CR3、CR5和CR10分别为24.6%、30.9%和41.4%。
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