2026上半年抖音电商与营销投放报告-飞瓜数据x飞瓜品策x飞瓜易投

报告聚焦 2026 上半年抖音电商生态与投放趋势。平台升级商家扶持，实现全类目、全场景免佣，服务费、推广费直接减免，流量向优质内容倾斜。销售渠道上，直播仍占 57.7% 份额，短视频带货同比提升 9.1%，增长迅猛，商家加快布局品牌自营阵地，降低对达人依赖。

品类方面，服饰内衣、3C 数码家电为大盘基本盘，本地生活、宠物赛道高速增长。市场格局分化，部分赛道供给不足，头部品牌集中度呈现双向变化。营销总曝光超 3 万亿，短视频贡献八成以上曝光，AI 视频迎来规模化爆发。投放上巨量千川占投放 64.4%，效果投放为主，个护家清、服饰内衣投放规模领跑。

各品类消费逻辑差异化明显：服饰重舒适实穿，3C 主打技术迭代，母婴关注成分安全，食品饮料主打健康便捷，生鲜核心看新鲜口感。不同品类适配差异化曝光渠道，高客单品类依赖种草测评，冲动消费品类靠短视频、直播转化，国货成为多数赛道投放主力，但部分品牌存在广告内容同质化、完播率偏低问题。

--- 更多内容请阅读报告原文 ---

本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。用户获取的资料仅供个人学习，如需使用请参阅报告原文。

完整报告获取请关注：速查报告库