据奥维云网信息显示，受消费需求增速放缓以及价格战加剧影响，第三季度终端彩电销售额同比下降明显。预计第四季度在“双十一”等电商大促销带动下，彩电销量将明显提升，全年彩电市场销售规模将达4863万台，同比增长2.3%；预计零售额达1489亿元，同比下降8.7%。SMM钢铁调研，由于8月钢价拉涨，终端采购行为较少，导致终端淡季呈现低库存甚至零库存状态，因此在9月初到9月中旬，下游为保证正常生产，陆续有按需补库现象。9月受十一等节假日提振，需求向好但仍不及去年同期。
数据来源SMM
SMM钢铁PMI调研：9月黑色家电需求向好 但仍不及去年同期
7月：家电行业PMI综合指数43.21，环比下滑3.19，同比下滑4.1。季调后，综合指49.83，环比下滑4.15，同比下滑4.62。7月行业进入传统淡季，生产订单继续下降，部分企业将陆续安排高温假及设备检修，届时生产将继续下滑。
8月：家电行业PMI综合指数50.85，环比上升7.64，同比上升1.33。季调后，综合指数53.33，环比上升3.23，同比上升1.49。8月由于要提前为国庆节促销旺季以及双十一线上线下活动做准备，行业生产逐渐开始好转。部分企业出口订单受的影响不大，维持平稳运行。
9月：家电行业PMI综合指数58.21，环比上升7.36，同比下滑5.68。季调后，综合指数52.38，环比下滑1.05，同比下滑6.55。9月处于黑色家电的相对旺季，生产订单持续好转。受十一国庆假期以及春节等消费节点的影响，预计未来需求环比有所增加。
数据来源SMM
三季度彩电销售量价齐跌
报告显示，第三季度中国彩电市场销售量为1040.9万台，同比再创新低。彩电销售额为303亿元，较去年同期减少54亿元，同比下降15.2%。销量同比略微下降，而销售额下降幅度较大，这意味着行业价格战较为激烈。
奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟认为，第三季度行业表现不佳主要有三方面原因，包括传统促销节点对销售的推动作用减弱，线上销售增速拉力呈现递减状态以及“双十一”的虹吸效应。这些因素综合作用造成第三季度彩电行业销售情况表现不佳。
“双十一”能否助推四季度销售反弹？
“双十一”是全年彩电销售压轴大戏。报告显示，77.4%的消费者表示今年“双十一”期间消费额会超过去年同期，消费意愿较强。奥维云网预计，“双十一”单周全渠道彩电销量可达406万台。整体来看，2018年全年彩电市场规模将达到4863万台，同比增长2.3%，预计零售额为1489亿元，同比下降8.7%。
（来源：上海有色金属的财富号 2018-10-25 17:20） [点击查看原文]
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