10月26日，上周最后一个交易日，科技股暴跌，纳指收跌逾2.1%。
一切源于最近风波不断的谷歌。增速放缓、新业务拓展艰难、隐私泄露、性侵丑闻、欧盟罚单、多国将征收“数据税”，可谓是没有一件事情是顺心的。
过度依赖广告收入 四面楚歌
10月26日，谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOGL）发布第3季度财报，业绩不达预期。当日谷歌A一度杀跌5%，本周一(10月29日)谷歌A再创4.52%跌幅。
截至2018年9月30日，Alphabet营收337亿美元，不及市场预期的340.4亿美元。净利润方面相对亮眼，相比去年同期增长37%至91.92亿美元。
Alphabet的营收相当单一，主要以广告为主，广告收入增速放缓，抵消了净利润的优秀发挥。
作为整体支撑的广告业务占总营收的八成，相比去年同期增长20.3%至240.65亿美元，20.3%的增速较第2季度严重放缓，这是一个极其不利的信号。
虽然广告业务在保持快速增长，但是谷歌的广告业务也可谓是四面楚歌，业务增长正变得越来越艰难。
首先是成本支出，此前9月曾有分析师表示谷歌为了今年继续成为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎，最终需要支付的费用可能会超过90亿美元。
其次是竞争激烈，据CNBC报道称，多位广告商家表示，他们正将花在谷歌搜索上的预算的一半以上转移到亚马逊的广告上，这一数字高达数亿美元。甚至有公司高管表示，该公司的一些客户已经讨论了将大部分广告预算直接从谷歌搜索转移到亚马逊。
而亚马逊还有着得天独厚的优势：庞大忠实用户群和精准用户画像。亚马逊掌握着消费者的购买数据，亦可通过大数据来预测购买行为并支持完成，这是谷歌所没有的。
除此之外，还有来自广告主的压力。
有很多分析师预测，目前超过一半的广告收入来自于移动端，智能手机的崛起对谷歌来说也是一个挑战。移动端的广告费用普遍低于PC端的广告，这就意味着谷歌从广告商那里拿到的费用也相应减少。
数据不会说谎，第3季度谷歌的平均点击价格同比下滑11%。
更为严重的是，虚假广告及流量的问题始终缠绕着谷歌，谷歌2017年8月因为虚假流量问题对部分广告商进行了退款。
创新业务亏损严重 增长引擎增速放缓
显然，Alphabet也为过度依赖广告收入的商业模式所苦恼，并有所对策。
第3季度财报显示，除了广告营收，谷歌在云计算和硬件上的收入同比增长29%至46.4亿美元，这是谷歌目前增速最快的业务，但增速亦在放缓。
然而一切只是看起来很美，Alphabet赚来的钱仍要不断去填补大量烧钱的新项目。
第3季度财报，Other Bets营收同比涨24.8%至1.46亿美元，仍有7.3亿美元亏损，较去年同期亏损扩大。此前第2季度，亏损则高达9亿美元，再往前看也都是惊人数字。
Other Bets是什么？其包含13个项目，如光纤网络服务Fiber、智能家居Nest、生命科学Verily以及无人驾驶汽车等项目，这些项目独立运营，并拥有自己的CEO和预算。
虽然向新技术部门投资是普遍做法，但其烧钱速度Alphabet无法做到视而不见。自2014年起的百亿美元亏损，想要看到回报还需很长一段时间。
隐私安全不保 包庇性侵元凶
说完财报，谷歌近期的负面也真是不少。
首当其冲，隐私问题。
此前《华尔街日报》报道，谷歌早在今年3月就发现其社交平台Google+存在重大漏洞，可能造成外部开发者获取50万名用户隐私数据，但谷歌怕此事被脸书“泄密门”丑闻殃及招致监管部门的调查，一直没有对外公开此事。
事情被曝光之后，谷歌坚称，没有证据表明有任何外部开发者滥用了这些数据，但谷歌同时承认，无法百分百肯定数据是否被滥用。
由于系统漏洞的存在，在2015年到2018年3月间，外部开发人员可以获取Google+用户的隐私信息，包括真实姓名、性别、电邮地址、出生日期、头像照片、居住地点、职业、婚恋情况。
据悉，受此报道影响，谷歌已经宣布在2019年8月永久关停Google+。
投资人同时起诉了谷歌CEO与Alphabet CEO，谷歌还遭到爱尔兰数据保护机构、美国参议院与欧洲隐私保护专员的调查质询。
就在10月29日，英国《卫报》报道称，多伦多市于2017年把该市一片区域交给谷歌旗下公司Sidewalk Labs来打造智能城市。一年之后，此行为遭到隐私专家的极力反对。
其反对缘由是：得知确切信息，第三方将可以访问Sidewalk Labs在这片地区收集的可识别信息。此隐私专家辞职信中写道：“我希望我们打造一座隐私的智慧城市，而不是一座充满监视的智慧城市。”
其次，me too运动也烧到了谷歌。
据美国《纽约时报》报道，多名知情人士爆料称，谷歌内部员工之间的不当性行为丑闻频发，包括“安卓之父”Andy Rubin在内的多名前任或现任高管被卷入。
在《纽约时报》的报道中，Andy Rubin疑似是因为对员工实施性侵才被调离原岗位。谷歌为了保护自身利益，与Andy Rubin达成协议，在其不去竞争对手公司的前提下，谷歌每月支付Andy Rubin赔偿金125万-250万美元，持续4年，共9000万美元。
这无非就是谷歌为了自身利益，变相纵容犯罪。
10月25日，谷歌首席执行官Sundar Pichai公开了一封公司内部邮件。邮件显示在过去两年时间中，谷歌因为性骚扰问题已经开除了48名员工，其中还包括13名“高级经理及以上”级别的职员。
安卓或收费 此举将改变谷歌
说到麻烦，谷歌与欧盟的纠缠便不得不提。
2018年7月，谷歌被欧盟认定存在垄断行为，并收到欧盟开出的43.4亿欧元天价罚单，还被要求在3个月内终止非法行为。
而就在2017年，欧盟已经对谷歌进行过一次高达24亿欧元的罚款。
欧盟认定谷歌在推广安卓的过程中，预装了谷歌搜索以及Chrome浏览器，还通过支付费用令很多厂家的设备默认搜索引擎为谷歌搜索等，严厉指责此举限制消费者选择并扼杀创新。
针对欧盟地区的指控，谷歌制定了针对安卓系统设备的新协议，并于10月29日生效。
该协议的重点是：
1、安卓系统将继续保持免费和开源；
2、安卓设备制造商将单独获得谷歌移动应用程序套件的许可，不再强制绑定，但须支付授权费；
3、谷歌搜索应用与Chrome浏览器也将分别提供许可；
4、但该协议留有一定的豁免权，由于谷歌搜索应用和Chrome浏览器的预安装可以帮助谷歌获取开发安卓的资金，所以安卓设备制造商若继续进行预装，将提供合作协议，或可抵免部分或全部授权费用。
此次的新规则，针对欧洲经济区（EEA），包括27个欧盟国家及冰岛、列支敦斯登和挪威。
《The verge》透露，新协议将其分为三个等级，英国、瑞典、德国和挪威将处于最高档位，费用收取最贵。在这些国家，像素密度超过550ppi的将收取40美元的授权费，中档设备售价为20美元，400ppi以下的设备授权费为10美元。对于最低级别国家的低端手机，每台设备的费用仅为2.50美元。而平板电脑将采用完全不同的定价方式。
按照目前欧盟的装机量进行估算，此举每年将会为谷歌带来200亿美元的收入。
不得不说，在欧洲地区加收授权费是一件利润十分丰厚的事情，毕竟仅2017年就有940亿个应用被从谷歌应用商店下载，而全球80%的智能手机都搭载安卓系统，谷歌搜索等应用在欧洲主要国家的占有率已达到90%左右。
面对近在咫尺的高额利润，谷歌将如何选择？然而事情都有两面性。
首先，此项新协议是用来应对欧盟90天的限期整改，然而留有合作豁口，依旧可能会被欧盟认定为变相垄断。
其次，对于大多数安卓设备制造商是致命打击，将摧毁安卓手机制造商贫乏的盈利能力，绝大多数制造商一部手机的营业利润都不到10美元，微薄的利润已不足以支付授权费用，势必此项费用将反向施加予消费者。
第三，谷歌与欧盟鹬蚌相争，得利的也许是另一个“渔翁”。若手机购买及使用价格提升，欧洲消费者的使用习惯会不会开始向苹果倾斜？或者华为的应用商店会不会得到更大程度的认可？这些目前都是未知数。
谷歌深知流量对其广告收入的影响，所以才会留有豁免权，来维持搜索应用及浏览器的预装数量。但谷歌也将面临不确定性，或者说损失广告收入已是必然。毕竟搜索应用及浏览器等拥有可替代产品，不再强制预装，则会流失无可预估的广告引流。
这样做也打破了谷歌一直以来“不作恶”(Do not be evil)的口号，究竟是被逼无奈，还是另有所图，究竟是一步妙棋，还是渔翁得利，现下都无法给出定论。
但可以肯定的是，谷歌这一做法的深入实施，将会对整个世界的IT产业，乃至未来世界的经济格局带来深远影响。
（部分内容来源于36氪、凤凰科技、华尔街见闻、华尔街日报、纽约时报等）
（来源：全球财说的财富号 2018-10-30 20:28） [点击查看原文]
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