2019年1月3日，苹果暴跌9.96%，创六年最大单日跌幅，市值缩水4460亿美元。
2018年的冬天，对苹果堪称不甚友好。
三个月，市值缩水千亿美元。
一夜之间，股价暴跌10%。
此次市值的亏损不仅堪称亏了一个Facebook，也相当于搭进去了三个麦当劳。
留下前不久刚购入苹果5%股份的巴菲特暗自扼腕。
短短几个月时间，苹果公司被拉下数码产业神坛，也遭遇了今冬最寒冷的时节。
而苹果股价大幅下跌的背后，不仅是一个企业遇到了严峻挑战，还是对美股科技股的一道战书。
据悉，同比2018年8月底，亚马逊，谷歌母公司Alphabet，Facebook等市值缩水皆逾20%，微软市值缩水也达到了13%，而福特等汽车行业销量降幅更是达到27.8%。
根据bestbuy的销售数据显示，iPhone XS系列自去年10月以来，整体便一直处于下滑状态。其中，iPhone XS在本月最受欢迎产品排名榜上由10月初的2690名下降到7450名，而iPhone XS Mas更是从榜前直接跌至5690位。
苹果的冬天，在秋叶未落之时，便已经蓄势待发了。
然而苹果战线的溃败主要的原因还是苹果手机战线的崩坏。据调查显示，苹果的可穿戴设备同比增长近50%，因为Apple Watch和Air Pods在假日购物者中非常受欢迎；推出的MacBook Air和Mac mini也有着显著增长。然而比起贡献了苹果三分之二以上的营收的手机线，这样的营收额，却是杯水车薪。
苹果最初推出之际，便是凭着令一众品牌望尘莫及的技术碾压对手，同比其他手机品牌，极速的运行，高效的散热，充沛的电量和精巧的外观，无一不牵动着消费者的心脏。
圈了一波又一波果粉不惜为其“割肾”。
然而当科技发展到今天，电子产品往往不再是我们生活中所追求的奢侈品，随着科技的飞速发展与创新意识的不断提升，各大品牌纷纷打响了自己的独特优势。
电子产品不再是供在神坛上的期冀，而是我们身边再熟悉不过的朋友。
根据摩尔定律，每18个月电子芯片的继承密度会增加一倍，基本每一年半，电子产品就会升级一代。
在如此高密度的更新换代周期面前，与之相应的，是如何让更广大的市场接受并适应这样的周期。
考虑到这一点，苹果公司价值万元的iPhone XS系列便在极大程度上打击了消费者的兴致。
最为广的市场是一个个的工薪阶层，而工薪阶层为了一个随时可能落伍的技术“斥巨资”，真的值得吗？
更何况，iPhone XS系列在造型上并没有突破iPhone X的刘海屏，电池容量上也不足与当年红极一时的iPhone 6系列相匹敌，人脸识别的距离匹配问题重重，更新之后更是越来越多的出现散热的问题。种种情况，无异于给苹果的冬天，添了一阵寒流。
而随着国有品牌对于技术的越发重视，更是对苹果市场份额占有量的又一挤压。
如果说苹果要主打的是高端市场，那么高端市场的客户需求更多的更是在技术的参考。
谈及技术，国产品牌更是连年突飞猛进。
华为Mate 20 X和高配版荣耀Magic 2将石墨烯纳入散热材料，高效散热，减少耗能。
OPPO Find X巧妙运用滑轨，减缓全面屏时代刘海的厚重。
VIVO X 23利用超广角镜头，使受众更好地体验拍照摄像。
更有小米正在研究的手机折叠等等。
而这些品牌的手机，要价基本在苹果的四分之一左右。
众多黑科技堆在苹果的门前，用现实一步步揉碎苹果在高新科技角度的优势。
iPhone XS系列从科技创新上，吸引力全方位下滑，偏生还开出“高价”，自然引得众多消费者望而却步，纷纷倒戈。
除却种种内在忧虑，苹果在中国和德国连输了两场官司给高通，更是雪上加霜。
高通在一份声明中称，“苹果被要求在德国停止销售所有侵权iPhone。此外，法院还要求苹果从德国第三方经销商那里召回侵权的iPhone。”
在去年12月10日，中国福州市中级法院已发布初步禁令，禁止苹果在中国市场进口和销售iPhone 6S，iPhone 6S Plus，iPhone7，iPhone 7 Plus，iPhone 8，iPhone 8 Plus和iPhone X。
即便在这之后苹果试图对部分型号的iPhone以缓解侵权问题，然而这一部分市场的亏损，却也是苹果要去背负的。
经济的运行，说白了就是供需间的平衡，供给方不仅要留心自身水平的提升，更要注意这个市场的需求是什么，明确自身定位，生产市场所需，迎合更多受众的心理，才能赚取更大的市场。
电子产品变数众多，但唯一不变的，便是对科技与新奇的追求。
库克在致投资者信中说到，“公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对苹果手机需求的放缓。”
然而并非中国市场放缓了对苹果手机的需求，反而是苹果手机的追求与科技产业链的完善在中国这个斗争纷纭的市场上，被冲刷殆尽。
1973年4月，当摩托罗拉的技术人员马丁·库珀在纽约街头用两块“板砖”拨出第一通电话起，人类对便捷，简约的需求便在不断膨胀着。
外形的美观，功能的人性化都在给高新科技市场施以压力。而苹果公司目前所处的这个瓶颈期，也许是老牌科技在新市场面前的滞后，又或者另有所谋。
“如果卖得好，他们会说出来的。”
这是苹果公司的创始人乔布斯曾经在嘲讽竞争对手时说过的一句话，然而在乔布斯去世之后，这句话却在今天还其彼身。
相信无论是哪个市场，都还是对苹果怀有着一份期待的，期待这那个以制造更好的产品和服务为目标的电子巨头，用一块“小方砖”点亮我们生活的小细节。
（来源：为民财经的财富号 2019-01-06 18:37） [点击查看原文]
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