新年伊始，苹果公司股价暴跌，市值大幅缩水的新闻迅速登顶了各大财经网站的头条。短短三个月，从去年10月的市值1.1万亿美元，到现在7000多亿美元，市值从全球第一退至第四。这种暴跌，对股价十年暴涨1112.14%的苹果，简直是太罕见了。苹果股价暴跌的背后到底是什么原因？业内人士表示，苹果公司现在面临内忧外患的现状，如果没处理好，极有可能步诺基亚的后尘。
苹果公司股价
内忧
1、下调收入预期
首席执行官库克1月2日在致投资者的一封信中，将公司2019财年第一季度的业绩预测从890亿–930亿美元下调至840亿美元，降幅达5%–9%。 这也是库克自2011年就任CEO之后，第一次下调收入预期。库克表示，iPhone等产品销售量下降的大部分发生在以中国大陆为主的大中华区。
近日，花旗研究对苹果2019年第一季度的销量预期进行了下调，从原来的5000万台下降到了4500万，也就是跌了10%。
2、创新不足
苹果手机很长时间都被誉为手机界的创新风向，每年iPhone什么样，其他手机总会出现类似的设计和功能。但是，最近几年在库克的带领下，苹果就没有大的创新。从iPhone6以后，苹果手机开始出现创新乏力，只是在屏幕大小和外观上面做出了一些改变。
如果谈创新，也只有库克主导的第一款产品Apple Watch，但是没能打开多大市场，而且它只占苹果收入的7%。
3、价格太高
一般来说，一款新的数码产品的关注度为3个月，过了销售的黄金期，降价就成了刺激顾客的手段。苹果的财报显示，iPhone每年有超过1/3的销量都诞生在新机发售后的前3个月。但苹果不但自己不降价，还坚持不让经销商降价。苹果为了防止手机大幅降价，本身给的经销商的供货价就不低，同时通过各种手段，规定了一个“最低零售价”的标准，对于不听话的经销商，苹果会做出制裁。
而且，去年的iPhoneXSMax最高配的价格已经破万，所以很多消费者都没有为苹果的高价买单。
4、销量的增长近乎为零
苹果收入的70%都来自于iPhone，在过去三年，苹果卖出了6亿多部iPhone，但销量的增长近乎为零。苹果不断提高手机的价格，让整体的营收依然非常好看。
还有一个现象是，苹果一直喜欢公布自己产品的销量，乔布斯曾如此嘲讽对手：“一般来说，如果东西卖的好，你是会说的。”但从去年11月开始，苹果改变了自己坚持了18年的传统，从此不再公布产品的销量。
外患
1、中国品牌手机的崛起
在刚刚结束的2018年，华为正式超越苹果，成为仅次于三星的全球第二大品牌。同时，以华米OV为代表的国产厂商，不仅霸榜了国内销量TOP5，而且开始借助多年的技术创新，成功引领着一波波的行业潮流。2018年中国手机市场TOP 5品牌市场份额相加已超过80%。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》显示，2018年第三季度，华为手机的全球出货量已经超越iPhone手机，市场份额同比上涨是iPhone的32倍。
2、高通起诉，苹果在中国、德国被禁售
在这个市值不断下跌的时期，高通还频频发难将苹果告上法庭，导致苹果在中国、德国两大市场被禁售。虽然苹果没有一点屈服的意思，在这两个市场也都暂未执行执行禁售令，但是，高通可没有就此善罢甘休。高通近日再次出手，直接对外宣布已经提交总额高达13.4亿欧元，约合人民币104亿的高额担保。此举也意味着高通已经提交了要求的全部担保金，这样的话慕尼黑地区法院的禁令将会立即生效，此举也就意味着苹果在德国禁售已经是板上钉钉了。
3、李彦宏称手机或将退出历史舞台
随着科技的不断进步，未来人们对手机的依赖程度会慢慢降低。百度李彦宏最近在央视2019年新年特别节目上演开年预言手机或将退出历史舞台。“我觉得未来20年，很可能是人们对手机依赖程度越来越低的20年。”他说，人工智能到来之后，在很多情况下，手机将不再被需要。过去20年，大家都明显感受到的改变，就是人手一部的手机。
在李彦宏看来，未来的20年里，手机真的有可能要退出历史舞台。因为人工智能技术的发展，会使得在人们在生活和工作的各类场景里遍布传感器，它们可以很好地感知人类的需求。李彦宏还在节目中称，未来简单的重复性的脑力劳动会被人工智能所替代，比如说自动驾驶可以替代司机；翻译软件替代翻译等等。
如今的苹果公司形势不再乐观，这不禁给人们一种感觉，苹果会不会是下一个诺基亚？
七禾网翁建平编辑整理
（来源：七禾网的财富号 2019-01-10 15:22） [点击查看原文]
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