春节之后，港A两市蠢蠢欲动。尤其是A股在周一周二大涨之后，周三三大股指又集体上扬近2%，港股也不示弱，恒指今日亦上涨超过1%。
在今日港股市场中，表现最为亮眼的是苹果概念股。截至收盘，瑞声科技（2018.HK）涨12.04%，报56.3港元，为升幅最大蓝筹股；高伟电子（1415.HK）涨18.64%，报1.4港元；舜宇光学科技（2382.HK）涨5.41%，报93.5港元；比亚迪电子（0285.HK）涨4.61%，报10.9港元。
（行情来源：富途证券）
多重消息助力板块飙升
第一，苹果降价后，中国区销量增益明显。
消息面上，苹果在中国降价20天后，iPhone的销量已经增近八成。从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁电器平台上的iPhone销量增长83%，其中iPhone 8和iPhone XR是最受欢迎的机型。而天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。
苹果此前在中国调低了iPhone的价格，该公司CEO库克本周稍早接受媒体采访称，其本周将前往北京，主要是了解降价后iPhone的销量，同时与政府官员会谈，欲将更多的苹果服务引入中国市场。
第二，苹果将举办发布会，存在炒作预期。
近日，国外论坛BuzzFeed上传出消息称，苹果计划3月25日举行发布会，主角是苹果新闻服务Apple News，而传闻中的iPad mini 5，第7代iPod touch或AirPower等硬件都不会出现。
市场传言苹果拟向用户提供月费9.99美元的订阅服务，涉及可观看《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》等付费内容。但有指苹果仍就分成问题与有关媒体进行谈判。
当然，影响最为直接的还是苹果手机销量的猛增。对于整个苹果产业链上的难兄难弟们来说，这消息当然是久旱逢甘霖啊！
苹果降价策略终见效
众所周知，苹果公司一向“傲娇”，价格往往居高临下，但针对中国地区销售不振的市场状况，iPhone不得不做出了降价调整。
据美国国际数据公司(IDC)11日发布报告称，2018年第四季度苹果手机在中国的出货量同比大约下降20%。与此同时，华为去年第四季度的手机出货量增加23.3%。目前，在中国手机市场份额中，华为以29.0%稳居第一，OPPO以19.6%名列第二，VIVO、苹果和小米的市场份额分别是18.8%，11.5%、10.0%。
从2018年全年来看，中国智能手机整体市场出货量为3.97亿台，同比下滑超10%。中国品牌华为、vivo逆势增长，苹果的降幅却高达11.7%。与排名前四的厂商相比，苹果的市场份额不足两位数，仅为9.1%，而自2016年开始，苹果已连续三年出货量同比下滑。
苹果在中国市场份额的下滑在财报中也有所体现。根据苹果公布的2019财年第一财季（截至2018年12月29日）财报，其第一财季的营收为843.00亿美元，较上年同期的882.93亿美元下降5%左右；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。虽然营业收入和盈利都高于市场预期，但苹果的营业收入却出现了自2001年来首次第四季度的增长下滑。中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素——中国地区销售额骤降27%至131.7亿美元。
（来源：苹果财报）
为了提振iPhone的销量，美东时间1月29日，苹果CEO蒂姆•库克在分析师电话会议上表示，正在重新考虑美国以外的市场如何定价iPhone。而在接受路透社采访时，库克称：“当你观察外汇，特别是那些去年货币贬值的市场时，你会发现iPhone价格的涨幅明显更大。因此，当我们进入1月份，对其中一些市场的宏观经济状况进行评估时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”
针对中国地区，苹果公司早已率先展开新一轮的价格调整。早在2018年12月，苹果便在中国官网推出了折抵换购的活动，用户可以用苹果的旧产品折抵换新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算，这是苹果进入中国市场以来所推出的优惠力度最大的活动。随后不久，京东、苏宁、天猫纷纷下调了iPhone售价，降幅最大的一款较苹果官网便宜1200元；拼多多平台部分机型较苹果官网价格最高下降1500元。
在一些列的提振措施之后，苹果公司在中国区业务又重拾信心，降价策略收到了一定的成效。
（来源：墨羽枫香的财富号 2019-03-01 13:14） [点击查看原文]
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