黄光裕能否再造国美传奇？

愚人节中午，国美创始人黄光裕被传明年将出狱。国美系公司集体大涨，国美通讯、中关村、山东金泰涨停，港股的国美金融科技、国美零售一度上涨逾20%。

而最近的“乌龙”又为这部剧添加了一个小桥段，只不过，从这个小桥段里，显露出来的，是一个虚弱的国美。市场有多想念黄光裕， 国美就有多虚弱。

作家查建英曾评价黄光裕：“在中国商界有摇滚歌星一般的名声”：出身卑微曾捡垃圾糊口，年少成名喜欢打金色领带，敢于冒险又胆大妄为。专家们研究他的商业策略，就像在观看一位不动声色的黑带大师的行动。

这位身陷囹圄的国美电器创始人、前中国首富的一生从一开始就是一场连编剧都不敢写的商战大片。

黄光裕出狱能救国美？

2014年11月份开始至今，“黄光裕将出狱”的消息至少被传了7次，屡屡引发国美概念股波动。网友甚至还编了段子，“黄光裕：我明年不出狱！股民：闭嘴，你出狱！”

黄光裕“出狱”传言最早可追溯至2014年，当年11月，有消息称，国美创始人黄光裕已出狱。2015年5月，“黄光裕将于2015年年底出狱”的消息广为流传。2017年10月，有传言称黄光裕即将出狱。2018年1月，再传出黄光裕将出狱的消息。

加上此次的消息，整整7次传闻。每一次，国美方面都回应称，这是不实消息，未接到相关通知。

实际上，黄光裕“出狱”被网友称为“年年出狱黄光裕”，和“不知妻美刘强东”、“悔创阿里杰克马”等是一个系列的。

官方澄清之后，国美系股票涨幅回落，其中，港股国美零售、国美金融涨幅均收窄至不足10%，中关村打开涨停板。不过，国美通讯仍锁死涨停板。

回顾国美的业绩，就今年3月国美零售发布了2018年度财报，报告期内，集团归属母公司拥有者应占亏损约为48.87亿元人民币，去年同期亏损为4.50亿元人民币。亏损扩大了近10倍。2018年国美录得销售收入643.56亿元，按年同比下跌10.1%；综合毛利率16.8%，较上年18.3%跌1.5个百分点。这是近几年国美最差一年公司业绩。

对于业绩低迷的国美，为什么一则黄光裕出狱的消息，就可以搅动资本市场？

这位白手起家的潮汕人，曾带头颠覆了整个家电零售业的模式，他有“价格屠夫”之称，又被叫做“中国的华尔街之狼”。

至今，“铁娘子”董明珠对十几年前和国美电器的正面交锋，仍记忆犹新。“黄光裕用低价冲击市场，要把我们渠道里的中小经销商全部消灭。那时，我们的人很紧张，不能得罪他，大连锁，好厉害！”

董明珠所言不虚，作为中国起步最早的家电零售巨头，在2004年至2008年，黄光裕曾三度夺得胡润百富邦内地首富，仅2008年一年，国美的销售额就达到了1200亿。但正是这一年，黄光裕和国美都迎来了命运的转折。

在黄光裕入狱之后，其夫人杜鹃受任于败军之际，奉命于危难之间。2010年，杜鹃与时任国美董事局主席陈晓，就国美实际控股权展开了激烈争夺。

而后，陈晓节节败退，大中电器创始人张大中接任国美电器董事长兼非执行董事，杜鹃代黄光裕行使大股东权利。

国美救世主 商界司马懿

人不在江湖，江湖仍有他的传说。

在狱中的黄光裕虽然没有和现实断了联系，可以通过书信“遥控”国美，但处处掣肘之下，难以在危局中力挽狂澜，零售业的天却变了。

一个由互联网构筑的更广阔的商业世界，开始肆无忌惮地对传统零售造成冲击。

苏宁董事长张近东2008年就直言：“看上游供应商脸色、低价进低价销的传统连锁零售商业模式，迟早要出问题。”2009年，苏宁电器上线苏宁易购B2C在线商城，拉开互联网转型序幕。

囿于股权之争的国美，原本计划2009年上线国美网上商城，实际上直到2011年4月才正式上线，犹豫不决的国美一度还有多个电商平台并列存在。

2012年，国美巨额亏损8亿。同年，杜鹃首次提出了“创造冬天里的春天”的口号，杜鹃将黄光裕的狼性发挥的淋漓尽致，一年后，国美扭亏为盈。怎么样才能实现更好的国美？最核心的还是顺应时代潮流的发展。

2016年，国美终于决定向电商靠拢，但在此后，盈利又再度出现了亏损。2019年3月29日，国美发布最新财报，称国美2018年该销售收入约643.56亿元，同比下降10.09%，2018年亏损约为48.87亿元，而在2017财年，国美亏损4.5亿。再反观老对手苏宁，2018年，苏宁营收达到了2453亿元，而国美不到其三分之一。

对于亏损，国美的公开解释为受“宏观经济因素”与“大额商誉减值”的影响，此外在更多公开场合，国美都把亏损的原因归结到线上业务。在更多业内人士看来，国美零售的电商平台发展似乎到达了一个瓶颈，与其它电商巨头的差距很有可能越来越大。

那么黄光裕复出之后，是否能够挽救于国美于危难？这似乎也是市场对于其出狱的最大期待和想象。

在狱中黄光裕错过了互联网、移动互联网的先后爆发，在以阿里、京东为代表的电子商务高度发达的今天，国美已日渐淡出人们的视野。作为曾经商业界的“一代枭雄”，黄光裕甚至错过了老对手苏宁的激进转型。

国美系，甚至市场都期盼他能出狱力挽狂澜。

然而，在“墙内”生活了十一年的黄光裕，出狱后，他的知识结构和世界观，是否还能跟得上时代？还能否让他和国美重回往日荣光？很多人都说即使黄光裕出狱救不了国美，澎博君也带着问号，期待着这位“商界司马懿”的再次出山，无论将来国美是否会在电商界掀起狂风巨浪，起码现在这个越来越虚弱的国美确实是需要黄光裕的。

留给国美以及黄光裕改造复兴的时间不多了，但相信黄光裕的人们还在等期待着这位商业领袖的归来。

距离大佬出狱的时间也越来越近，黄光裕能不能救国美？找到逆势翻盘的机会？是个问号。

（来源：澎博财经的财富号 2019-04-07 10:30） [点击查看原文]