近日，21世纪经济报道记者在20-50岁人群中做了个108人的随机调查发现，超过八成人有健身想法。但实地走访却发现，传统健身房的情况并不乐观。2002年，一张中体倍力的年卡能卖到1万元，现在一些健身房年卡都不到1000元，有的为拉客人甚至提出第二年免年费。传统健身房靠卖年卡、打包私教课盈利，这使得企业负债率非常高，只能靠吸纳新会员来滚动现金流。业内人士表示，传统健身房还存在“员工赚钱、教练赚钱、销售赚钱、老板不赚钱”的尴尬局面。有相关人士表示，“以我们2000平米的一个健身房为例，房租、人员成本等需要65万元以上的成本，如果没有管理好很容易亏损，但一个接近00后的健身教练，稍微高一点的业绩加上一对一教学服务，一个月能拿三四万元。”
其实健身房的跑路潮并不是今天一天就已经出现的现象，去年开始已经有大量健身房跑路的现象出现。而到了今年，由于浩沙国际出现非常严重的问题，引发了健身房跑路的狂潮。那么我们不妨来分析一下健身房到底问题出在什么样的情况？
首先，健身房的确是刚性需求。对于中国中产人群来说，健身已经成为中国中产人群最常见的一种生活方式，甚至于有人说相比于过去，中国有钱人来说，现在生活条件日益变好的中国人越来越注意自己的身体，健康健身已经成为了一种非常常见的生活习惯。也正是在这种生活习惯的引导之下，健身房逐渐成为了一种日常的生活刚需，对于大多数人来说，由于中国人居住的基本上都是楼房的公寓形式，如果自在自己家里面大规模健身的话，无疑会涉及到影响邻里关系甚至扰民的问题。那么要不然你就在室外进行健身，但是室外又涉及环境污染问题，健身房无疑成为了这种大背景之下最好的选择。从生活习惯的角度来看，健身房的确是刚需，而健身需求也的确是市场的蓝海。
其次，健身房的经营方式其实也存在较大的问题。健身房基本上非常明确的成本开支集中在几个方面，首先是器材价格，其次是健身房的房租成本，第三是健身房的用人成本。器材价格虽然较为稳定，但是健身房的房租成本在这些年来其实一直面临着水涨船高的问题，再加上健身房的健身教练本身就是稀缺资源，健身房的用人成本可以说是居高不下。也正是因为这种成本的居高不下，让健身房基本上都走上了一个充值，买年卡，然后进行交易的整体状况。然而实际上问题就也是在这，由于健身房基本上都是通过预付费联卡的这种方式来进行交易，而对于健身房来说，也就导致了健身房一直处于一个高负债的运营状态，如果他有一段时间没有新的用户进入，那么整个健身房就有可能陷入入不敷出的状态。再加上年卡中有大量未使用的备付金这样的健身方式本身也导致了整个健身房体系存在着较大的市场风险。
第三，我们到底该如何确保自己的资金和财产安全不要受到威胁？碰到这样的情况，对于大家的建议往往是几个，一是如果周边没有比较靠谱的健身房的情况下，建议尽量选择买单刺客或者买月卡的形式，尽可能的减少购买年卡，这种超大额支出。二是日常的健身方式，也可以选择各种更加多样化的健身方式，尽量避免在健身房，一家上面投入过多的资金。三是健身房产业，本身在产业发展的过程中，应该更好的考虑整个市场的长期可持续发展，避免陷入这种年卡陷阱。
（来源：江瀚视野的财富号 2019-06-27 21:17） [点击查看原文]
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