根据公开数据显示，目前豆浆机排名前十的品牌分别为：九阳、美的、苏泊尔、herpusi、傲海、雅乐思、赛美特、金正、美格斯、瑞本，其销售占整个家用豆浆机市场的99.24%左右，品牌集中度较高。而九阳更是长期占据该领域70%以上的市场份额，是该领域绝对的霸主。2018其营业总收入为81.68亿元，同比增长12.7%。去年双十一，一天就卖1.1万台，更是打败美的、苏泊尔。作为中国豆浆机龙头企业，能做到今天的地位，离不开背后创始人王旭宁的经营智慧，其创业故事也充满励志。
1、果园老大爷送他一杯豆浆，王旭宁对豆浆有了别样的感情
九阳的创始人叫做王旭宁，1969年出生于教师之家。当时在王旭宁家楼下有一个果园，旁边住着一个卖豆腐、豆浆的大爷，王旭宁每天有时间就会去老大爷那帮忙推磨。帮了忙，老大爷都会送他一杯豆浆，就这样，王旭宁对豆浆有了别样的感情。
1994年，王旭宁毕业于北方交通大学，毕业后当了一名老师。后来回栖霞老家探望父母时，果园旁的老大爷已经是75岁的高龄了，见到王旭宁回来，老大爷很是激动，一定要再为王旭宁磨一碗豆浆喝。虽然手脚已经不利索了，但是大爷为了给王旭阳喝一碗豆浆，泡豆子，推磨、过滤、蒸煮，一干就是七、八个小时，一杯热气腾腾的豆浆端到王旭宁的面前，王旭宁被感动的泪流满面，看着老大爷慈祥的笑容，王旭宁暗下决心：“必须搞出一台豆浆机来”。
2、一名济南铁道职业技术学院的老师，造出来了世界第一台豆浆机
就这样，王旭宁的工作重点不再是写论文、评职称，回到工作岗位，有着高级工程师的王旭宁一头钻到实验室，开始捣鼓起食品加工机、电饭煲等各种小电器来。半年后，一名济南铁道职业技术学院的老师，造出来了世界第一台豆浆机。
当王旭阳将一台像模像样的豆浆机拿到老大爷面前，并告诉大爷说，这台机器从豆子变豆浆，只需要15分钟的时间，大爷惊呆了，不一会儿就引来了全村人的围观和称赞叫好，这时王旭宁心动了，决定不当老师，下海经商。1994年5月，王旭宁和朋友筹备25万，以自己名字中的“旭”字拆开来为公司命名，成立了九阳电器公司。
但是在那个时代市场并不是那么好做的，90年代大家根本就没有用豆浆机的习惯，消费者并不认可。王旭宁只能够慢慢耐着性子来培养大家的这种消费观念。作为当时市场的先行者，无非是两种结果，一种就是被市场给广泛认可，还有一种就是被狠狠的拍在沙滩上。显然王旭宁属于前者，在2002年的时候，王旭宁还和朱泽春等人共同出资1000万，成立了山东九阳小家电有限公司，发展起了小家电业务。
3、2014年九阳销售收入突破59亿，销售1亿台豆浆机
为了培育豆浆机市场，王旭宁花费了很多的精力来做推广，在2001年的时候美的也曾尝试过做豆浆机，可是因为当时的市场需求并不是特别大，最终放弃了，王旭宁却始终坚持了下来，2008年的时候中国的豆浆机市场迎来了爆发。那一年因为三聚氰胺事件，国内的乳业陷入了信任危机之中，豆浆就成为了最好的替代品。这个时候市场上的豆浆机品牌并不算多，所以九阳豆浆机才能深入人心，在市场当中脱颖而出。
2012年，市场已经进入红海期，厮杀价格战。而王旭宁却始终不会动摇价格。采取消费补贴，以旧换新，任意品牌都换。这可迎来了用脚投票的用户，拿着其他品牌的豆浆机换取了新的九阳豆浆机。这一招为九阳赢得了市场。2014年，九阳销售收入突破59亿，销售1亿台豆浆机。
目前九阳正在进行互联网转型，大力布局智能产品。而作为创世人的王旭宁则表示，公司不只是一个做家电产品的公司，而是一个瞄准厨房智能化的服务商。如今这个市场对于九阳而言是非常危险的，毕竟豆浆机市场也在不断的饱和，竞争对手又在不断的增多，未来究竟会如何发展，我们拭目以待。
（来源：朱邦凌的财富号 2019-08-13 21:19） [点击查看原文]
本文作者可以追加内容哦 !
