sonny angel、毕奇、molly......
或许你还不知道这是啥,可它们却早已火爆年轻人的朋友圈。
到底有多火?
之前炒鞋市场上,最热的鞋子,价格翻升6倍,而盲盒交易的市场上,一隐藏款盲盒,价格狂涨39倍;
闲鱼报告显示,去年一位闲鱼用户,光是通过转让盲盒就赚了10万元;
(以上数据来源:闲鱼/中国基金报)
姐不得不感叹,现在年轻人的花样可真多,从“炒鞋”到“炒盲盒”,玩的越来越大。
都说“70后炒股,80后炒房,90后炒币, 95后炒鞋、炒盲盒……”总之,只有你不敢想的,没有这届年轻人不敢炒的。
盲盒——年轻人欲罢不能的“潘多拉”
盲盒,其实是一种潮流玩具,里面装的都是凹着各种造型,表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,最有趣的是购买时完全不知道里面会是哪一款,只有当你抱着好奇心打开的那一瞬间才知道里面究竟是啥。就像那句话说的 “人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块会是什么口味“ 。其实除了人生,盲盒也一样,正是因为这种未知性,才让盲盒成为一部分年轻人欲罢不能的“潘多拉”。
Z世代:为兴趣买单的主力军
可能有人不服气,觉得姐是“一杆子打翻了一船年轻人”。为了避免这种误会,姐必须澄清一下,盲盒玩家确实不分年龄段,但就目前公布的数据来看,的确年轻人居多:
比如,天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一;同时单就天猫而言,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,有的甚至一年内购买盲盒超过百万元,这其中95后买家占了大多数;
再比如,从用户分布来看,Z世代*是盲盒产品消费的主力军。基于互联网浪潮下的成长背景,这批95后年轻人天然的对互联网环境下的信息获取、社交、文娱消费等都有着很高的依赖度。加之消费升级和消费能力的提升,促使他们成为为兴趣买单的主力军。
(* Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。)
小心你的好奇心掏光了钱包
如果说之前炒鞋,是消费者收藏癖和商家饥饿营销的联合作用,那现在的这股盲盒热潮,戳中的就是年轻人的心态,所以即使知道是个烧钱的坑,也不断的有人往里跳。
首先,盲盒不贵,门槛很低,人人都可以玩。接着,一旦上了盲盒的“车”,后面就很难跳出来,因为盲盒本身充满了未知和不确定性,比较能满足人们的猎奇心理,激发大家的探索欲。而且商家还设置有隐藏款,出现概率极低,就像抽奖一样,抽中的人惊喜莫名,觉得运气爆棚,能带来极大的心理满足。
除此之外,跟咱们过年“集五福”的心理状态差不多,对于盲盒爱好者来说,在收藏盲盒之余,也诞生了交换和交流的诉求。比如作为炫耀和交流的社交符号,可以在一众粉丝中收获艳羡的目光,满足一定的虚荣心;再比如商家常使用“固定款+隐藏款”的模式,想集齐一套并不容易,所以有了互换或者高价买入的需求……
基于这些诉求,各种交易随之火爆,就这么炒起来了。
于是你能在微博、B站、小红书等社交、视频网站发现很多“拆盲盒”视频,有的播放量甚至能达到几十万;
你能在闲鱼的官方数据中看到,盲盒限定款和隐藏款被炒到了上千元;
甚至还能了解到,过去一年中有近30万盲盒玩家进行过交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%;
看看这一连串高到惊人的数字,就像姐说的“好奇心不仅害死猫,可能还会掏光你的钱包”。
快乐无价!可盲盒的快乐是能买来的?
有人曾说快乐无价,机智姐深以为然。但是盲盒的快乐却是可以买来的?
一位95后盲盒玩家说:“盲盒是一种精神寄托。我曾经花了大半个月的生活费从黄牛手中买了一个日本原版的盲盒,虽然之后要省吃俭用,但真的很开心。”
这种近乎“病态”的消费心理,不止他一个。据姐所知,圈内最疯狂的行为叫做“端箱”,也就是发烧友会一口气买下整组系列,成箱往家搬,目的就是为了集齐一套。因为一个系列的盲盒共12个,一箱共12组,加起来是144个,这144个中只有一个隐藏款,买到的概率只有0.7%,只有端箱才能保证100%买到。但其实盲盒出新品的速度非常快,每个季度都会上新,还会和各大IP、影视剧做联合定制款,所以想要集齐所有款式根本不可能。说白了,这就是商家促进消费者不断买买买的手段而已,就等你“上钩”。
机智姐想说,作为普通玩家,从这个游戏中曾经快乐过就够了,如果非要通过不断猎奇、不断搜集新品才能让快乐维持高峰,就有点舍本逐末了。别忘了,盲盒门槛虽低,奈何数量繁多,一年花销上百万并不鲜见,对于多数人,这种快乐无疑是种负担。
炒盲盒能财富自由?请回到现实
盲盒最高溢价近40倍……
除了满足个人兴趣之外,不断翻高的价格背后,透露出一部分人想通过炒盲盒走捷径,以此实现财务自由的妄想。
这不禁让机智姐想起一个故事。数百年前,郁金香第一次出现在欧洲,引起上流社会的注意,之后这种时尚越来越普及,以至于人们认为没有郁金香是没有品位的象征。也由此,郁金香的价格连年上涨,最后达到一个天文数字,甚至有人会为了三个郁金香球茎而卖掉整个酒厂。
结果到了1636年,一种久违的感觉开始蔓延:困惑和怀疑。怎么能够确信三个郁金香球茎竟然相当于一个酿酒厂的价格?人们笑不出来了,市场开始出现恐慌,破产的人越来越多,经济彻底崩盘。
是不是觉得不可思议,怎么可能出现这么荒唐的事情。但这就是现实,赫赫有名的荷兰郁金香崩盘事件,直到很多年后,荷兰才逐渐从大萧条中恢复过来。
其实通过这个故事,机智姐想告诫那些炒盲盒的年轻人,为了满足兴趣,买点自己喜欢的东西无可厚非,可如果欲望升级,想借此实现财富自由,把整个身家都投进去,就有点过头了。因为历史告诉我们,价格总会回到价值上来,这种狂热的非理性投资不可能达到你想要的结果。所以,还是那句话,投资有风险,操作需谨慎啊!
(来源:光大保德信基金的财富号 2019-09-20 10:14) [点击查看原文]
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