一转眼间，黄金周的概念已经诞生整整20年。在1999年，第一个 “黄金周” 假期时，全国出游人数达到了2,800万人，时年旅游综合收入141亿元，而20年后的今天，这一组数字已经发生天翻地覆的变化。

根据国家文化和旅游局数据，2018年的十一黄金周，国内出游人数达到了7.26亿，旅游收入再创新高达到5,990.8亿元。而今年，中国人出游热情再度提升，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%，国内旅游收入也已达到6497.1亿元，同比增长8.47%，旅游消费再创新高。

中国国民收入水平逐渐提高，黄金周期间，人们在旅游、娱乐和购物上的消费也逐渐扩大，这也已经演变成为观察中国经济消费趋势的风向标。2019黄金周刚刚结束，那么我们来看看20年间黄金周内国民消费变化在哪里。

1. 出行方式

在出行方式的选择上，价格高但更舒适的高铁和航空增幅最大，更舒适的体验成为人们新的要求。2019年，国内航线同比增长10%，比2018年的6.1%再涨不少。此外，某旅行网站的大数据显示，2019年十一黄金周前，“自驾游”的关键词搜索热度上涨了35%，“海岛”搜索热度上涨了41%。

2. 文化旅游

文化旅游开始成为流行趋势，人们已经从走马观花看热闹式旅游转向深度游，换个方式游世界成为新潮流，也有越来越多的人开始追求深度、新奇的旅游体验。在黄金周期间，人们更注重个性化，精神化的旅游方式。在十一出行的旅客中，有 90%参加了文化活动，其中更是有40%参加了两项文化活动（如美术馆、博物馆、历史文化街等）2019年，则有86.36%的游客参加了两项以上的文化活动；2018年博物馆旅游消费同比增幅达到28.1%，而2019年，这一增幅更是达到了30%。文化旅游也逐渐趋向多样化，如科技旅游、亲子游、健身旅游等等。

 

3. 民宿预订 

与过往出行选择入住连锁品牌或星级酒店不同，民宿成为更多人的出行入住选择。消费水平的日益提高也在要求着行业发生改变，无论是民宿短租或是沙发客，都可以看作是旅游行业对于“改变”的不断尝试。旅行住宿不再标准化消费，根据某民宿预订网站公布的数据，民宿预订增幅超过宾馆预订，增幅达5倍以上。在今年，无锡、宁波、武汉等城市的酒店价格更是出现了“不升反降”的情况，同比均小幅下跌。

4. 饮食消费 

假日期间，人们对于饮食的品质要求也逐渐升级。一些企业营业额增长超过10%。今年9月23日，阳澄湖大闸蟹正式开捕，开渔季的到来使得 “跟着美食旅行” 成为了不可或缺的项目。某美食平台发布的城市必吃美食推荐排行榜，黄金周期间的浏览量则爆炸式增长。十一黄金周前三天，全国重点城市中，兰州、南昌、成都、贵阳、青岛的酒店外卖订单同比增速居全国前五。其中，兰州的酒店外卖订单同比增长高达86.7%。

5. 购物热潮 

黄金周期间，线上消费成为今年流行的新趋势。根据某采购批发平台发布的《2019“十一”黄金周消费报告》来看，囤白酒、买螃蟹以及购买智能家具成为线上购物的三大热门选择。十一黄金周前三天，就有300万人次在线上超市平台抢购茅台。螃蟹也在三天内卖出了四万只。此外，室内新风系统成交额同比亦大幅增长。

大数据告诉了我们什么？ 

十一黄金周的消费情况，作为对中国大部分居民消费状况的综合论述，看到的更多是理念、模式甚至是结构上的变化。总体来看，与二十年前相比，今年“十一”的假期消费出现很多积极变化，如线上消费精致化、高效化、智能化等。而结构优化升级也成为假日经济最大亮点。

参考资料：

1. 2018年十一黄金周假期旅游大数据报告，中国旅游研究院 ，2018年10月。2. 国家旅游局：2017年十一“黄金周”国内旅游收入5836亿元 同比增长13.9%，中新网，2017年10月。3.《2018年十一黄金周出境自由行大数据》，Skyscanner，2018年10月。4.《大数据透视“十一”黄金周旅游消费升级亮点》，新华网，2019年10月7日。5.《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》，阿里巴巴，2019年10月7日。6.《去哪儿网航旅大数据研究院2019十一黄金周航旅报告》，去哪儿网，2019年9月26日。7.《十一黄金周期间全国接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%》，中国政府新闻网，2019年10月8日。

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（来源：景顺长城基金的财富号 2019-10-10 18:38） [点击查看原文]

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