作者 | 杨瑞（财经三分钟主笔）
来源 | 财经三分钟
在刚刚过去不久的双十一上，苹果又被国人抢疯了！在天猫上，双11当天仅仅用了10分钟，天猫苹果Apple Store官方旗舰店的成交量就超过了去年全天的7倍。在京东上，iPhone 11 Pro系列5分钟销量破万台，“双11”开始后10分钟以后，苹果成交额同比增长500%。在拼多多上，“双11”当天卖出的iPhone 11系列新机超过40万台。综合三大电商平台的数据，“双11”当天iPhone 11系列手机在中国的销量已经轻松突破百万台大关。而盘点11月1日到11月11日的11天总数据，我们可以发现，
苹果成功超越了此前一直占据销量榜单第一名的华为荣耀10青春版，重新拿下销量冠军，“苹果真香”定律再次应验！
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反转来得太突然！要知道，在众所周知的因素影响下，国人曾经掀起了排斥苹果的热潮，苹果在中国市场的销量大幅跳水。在刚刚发布的第三季度手机榜单中，常年位居榜单第一的苹果已经沦落到了第五位，且下滑趋势还在不断加剧，市场占有率同比暴跌28%。
在今年年初的时候，苹果公布了一封给投资人的信，2019 年的第一季营收，比之前预期的少了 8%，毛利率也下调了。
消息一出，苹果股票直接跳水 10%，一晚上蒸发掉七百多亿美元，创2013年1月以来最大单日跌幅，让苹果度过了一个难忘的 42 周岁。相比2018年10月，苹果股价短短三个月内砍了近 40% ，市值降至6820亿美元左右，缩水了4460亿美元。
这4460亿美元，相当于苹果跌去了1个Facebook，2个多的富国银行，3个多的麦当劳。
而让苹果终于跌落神坛、营收不及预期的主要原因就是——大中华地区的销售疲软。
是啊，此前中国一直是苹果最肥美的市场。此前，每一款苹果手机新机型在中国发售，国人都会在苹果售卖点门外，彻夜排队，甚至真的有人卖肾买苹果手机。而在2015年，中国一度超越美国本土成为苹果第一大市场，占据超过三分之一的手机总出货量！2018年，中国也占到了苹果全球销售额的20%。
国人突然对苹果失去热情，自然让库克恐慌不已，于是库克决定——放弃高冷姿态、降价大甩卖！苹果最新的iPhone 11系列手机，入门机型iPhone 11起价5499元，与去年的iPhone XR相比起价也足足降低了1000元，甚至也比相同容量的iPhone 8、iPhone 6、iPhone6S等机型相便宜。
如此巨大的诱惑，即使iPhone11有不支持5G网络、英特尔基带信号差等诸多问题，但仍然抵挡不住国人疯狂爆买的热情。而从这件事，我们也再次看到了苹果的“品牌力量”。有网友表示，虽然之前说好了支持华为，但苹果的价格确实让我无法拒绝。是啊，从来没有哪一个国产品牌，在降价之后竟能取得如此轰动般的效果。
据说，现在的苹果已经敦促代工厂加足马力全力生产，那么这一次，它还会重夺曾经的荣光吗？02
但在我看来，苹果其实是大势已去。曾经的乔布斯，带领苹果创下了从濒临破产到万亿美元市值的逆袭神话。1997年，乔布斯回归苹果的时候，距离公司破产没几天日子了，但凭借乔布斯的天才创意，他重新定义了手机、重新定义了行业。每一部新品的发布，都能给我们带来绝对的惊喜，让人惊呼——原来这才是手机！
然而在失去乔布斯之后，苹果渐渐不再成为苹果，那个曾经的行业引领者。
库克是个精明的商人，他对于新品的概念就是可以用来赚钱，因此并不重视对产品的打磨与创新，一直在利用局部改进攫取市场的最大利润。几款新品之间，可能是一样的屏幕、一样的尺寸、一样的分辨率，改进之处，仅仅是增加了指纹识别，换了个新壳。巨大的额头和下巴，更是让它从行业的风向标，变成了行业的落后者。更可怕的是，有的改变不是进步反而倒退，为了解决掉电快的问题，苹果更新IOS系统给设备做“降频”处理；为了解决新产品信号差的问题，让所有新旧设备信号一起变差，这样你就感觉不到信号有那么差了.......
在苹果的发布会上，最吸引人的也不再是手机本身，而是一些明星的站台吆喝，像什么大导演斯皮尔伯格、布拉德皮特前妻之一的安妮斯顿、脱口秀女王奥普拉，将发布会变成好似奥斯卡颁奖盛典。
（图：发布会上的斯皮尔伯格）
甚至基本的产品质量，苹果都不能过关了。假防水、电池差、信号不好、系统BUG、机身发热等问题，早就让国人积怨已久，而iPhone8炸屏、iPhoneX“绿线门”事件，更是将大家的怒火彻底引爆。
然而就是这样的产品，苹果却仍然保持着高价。iPhone XS Max在中国市场的售价高达9599元，而华为Mate20 Pro售价却只有5999元，整整高出60%。而相比华为，苹果在通话质量、交互、续航方面都是落后的，只有计算能力和外形设计方面领先而已。
其实，在核心技术方面，曾经的领军者苹果也渐渐被华为所超越。前几年的手机专利基本都是苹果的天下，我们都要向它买专利授权，但这几年苹果已经开始向我们请求专利授权了。仅仅2015年一年时间，苹果请求华为授权的专利居然达到了769件，而华为却只使用了苹果98项专利。
三十年河东三十年河西，苹果不再是当年的苹果。而华为，也不是当年那个华为！03
然而，在华为等国产品牌不断崛起的同时，苹果却一如既往地保持着对中国市场的傲慢，甚至可以说是冒犯。苹果手机采用的地图，中国版图里竟然一度没有台湾。还有苹果对中国的区别对待。2017年苹果因为电池问题，召回了阿联酋市场88700部手机，但中国消费者却没有这个待遇。2013年，央视315晚会曝光了苹果手机国内外歧视的保修问题。调查显示，苹果手机在保质期内出现问题，在对全球整机交换的问题应对上，选择全球整机交换但只有中国不换。今天你对我傲慢无礼，明天我让你高攀不起！越来越多的中国消费者抛弃了苹果，选择了更好用、性价比更高的国产手机。因此，苹果终于慌了，低下它骄傲的头颅，以降价大促销的方式来挽回国人的心。苹果降价遭疯抢，虽然证明了它的品牌影响力犹在，但这也说明，苹果除了降价以外，实在是黔驴技穷了。毕竟，苹果不是华为，没有通信设备业务、强大研发能力的支撑；苹果也不是微软，有着全球最强大的软件服务业；苹果更不是三星，不能渗透到整个国民经济体系中，将业务拓展至造船、军工、通信、汽车产业。它唯一有的，就是它的品牌，有乔布斯的天才创意、独特设计而积淀下来的行业领先者品牌，但现在，苹果的老本，似乎要渐渐赔光了。
国人虽有情怀，虽愿为品牌买单，但也不是傻子，当年不会被诺基亚末日时代的智能机收割，今天也不会被苹果收智商税。所以，若是苹果真的继续目前的路线，那么早晚会透支自己的品牌，或许有一天，真的会被国人所抛弃！
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（来源：财经三分钟的财富号 2019-11-13 17:39） [点击查看原文]
