成立十年的阿里系平台“暴雷”！官微竟卖起了莆田假鞋！

作者 | 杨瑞（财经三分钟主笔）

来源 | 财经三分钟

时代抛弃你时，连声再见都不会说！就在最近，成立十年的明星平台音悦台“暴雷”了。目前，音悦台已无法正常使用。据多位用户反映，音悦台官网及APP出现数据异常，仅首页与部分页面可成功访问，视频无法搜索和播放，评论消失，APP也数据异常，并且已从App Store下架。办公场所也已经人去楼空。有媒体报道，音悦台在北京三里屯的办公地点的办公室空无一人，设备也被搬空，大门还被纸张贴住上了锁，三里屯SOHO物业中心透露，音悦台两三个月之前便已经退租。更夸张的是，官微竟然卖起了莆田假鞋。音悦台旗下@韩流音悦台账号在11月底就已经被变卖，置顶更换上了莆田鞋的售卖信息。

主账号虽然尚未沦陷，但底下清一色的评论都是用户们吐槽自己被坑。有的粉丝在音悦台上买了专辑至今没发货，还有的粉丝在网站都打不开的情况下，自己的账号还能自动续费的。员工们的工资也被大量拖欠。一位音悦台前员工爆料称，音悦台拖欠员工工资，最多可能有十几万甚至二十几万。“很多员工在走仲裁程序，有的已经开庭了，老板娘出庭，各种卖惨。”更惨的是，坤音娱乐被欠了1000万元。当时，坤音娱乐委托音悦台在销售该公司旗下艺人专辑，但音悦台在收到专辑费用之后，并未将专辑费用结算给坤音娱乐。不止坤音娱乐，粉丝们也在一次次通过各种渠道喊音悦台还钱。

然而，尽管粉丝们再怎么努力，这笔钱恐怕是很难要回来了。音悦台的创始人张斗曾明确表示，公司代理销售专辑所获的1016.4万元已被挪作他用。而且，张斗已经要卸任了，10月25日，张斗卸任宽客网络公司法人、董事长、经理的职位，转为公司董事。有人猜测，张斗从核心管理层退出，可能是借此逃避之前的债务协议。事实上，音悦台的黑历史还远远不止这一笔。其背后公司北京宽客网络技术有限公司，自2019年6月以来已经前后七次被上海市浦东新区人民法院、深圳市南山区人民法院和北京市朝阳区人民法院列为被执行人，执行标的总计约542万元，至今未还。平台濒临倒闭、企业人去楼空、拖欠款项、创始人卸任........总而言之一句话——怎一个惨字了得！

01这可真是三十年河东、三十年河西。要知道，“音悦台”作为80、90后追星族的必备利器，承载着许多人的经典回忆，大家第一次追的明星、第一次打的榜，反复观看的MV，都在音悦台上。

曾经的音悦台，可是超越QQ、酷狗音乐的行业大佬。2015年，在微博开放平台应用微指数排行榜上，音悦台仅次于网易云音乐位列第二。排在后面的有QQ音乐、虾米音乐、全民K歌、酷狗音乐和酷我音乐等。曾经的音悦台，还获得过阿里的青睐加持。2015年阿里巴巴“十八罗汉”之一的谢世煌创建的湖畔山南资本领投了音悦台的B轮融资，金额共计3500万美元。曾经的音悦台，还是“TFboys背后的大佬”，该明星组合是在此平台上一战成名。2014年，TFboys还只是能在小氛围内活动，但被粉丝们用钱捧上了音悦台榜单第一名后，就凭借这个第一名的光环正式走向大众视野，就此一炮而红。

那么，曾经风光无两的音悦台，为何如今却沦落到如今境地呢？

02

首先，是因为便宜钱不好赚了。

张斗之所以成立音悦台，是因为其女儿的追星历程很不顺畅，作为韩国组合Super Junior的忠实粉丝，但是她在国内却找不到该组合的画质清晰、无广告的MV，极大地影响了她的消费体验。

在追星女儿的抱怨声中，作为阿里第126号前员工的张斗发现了市场机遇，于是成立了音悦台，为广大追星族们提供绝佳体验的高清MV，这在国内是第一家，因此短短时间内便吸引了大批粉丝。成立不过四年，音悦台的月活就达到4000万人次，在行业内排名都是数一数二的。

但是，处在风口上的音悦台丝毫没有版权意识，它的MV都是经由人工从海外网站上下载下来，再上传到自己的平台上，简直就是“无本万利”的生意。

不过风向很快发生变化，2015年国家版权局开始规范网络音乐版权。因此，音悦台不得不大批量下架MV，并重新与唱片公司谈判购买版权。而购买版权可是一项大笔支出，音悦台每年至少要花费2000万元。但平台上的盗版乱象却迟迟未能得到遏制。2016年腾讯起诉音悦台侵权，索赔1371万元。想想看，音悦台融资才不过融了几千万而已，这么大的资金压力，难怪音悦台会搞小动作拖欠娱乐公司、员工的款项了。

除此之外，音悦台的兴起，也是赶上了“韩流”的红利。韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG全力推出二代团、积极向中国进军。音悦台正是借着这波红利，成为早期最重要的韩流追星社区。然而2016年，“限韩令”在中国无形却有力（未见明文规定）地蔓延开来，这让音悦台陷入危机。据内部人士透露，当时很多平台的重要战略与产品都是围绕“韩流”，C轮融资也是基于韩国明星在谈，然而一切努力全部付之于东流。

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其次，平台失去了用户信任。

信用是企业的安身立命之本，失去用户的信任是对企业最致命的打击。音悦台的核心竞争力之一，就是它的榜单。它在行业内率先模仿了韩国的打歌节目，推出了音悦V榜，鼓励粉丝为自家偶像打榜，后来又推出了“音悦V榜年度盛典”，吸引EXO、TFboys、Super Junior等当红明星加入。当时的音悦台榜单，公信力还是很强的，当时TFboys的一战成名就是因为被自家的粉丝们拿钱捧上了这个榜单的第一名的。而得益于这个榜单，音悦台的2015年总营业额也接近1亿元。然而，当榜单的影响力越来越大，不少娱乐公司也想通过同样的方式宣传，甚至会用一些违规操作来干预榜单。日益严重的不诚信行为，让粉丝们渐渐对它失望。但最致命的一击还是在“2017音悦V榜年度盛典”上，EXO的粉丝们砸了快200万人民币，将自己的偶像捧上了“最受欢迎组合奖”第一名，然而就在投票截止最后20分钟突然被内地女团战斗少女ATF反超几十万票。这可真的是犯了众怒，不仅EXO的粉丝不干，几乎所有用户都在声讨音悦台。平台后来站出来解释“是粉丝弄错了投票机制”，这种把锅甩在粉丝身上的行为更加引起了众怒，至此，音悦台的形象算是就此轰塌。

从此以后，内有高昂的版权费用重压，外有粉丝们的联合抵制，再加上音悦台错过了短视频及直播的风口，平台就此一蹶不振，直到今天走到了轰塌的边缘。

04

从2009年到2019年，音悦台陪伴追星族们走过了整整十年。一代人的青春记忆就此终结，也真真是让人唏嘘不已。

站在2019年的结点回望过去，这一年我们见证了太多明星企业的落幕。这其中，有市值曾经高达400亿、股价超过300元的暴风影音；有史玉柱背书、估值高达100亿元的团贷网；还有王思聪加持、直播行业排前三名的熊猫直播......

一家又一家明星企业的倒下，既让我们感慨商业之变化莫测，也再次振聋发聩地启示我们——没有什么商业模式是永久的，没有企业是长盛不衰的。居安思危，是企业必备的生存法则。

（来源：财经三分钟的财富号 2019-12-09 17:37） [点击查看原文]