根据已披露的行业数据和与第三方卖家的交流来看（截至11月底），目前呈现的结果表明，与2019年相比，美国在网络周（Cyber Week）的在线购物和电子商务增长趋势好于预期，相比之下，线下增长较少，尤其是店内流量，表现出电子商务在美国消费者支出中所占相对份额在稳步提升。虽然最近Cyber Week的数据对电子商务和数字广告非常重要，但未来几周也值得关注，因为预计网络周（感恩节至网络星期一）仅占假日电子商务总销售额的17%左右（根据Adobe，2019年为20%）。
此外，根据行业数据和与卖家交流，有以下几个关键趋势：a）在电子商务中，产品的销售数量和价格的增长速度存在越来越大的差异，有迹象表明，随着通货膨胀对定价产生上升压力，销售数量的增长会滞后于收入；b）在Cyber Week期间，电子商务的份额向中小企业转移，这一趋势也会支持数字广告增长（尤其是META这类）；c）有迹象表明，与行业之前的预期相比，今年第四季度的广告预算可能会更加积极。$建信纳斯达克100指数(QDII)美元现(OTCFUND012751)$$建信纳斯达克100指数(QDII)人民币(OTCFUND012752)$$建信纳斯达克100指数(QDII)美元现(OTCFUND012753)$#美股
尽管统计的方法和范围不同，但以下列举的行业头部公司的信息依然可以有力的支持上述的内容：
1）Adobe报告称，美国感恩节和黑色星期五的在线支出分别达到创纪录的53亿美元（预计为51亿美元）和91亿美元（预期为89亿美元），均高于最初预期。对于“网络星期一”，Adobe目前预计销售额约为116亿美元（高于最初预计的112亿美元）。
2）Salesforce报告称，美国黑色星期五在线销售额同比增长12%，而全球同比增长3%。通货膨胀抵消了疲软的销售数量增长，尤其是美国订单增速低于销售增速，并且美国每订单的平均单位数量年环比微降至约为3.5件/订单。
3）Shopify的全球商户在黑色星期五的销售额达到创纪录的33.6亿美元，与2021相比增长了17%。表现最好的产品类别包括服装和配饰、健康和美容以及家居和花园类。
4）MaterCard的SpendingPulse数据显示，黑色星期五美国电子商务销售额同比增长+14%，在线和线下渠道的服装、电子产品和餐馆品类表现强劲。
数据来源：Bloomberg，截至日期2022年12月6日
风险提示：部分个股讯息仅供参考，不作为任何投资建议或收益暗示。投资人应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》等基金法律文件，了解基金的风险收益特征，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等判断基金是否和投资人的风险承受能力相适应。基金的过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证。基金有风险，投资需谨慎。
本文作者可以追加内容哦 !
