Keep正式招股，号召用户自律的Keep能实现盈利自由吗？

在中国资本市场上，如果要问最近哪家公司最火？Keep无疑是市场关注的焦点，作为新晋要上市的互联网公司，Keep始终被各家媒体所热议，就在最近Keep启动了正式招股，很多人都在问号召用户自律的Keep能实现盈利的自由吗？我们又该怎么分析这件事呢？

一、Keep启动正式招股？

据每日经济新闻的报道，港交所公告显示，Keep启动招股，计划全球发售1083.9万股。其中国际发售975.5万股、中国香港发售108.4万股，发售定价区间为每股28.92-61.46港元，另有15%的超额配股权。中金公司为Keep此次上市保荐人，预期股份将于7月12日开始在香港联交所买卖。

据披露，Keep已与基石投资者奋达科技、福清胜德、群鑫机械订立基石投资协议，基石投资者已同意认购总金额为7654万港元的发售股份。从2022年开始，Keep两度递交招股书，却两度失效。今年3月，keep再度递交招股书，冲刺“运动科技第一股”。2014年成立，2015年3月推出App，2023年上市，在Keep的头顶，有从成长之初就被一众明星资本加持环绕的光环。

根据最新招股书数据，Keep 2023年第一季度营收达到4.47亿元，较2022年同期的4.17亿元增长7.2%。2022年，Keep实现收入22.12亿元，同比2021年的16.19亿元增长了36.6%。收入由上述三大主营业务贡献，这其中，自有品牌产品加上会员订阅及线上付费内容收入占总收入比重超过90%。

二、号召用户自律的Keep能实现盈利自由吗？

Keep正式启动招股是一次重要的里程碑，标志着其发展进入一个新的阶段，不过我们在看待Keep招股的同时，也还是需要考虑Keep的盈利之路到底该怎么看？

首先，Keep当前启动招股可谓是千呼万唤始出来，经历了多轮的递表之后，终于走到了招股这一步，这对于Keep来说是非常不容易的事情。Keep在中国健身经济的发展中抓住了市场的风口。随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，健身行业迅速崛起。Keep作为一家在线健身平台，通过提供丰富多样的健身课程、个性化的训练计划和社交互动功能，吸引了大量用户。这些年来，Keep通过自有品牌收入、会员订阅及线上付费内容以及广告及其他服务收入，实现了收入的稳健增长。这显示了Keep在市场竞争中的优势和商业模式的可行性。

其次，Keep的多元化收入也是其备受关注的关键。Keep通过售卖奖牌实现了屡次出圈。在过去的几年里，Keep推出了多个健身挑战活动，用户可以通过完成指定的健身任务来获得奖牌。这种游戏化的设计吸引了大量用户的参与，同时也带来了一定的收入。通过售卖奖牌，Keep不仅增加了用户的黏性，还提高了用户参与平台的积极性。

此外，疫情期间的付费课程也让Keep的业务高速增长。由于疫情的影响，人们无法去健身房进行健身训练，而在线健身平台成为了他们的首选。Keep推出了一系列的付费课程，包括有氧、力量、瑜伽等多个方向，迅速吸引了大量用户。这些付费课程为Keep带来了可观的收入，并且在用户体验和内容质量上得到了广泛认可。

第三，尽管市场前景广阔，但Keep面临的挑战也不容小觑。作为一款工具类APP，如何摆脱工具属性，实现有效的业务闭环，是Keep需要解决的难题。在这方面，Keep采取了一些创新措施，如推出奖牌、付费课程等，这些举措为Keep带来了业务的高速增长，但如何将这些措施转化为持续的盈利能力，仍是Keep需要思考的问题。

第四，我们反复在说，对于港股的科技股公司来说亏损并不可怕，关键是如何给市场有效的想象空间，对于Keep来说上市就在眼前，如何让资本市场满意，这才是最关键的问题。随着Keep的上市日期越来越近，市场对于Keep的关注度也越来越高。对于Keep来说，上市并不仅仅是一个融资的机会，更是一个展示自己实力的机会。因此，Keep需要不断地提升自己的业绩，让市场对于其未来充满信心。同时，对于Keep来说，上市并不是一个终点，而是一个新的起点，上市获得的资金如何让自己更好地实现有效的盈利，这依然是Keep必须要给市场的答案，不知道Keep的答卷到底该怎么写呢？