作为体育运动用品行业的元老，阿迪达斯是第一个进入中国市场的国外鞋服运动品牌。近年来，阿迪达斯在中国市场的业绩遭遇滑铁卢，连续8个季度出现负增长。
然而，从最新业绩表现来看，阿迪达斯似乎已经开始逆袭。
近日，$阿迪达斯(ADR)(OTCBB|ADDYY)$公布了2023年第三季度财报，全球营收60亿欧元，同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%。
回顾来看，近两年阿迪达斯在大中华区销售疲软的表现的确较为突出。财报显示，2022年第一季度到第四季度，阿迪达斯大中华区的营收分别是10.04亿欧元、7.2亿欧元、9.37亿欧元、5.2亿欧元，同比下滑34.6%、35.1%、26.6%、50%；2023年第一季度营收同比下降12%至8.84亿欧元。
而与之对应的是安踏、李宁、匹克等国产品牌的强势崛起。
如今，随着业绩上行趋势愈发显著，大众熟悉的阿迪达斯似乎又回来了。
财报显示，阿迪达斯前三季度全球实现营收共166.16亿欧元，营业利润为6.46亿欧元。其中，前三季度大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。
具体到中国市场，在相关赛事的带动下，国内群众参与体育运动热情进一步被激发，体育消费市场增长可观。
国内市场加快复苏回暖的背景下，阿迪达斯也在销售渠道布局、品牌营销上持续发力。
在渠道布局上，阿迪达斯积极与天猫、淘宝、京东、抖音直播、小程序等平台合作，全面提升线上销售能力，并借助由实体店和电商平台所组成的销售网络，推进以会员为中心、直营业务引领的销售模式发展
而在品牌营销上，阿迪达斯更加注重年轻化和时尚化，以适应年轻消费者的需求。
整体来看，阿迪达斯在第三季度似乎已经找回确定性增长，尤其是中国市场对阿迪达斯的发展仍然起到决定性作用。不过，当前中国运动鞋服市场的竞争也愈发激烈，国产鞋服品牌的发展态势十分向好。
据统计，今年上半年，耐克中国、阿迪达斯中国以及四大国产运动品牌$安踏体育(HK|02020)$、$李宁(HK|02331)$、特步、361度共创收约950亿元。其中，四大国产运动品牌总营收544.99亿元，占比达57%；净利润同比增长19%，均创近年新高。
艾媒咨询数据显示，2021年我国运动鞋服市场规模达3858亿元，预计2025年将达到5989亿元。抓住了中国市场就意味着企业发展可观的“钱景”。
“中国市场是阿迪达斯重要的战略市场，今后将持续加码在华投资，进一步做好品牌本土化。”这是阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登访华时在媒体交流会上的发言。可以看出，中国市场仍将是阿迪达斯未来十分重要的战场
本土化突围之路注定道阻且长，阿迪达斯要想真正实现华丽转身、进一步打开中国市场，仍需做好“打持久战”的准备。
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