越花钱越多、越理财越少。
这2种奇异现象正在奢侈品消费和A股投资中分别上演。
2015年1月小美拿年终奖3万块钱奖励了自己一个香奈儿包包。在2024年3月卖掉它，小美将得到6万多块和9年拥有它的快乐。而假如小美当初决定投资理财——买价值3万块钱的沪深300基金，那么今天，小美将得到2万9000多块和9年的韭菜经验。
算完这笔账，再也不埋怨老婆乱花钱买包包了！
那么，买奢侈品真的胜过炒股吗？
【4万的内裤到底卖给了谁？】
奢侈品，是一个永远不缺关注度的话题。因为“花5-6位数买个X”这件事本身就自带流量。
前阵子奢侈品圈子有个很出圈的事，一个大牌出了一条镶钻的内裤，要卖4万多块，直接把话题度拉满，网友纷纷调侃“奢侈品不骗穷人钱”。
【贵族品牌、资本奴隶】
奢侈品为什么敢卖这么贵、能卖这么贵，背后一定有一个历史悠久、且相当有的品牌故事背书。比如说，路易威登(Louis Vuitton)——1854年创立，法国皇后的行李箱专家，卡地亚 (Cartier)——1847年创立，欧洲王室的皇家珠宝供应商。
可以说品牌要想往奢侈品上靠，就必须跟皇室、贵族搭上关系，证明血统来历很高贵。
但品牌故事讲得再天花乱坠，最终还是要看交给股东的业绩“成绩单”。近几年虽然全球经济走下坡路，但奢侈品营收却节节高，股价也不断新高、赚得盆满钵满。
截至2月底，近5年欧洲奢侈品指数 （STOXX Europe Luxury 10）回报率高达131.8%，远高于同期欧洲消费指数（STOXX Europe 600 Industry Consumer Discretionary）的回报率47.7%。
欧洲奢侈品指数 （STOXX Europe Luxury 10）成分股包括了10家欧洲具有代表性的奢侈品集团。香奈儿并不在内，因为它不是上市公司。
【9年2倍！牛过美股！】
这几年，为了让品牌背后的金主满意，各大奢侈品集团绞尽脑汁、各出奇招，为了业绩吃相越来越难看。
品控下降、设计平庸先按下不表，只说涨价，就足够丧心病狂。
2015年以来，香奈儿已连续涨价11次。涨价幅度之大、速度之快，完全可以把买包当成投资来做。
就拿香奈儿最经典的CF系列中号包来说，9年时间这款包的售价涨超180%，接近2倍。要知道，同期标普500的涨幅是150%左右，这款包的涨幅比美股还牛！
不只是香奈儿，似乎涨价成了各大奢侈品品牌的共识。1季度还没过完，LV已经涨了一次价了；爱马仕也于今年1月完成了每年例行的全产品线调价，全球平均涨幅在8%左右；GUCCI也在不久前涨了一波，涨幅超10%，一些经典款直接跳涨千元以上。
【爱买不买，你并没有那么重要】
越来越多人感叹奢侈品“涨太快，买不动了”。但奇怪的是，连年疯狂提价并没有让消费者望而却步，品牌业绩反而增长更加强劲。有数据显示，去年LV净利润达152亿欧元，增长8%。而爱马仕净利润为43.11亿欧元，同比增长28%。
亮眼业绩刺激下，欧洲奢侈品指数 （Stoxx Europe Luxury 10）今年以来涨了17%。
从结果看，涨价策略很有效，金主很开心。越涨越买是消费者虚荣心作祟吗？还是反向营销成功？
我认为都不是。
涨价是奢侈品重新给客户分类画像的手段。和股市一样，奢侈品行业也遵循“二八定律”，即20%的客户贡献80%的收入。近几年，大牌们发现这个比例在变得更加极致。他们做了统计，2022年千分之三的奢侈品核心客户，就贡献了82%的销售额。
这个惊人的数据让奢侈品意识到，只要抓住这千分之三的人就好，别的客户都不重要，爱买不买。
但怎么找到这千分之三的人呢？最简单、最直接的办法——涨价。
通过一轮轮涨价，逐渐将攒几个月工资买大牌包的中产消费者拒之门外。留下的都是对价格不敏感的超级有钱人——身家十几亿的人看待一个包从3万涨到8万，就像普通人看待煎饼果子从3块涨到8块——无非当是加了双蛋和里嵴，照吃不误，没什么大不了的。
【私人沙龙：6位数买个面子】
奢侈品把这些超级有钱人称为VIC（Very Important Client），翻译过来就是“非常重要的顾客”，就是这么直白。在香奈儿中国区要成为VIC，大约需要每年在店里消费200个W以上。
目前来看，服务好这些VIC已经成为几乎所有奢侈品牌未来最核心的策略之一。
品牌为VIC精心设计了各种“套路”，让他们感觉受到特别的礼遇。比如说品牌会发一些特别限量款，只有VIC才有资格买。
比如上面这条梵克雅宝的绿松石镶钻的手链，先不说折合人民币将近12万的“天价”，它并非有钱就能买。这条手链全中国限量发售22条，基本上只有每家门店消费额排第一的客人才能预定，意味着你得先在梵克雅宝累积花个几百万，才有可能买到这条手链。
为了让VIC慷慨解囊，大牌们纷纷搞起“私人沙龙“的套路。
隔三差五，品牌会邀请VIC光顾位于精品店内的“私人沙龙”，在一个布置奢华、私密性绝佳的房间里，边吃下午茶、边浏览新款，周围好几个人围着你殷勤服务。
据知情人士说，光顾一次私人沙龙，不花个十几万都不好意思出来，“其实有的东西不怎么喜欢，就是为了面子勉强买。”
这些“私人沙龙”的入口都是单独的，且一般都很隐蔽，有时门外还站着带墨镜的黑衣人把守。在北京的SKP百货二楼，仔细观察你就会发现几扇这样装潢华丽、没有logo、随时紧闭的门。
【再见，奢侈品】
从收益率看，奢侈品价格的涨幅无疑完胜股票，但奢侈品本身正与普通人渐行渐远。全球经济走下坡，但品牌敢于逆势涨价，证明了世界的财富正加速流向最富有的一小撮人，让他们变得更富有、更有购买力。
对于普通人来说，能做的也许只是买点奢侈品股票回回血吧。
附：今日估值信号
昨晚，小米发布会热度爆棚，小米集团（ADR）大涨超10%。今天港股不开市，A股早盘，小米汽车概念大幅高开，稀有金属主题指数、电池主题指数、新能车主题指数等新能源产业链相关指数全面上涨。目前，新能源产业链的指数估值相对较低，值得关注~
不了解估值的小伙伴可以查看之前的文章：滴！信号灯亮了！用好这个工具，你也是投资高手
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