5月10日-14日，以“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”为主题的2024年中国品牌博览会在上海世博展览馆举办。作为我国历史最为悠久的传统制药品牌之一，$广誉远(SH600771)$携定坤丹、龟龄集、安宫牛黄丸等精品中药亮相博览会，讲述品牌近500年历史传承和创新发展成果，充分展现了中国医药品牌高质量发展的勃勃生机。
在传承中积蓄发展力量
广誉远是国内首批中华老字号，始创于公元1541年，是现存最古老的中医药品牌之一。近五个世纪以来，广誉远通过无断代的传承，积蓄起品牌的发展力量。
广誉远传承有9个独家配方、100余个经典名方，其中，定坤丹、龟龄集和安宫牛黄丸先后入选了国家级非物质文化遗产名录。
龟龄集作为广誉远的独家品种，是国内存世最完整的复方升炼技术的活标本，被誉为“中医药的活化石”，采用科学组方选材，体现了道家和中医学“天人合一”的理念；定坤丹是清代乾隆年间全国名医的集体智慧，融八大名方而成，由乾隆皇帝亲自赐名，是我国中医药发展史上的一颗明珠；安宫牛黄丸，广誉远的生产记录可追溯至200多年前，根据2015年正式出版的《太谷县志》所记：“（远字牌安宫牛黄丸）源于清代医学家吴鞠通《温病条理》所载处方配制，距今已有200多年的历史”，是有文字记载最早的生产者。
在经典古方外，广誉远依照“修合虽无人见，存心自有天知”的古训，代代坚守古法炮制工艺：地黄要“九蒸九晒九炙”，到“黑如漆、亮如油、甜如蜜、香如饴”时再取用；姜炭要用山西太谷太行山下的阳土、阴土混合后进行炮制，用12小时武火烧、12小时文火烧，使姜“炭而不灰、炭而存性”，从而达到温经止血的最佳效果。广誉远对古法工艺的坚守，是其产品质量领先市场的关键。
广誉远通过代代传承的历史文化、匠心坚守，铸就了坚实的品牌口碑，也积累起了品牌的核心竞争力。
以创新为“老字号”注入发展新动能
在传承经典之外，广誉远结合新时代发展需求，积极展开创新，通过各种创新举措来推进高品质中药建设。
在生产力创新方面，广誉远运用现代科技手段，对传统炮制工艺进行现代工业改造，最大限度延续“古法炮制”的原真及道地。通过对中药传统炮制理论、方法、原理等方面进行大量研究，广誉远为传统中药技艺设定了关键工艺的控制点和控制参数，并建立了相关工艺规程、操作SOP和内控标准，不仅实现了生产全过程的GMP管理，还真正做到了传统工艺的规范化和标准化生产。
在科研创新方面，广誉远多年来以“产学研”三位一体的管理方针，积极推进与高校、研究所、医院等机构的研发合作，围绕核心产品的剂型改造、工艺改进、药理药效及质量标准提升；运用现代科学方法，围绕核心产品开展多项多中心循证医学研究和相关基础研究，推动中医药与现代医学接轨；针对经典名方进行中药制剂化学成分研究，为所生产的中药制剂建立了中药指纹图谱，从而更加科学、精确地评价和控制传统经典名方产品的整体质量。2023年，广誉远在研项目近 30 项，全年新增发表 SCI 论文4 篇，龟龄集入选教科书《中西医结合男科学》（第 3 版）推荐用药，被科普书籍“《十万个健康为什么--守护老年健康》收录。
在营销创新上，广誉远积极创新营销思维，与时俱进地荣誉年轻化、数字化浪潮，为“老字号”的生存与发展注入新的活力。
2024年，广誉远通过冠名高铁专列，机场、火车站、城市灯箱线下地推广告等渠道，展开了全方位、多角度的营销攻势，建立起了品牌与目标群体的有效沟通，在其心智中建立起品牌形象。
除此外，在过去几年里，广誉远还陆续推动了：走进巴黎时装周、挑战吉尼斯纪录、学院奖专题活动、网红直播探店、抖音挑战赛等创新营销动作，不断尝试将品牌文化融入当下流行文化，推动品牌走进大众视野。
当前中国品牌正在迈向一个更好品质的新时代，作为中医药老字号的代表，广誉远也正乘着时代浪潮，以传承经典为基础，以改革创新为动能，驱动品牌持续高品质发展，让近500岁的老字号唱响时代发展的新声。
$贵州茅台(SH600519)$$片仔癀(SH600436)$
本文作者可以追加内容哦 !
