5月20日晚8点，天猫和快手正式开启618大促。
618首日天猫美妆品牌榜
今年天猫618从5月20日晚上8点起现货开卖，消费者可分两波购买：第一波为5月20日晚8点到5月28日，第二波从5月31日晚8点到6月20日。
5月20日晚，天猫618开卖30分钟，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破亿。
·国产品牌数量占比近三成
上榜的35个品牌中，国产品牌有10个，包括护肤榜单的珀莱雅、可复美、薇诺娜、优时颜、HBN、林清轩，彩妆榜单的彩棠、毛戈平、花西子、恋火。
相比去年618全周期，护肤彩妆类目共有12个国产品牌上榜，今年618首日的国产品牌数量出现了下滑。尤其是彩妆类目从7个国产品牌上榜下滑至仅4个品牌上榜。
·珀莱雅集团两品牌包揽护肤彩妆第一
珀莱雅集团旗下珀莱雅、彩棠分别斩获5月20日天猫护肤、彩妆类目GMV第一。
从热销商品来看，5月20日珀莱雅GMV最高的3个单品为早C晚A3.0、红宝石面霜3.0、双抗精华面膜2.0；彩棠20日热销前三的单品为妆前乳、高光修容盘+遮瑕盘套组、三色修容盘。珀莱雅与彩棠热销前三单品均为李佳琦直播商品链接。
青眼情报数据显示，珀莱雅5月19日在李佳琦直播间共上架18个商品，GMV超2亿元；彩棠上架5个商品，GMV超亿元。
618首日快手美妆品牌榜
快手618活动为期42天，从5月20日至6月30日。
·国产品牌数量占比达八成
上榜的38个品牌中，国产品牌数量占比81.6%，包括格丽丝黛玛、谷雨、婷美美肌等。
·3个品牌超千万青眼情报数据显示，快手护肤类目格丽丝黛玛、谷雨、雪花秀3个品牌5月20日GMV超千万，TOP20门槛为105.1万元。彩妆类目超五百万元的仅有I DO，TOP20门槛为13.9万元。
·格丽丝黛玛、I DO分列护肤/彩妆第一
格丽丝黛玛以1633.5万元的GMV斩获5月20日快手护肤类目第一，这一成绩主要得益于快手达人时大漂亮为其直播带货。
深入分析其带货产品，我们发现，珍馐蕴能赋活涂抹面膜这一单品对当日的GMV贡献显著，其20日GMV高达1288.6万元。彩妆品牌I DO以532.7万元斩获5月20日快手彩妆类目第一。
该品牌当日GMV的主要贡献来自于快手达人太原老葛的直播带货。GMV最高的3个单品为I Do轻奢白金套盒、I Do范娜经典礼盒套装轻润气垫+冰皮蜜粉饼、I Do轻奢丝绒雾感唇釉，3个单品GMV均超百万。
5月25日将发布抖音618大促首日榜单，敬请期待！
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